Насколько благотворительность решает проблемы формирования положительного имиджа и репутации компании.

Основная часть
Список литературы

Насколько благотворительность решает проблемы формирования положительного имиджа и репутации компании.

распространять информационные материалы, принадлежащие компании, рассказывающие о её деятельности;
размещать логотипы и сообщения о компании на рекламных носителях проекта;
получить возможность упоминания в отчетах и пресс-релизах;
организовать свои btl-мероприятия в рамках проекта;
использовать факт своего участия в данном проекте в собственных PR-кампаниях (2, с. 21-22).
Таким образом, компании имеют возможность сформировать положительный имидж за счет афиширования факта своего участия в благотворительном мероприятии. Информирование о благотворительной деятельности является обязательным условием, без этого мало кто сможет узнать о действиях той или иной компании.
Проведенные исследования показали, что потребитель в большинстве своем довольно положительно относится к участию брендов в различного рода благотворительных мероприятиях. В частности, такие исследования были проведены компаниями Worthington Di Marzio и Cone Communications. Цель опроса - выявить причин переключения покупателей с одной торговой марки на другую. Согласно полученным данным 76 % потребителей заинтересуются предложением производителя, который занимается решением социальных проблем, при условии, что его цены не будут превышать стоимости товаров, приобретаемых ранее. 64 % покупателей готовы заплатить на 5 % больше за товар социально неравнодушной компании, а 20 % согласны переплачивать даже на 10 % больше, если приобретаемая продукция ассоциируется у них с благим делом. Высок процент людей с позитивным отношением к такого рода деятельности и среди производителей: положительный имидж организации, оказывающей помощь социально незащищенным слоям населения, формируется у 86 % опрошенных. Данные цифры объясняют и тот факт, что общий доход компаний, реализующих концепцию социально ориентированного маркетинга, выше по сравнению с социально индифферентными предприятиями на 9,8 %, а доход с продаж - на 2,8 % (1).