Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
365763 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
87
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1.Управление корпорации как целенаправленное воздействие на объект
1.1.История развития управления корпорациями
1.2.Принципы и методы управления корпорацией
1.3.Особенности управления рекламной деятельности
Выводы по 1 главе
Глава 2. Рекламная деятельность как основа маркетинга
2.1.Характеристика компании «Mercedes Benz»
2.2.Виды реклам и выбор рекламных площадок, мест и способов их размещения.
2.3.Определение целевой аудитории
2.4.Планирование бюджета.
Выводы по 2 главе
Глава 3. Разработка рекламной кампании для «Mercedes Benz»
3.1.Тактика и стратегия рекламной кампании
3.2.Разработка рекламных обращений и рекламных носителей
3.3.Медиаплан и оценка эффективности кампании
Выводы по 3 главе
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Введение
Управление рекламной деятельностью корпорации( на примере кампании "Мерседес Бенз")
Фрагмент работы для ознакомления
3. Выявить особенности управления рекламной деятельностью
4. Охарактеризовать компанию «Mercedes Benz»
5. Разработать рекламную кампанию для «Mercedes Benz»
Предметом исследования является анализ рекламной деятельности в корпорации «Mercedes Benz».
Объектом исследования работы является рекламная деятельность корпорации «Mercedes Benz».
При исследовании использовались различные методы. К ним можно отнести сравнительно-правовой, логический, исторический, а также метод системного и финансового анализа.
Практическая значимость работы обусловлена тем, что данная тема пока еще мало изучена, несмотря на то, что реклама в сегодняшней жизни один из ключевых факторов увеличения продаж.
Исследуемая проблема базируется на материалах, широко освещенных в отечественной и зарубежной литературе, которую представляют:
-Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность;
-Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов;
-Информация в прессе: журналах, газетах, листовках, справочниках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг;
В основу написания дипломного проекта положены труды российских и зарубежных авторов по исследуемой теме, среди которых: Д. Аакер, Домнин В.Н., Алексунин В.А, Темпорал Т., Чамерссон Г., Эллвуд Я., Траут Дж. и др.
Дипломный проект состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы и приложения.
Список литературы
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 2008.
2.Багиев Г.А., Аренков И.А., «Основы современного маркетинга». -Учебно-наглядное пособие. - Санкт-Петербург, 2009 г.
3.Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008.
4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 2010.
5.Блек С., Доти, Введение в Паблик Рилейшнз. М., 2010
6.Вальчук Е.Ю., Энциклопедия наружной рекламы, //Рекламист №№1-3 2008)
7.Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2011.
8.Викентьев И.Л., Приемы рекламы и PR, СП-б, ТРИЗ-Шанс, 2009
9.Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. – СПб., - 2010
10.Г. Л. Азоев. "Конкуренция: анализ, стратегия и практика". М., АОЗТ "Центр экономики и маркетинга", 2011 г
11.Гиновкер Александр, директор агентства «Невский простор»:, интервью в газете «Невское время» от 12.11.08
12.Гольман И.А., Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация, ГЕПОПРИНТ, 2012
13.Гуров С., Public Relation – страницы истории, //Информационно-аналитический бюллетень «Обратная связь» № 7, 2012 год
14.Данченок Л.А Маркетинг.. М.: МЭСИ, 2005. — 300 с.
15.Дейникин Т.В. "Международный маркетинг и интернет-маркетинг", - Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, Москва, 2003. - 63 с.
16.Журнал «Колёса»
17.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 2008
18.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М.. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2008.
19.Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина Паблишер, 2009.
20.Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. М.: Издательство Национального института бизнеса, 2012.
21.Новый экономический и юридический словарь- «Институт новой экономики» 2009
22.Официальный сайт Мерседес http://www.Mercedes Benz».ru
23.Общий и специальный менеджмент: Учебное пособие: В 2-х частях. / Под общ. ред. А.Л.Гапоненко и А.П.Панкрухина. — М.: РАГС, 2011. С 293
24.Романов А.А., Панько А.В. М.: Маркетинговые коммуникации. Эксмо, 2006. — 432 с. (Сер. "Прицельный маркетинг").
25.Ермошин О. Не просто кетчуп. // Журнал «Рекламодатель: теория и практика», ноябрь 2003, №11. с.9
26.Юн Г.б., Г.К. Таль, В.В. Григорьев- «Словарь по антикризисному управлению»
27.Сайт автомаркет. Avtomarket.ru
28.Сайт новостей www.lenta.ru
29.Сайт юридической направленности www.sovetnik.ru
30.Автомобильный сайт www.kolesa.ru
31.Новостная газета www.gazeta.ru
32.Сайт автоновостей www.autonews.ru: Статьи:
33.Mercedes- Bez G-Класс 2011- ДаймлерКрайслер АГ, Штуттгарт.
34.Меrcedes- Benz C-класс 2012- ДаймлерКрайслер АГ, Штуттгарт.
35.Mercedes- Benz C- класс Eststes 2011- ДаймлерКрайслер АГ, Штуттгарт.
36.Mercedes- Benz E- класс Saloons 2012- ДаймлерКрайслер АГ, Штутгарт.
37.Robert J.Lavidge и Gary A. Steiner’s (Journal of Marketing, октябрь, 1961).
38.Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. - Спб:Питер 2010 - 832 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00668