Вход

Роль глобального маркетинга в развитии международного бизнеса ТНК.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 365620
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 45
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание

Введение
1. Особенности маркетинга современных ТНК
1.1. Особенности деятельности ТНК
1.2. Глобальный маркетинг ТНК
2. Глобальный маркетинг компании Toyota
2.1. История бренда Toyota на российском рынке
2.2. Оценка глобального рынка мирового автомобилестроения
Заключение
Список литературы


Введение

Роль глобального маркетинга в развитии международного бизнеса ТНК.

Фрагмент работы для ознакомления

Объект исследования: глобальный маркетинг ТНКПредмет исследования: деятельность ToyotaЦель исследования: выявить особенности глобального маркетинга ТНК на примере ToyotaЗадачи исследования:Выявить особенности деятельности ТНК на современном этапеРассмотреть основные теоретические положения глобального маркетинга.Рассмотреть особенности развития бренда Toyota на российском рынке.Оценить основные тендженции на мировом рынке автопроизводителей как основы глобального маркетинга Toyota ЗаключениеНа глобальном уровне Россия входит в десятку крупнейших рынков для компании и занимает первую позицию по объемам продаж автомобилей Toyota и Lexus среди европейских стран. Специально для России компанией Тойота была разработана собственная маркетинговая стратегия, основанная на глубоком изучении всех особенностей рынка. ООО «Тойота Мотор» уделяет особое внимание продвижению внедорожников и автомобилей премиум-сегмента, что соответствует потребительским предпочтениям россиян. Благодаря качеству, надежности и долговечности автомобили Toyota и Lexus снискали популярность у российских автолюбителей как с точки зрения продаж новых автомобилей, так и на рынке автомобилей с пробегом. Показатели лояльности клиентов по отношению к брендам Toyota и Lexus растут из года в год.Тойота была первой компанией, которая представила на российском рынке гибридные автомобили. В 2005 году в России появился гибридный Lexus RX. В 2009 году официальные дилеры Тойота на территории Российской Федерации начали предлагать клиентам самый популярный гибридный автомобиль в мире – Toyota Prius третьего поколения. С 2005 года компания Тойота реализовала более 11 000 гибридных автомобилей, во многом благодаря самой широкой на локальном рынке линейке экологичных моделей (Toyota Prius, Lexus RX 450h, Lexus GS 450h, Lexus LS 600h, Lexus CT 200h).За годы работы в России сформирована эффективная дилерская сеть, действующая в соответствии с международными стандартами компании. «Клиент на первом месте» - основополагающий принцип работы официальных дилеров и уполномоченных партнеров Тойота и Лексус. Если в конце 2002 года в России насчитывался 21 дилерский центр, то в настоящий момент дилерская сеть Тойота в России насчитывает 88 центров, дилерская сеть Лексус – 28 официальных дилеров и уполномоченных партнеров. Планируется, что к концу 2012 года в России будут работать 100 дилерских центров Тойота и 40 дилерских центров Лексус.

Список литературы

Список литературы

1.Автомобильный ритейл в Росси // АВТОСТАТ – 9 октября, 2010 г. – С. 61
2.Глобализация и регионализация: факторы формирования геополитического пространства. / Под ред. Широков Г.К., Володин А.Г., Лунев С.И., Салицкий А.И. М.: ИМЭМО РАН, 2008. – 487 с.
3.Дранишикова М. Задний ход: как иностранные автопроизводители стимулируют спрос на падающем рынке // Журнал "Sales Business" №5 Май 2009
4.Данкверт С.А., Дунин И. М. Современное состояние и перспективы развития автомобилестроения // Ппромышленность. – 2012. - № 1. – С. 5.
5.Ежемесячный обзор автомобильного рынка России // АВТОСТАТ - №20, 2011 г. – С. 37
6.Егоров Е. Всего в достатке// "MotorNews" – 2010 - № 4
7.Инновационный маркетинг: теория и практика применения. /Под общ. ред. С.В. Карповой;— М.: Издательство «Палеотип», 2011. – 544 с.
8.Карпова С.В. Инновационные стратегии маркетинговой политики современных ТНК. — М.: ООО «Эльф ИПР», 2009. – 256 с.
9.Карпова С.В. Инновационная маркетинговая политика российских компаний: монография. — М.: ООО «Эльф ИПР», 2010. – 320 с.
10.Карпова С.В. Современный брендинг: монография — М.: Издательство «Палеотип», 2011. — 188 с.
11.Карпова С.В. Теоретическое обоснование принципов маркетингового управления ТНК в условиях кризисного и посткризисного развития экономики //Международная экономика. — М., 2011. — № 7. – с. 30—35.
12.Кирилов С.Т. Транснациональные компании: проблемы и перспективы // Финансы и кредит. – 2009. - № 5. – С.16
13.Кузнецов А.В. Российская модель становления ТНК: запоздалая интернационализация при большом потенциале// ТНК в мировой политике и мировой экономике: проблемы, тенденции и перспективы. – М.: ИМЭМО РАН, 2008. – С. 85.
14.Кунчинас П. Русские идут. Зарождение развивающихся российских транснациональных компаний// РУСАЛ в сотрудничестве с The Economist Intelligence Unit, 2009. – С. 43.
15.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2009. с. 301
16.Международные маркетинговые проблемы активизации человеческого фактора /2000-2010 годы: эволюция и генезис структуры социально-политических отношений в России и за рубежом: международная коллективная монография /под общ. ред. Д.П. Пискарева и И.Е. Пискаревой. В 3-х ч. — М.: Центральный дом ученых РАН, 2010. – 375 с.
17.Мировая экономика: глобальные тенденции за сто лет / Под ред И.С.Королева. – М.: Юристъ, 2009. - 604 с.
18.О долговременной региональной стратегии. Аналитический доклад.// Евразийский вестник.-2011.- № 22.
19.Материалы сайта http://europa.eu
20.Материалы сайта http://www.toyota.ru/about/news_and_events/2012/10years.tmex
21.Материалы сайта «Booz & Company» http://www.booz.com/ru-r/home
22.Материалы сайта Fortune Global 500. //http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2011
23.Материалы официального сайта «РосФинКом»: http://rosfincom.ru
24.Страны и регионы мира 2011: Экономико-политический справочник / Под ред. А.С.Булатова –М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2012. - 624 с.
25.Хуан Хуай. Увеличение масштабов производства - основная цель автомобилестроения Китая // Вестник Московского университета «МВД России», - 2012 - №10
26.Чибриков Г. ЮНКТАД о роли транснациональных корпораций в повышении конкурентоспособности экспорта принимающих стран // РЭЖ. – 2010. - №8. – С. 66 – 71.
27.Шепелев С.В. Современные тенденции в вывозе частного капитала из России: масштабы, структура, пути оптимизации // Российский внешнеэкономический вестник. - 2011. - №2
28.Шестакова Е.. Новые задачи для ЕС // Мировая экономика и международные отношения, -2010 - № 2
29.Шимаи М. Роль и влияние транснациональных корпораций в глобальных сдвигах в конце XX столетия. // Финансовый директор. – 2009. - № 7. – С.12-16.

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00494
© Рефератбанк, 2002 - 2024