Разработка стратегии продвижения нового магазина "медиа-маркт".

Содержание
Введение
1. Маркетинговый анализ
1.1. Фирма и товар
1.2. Анализ внешней и внутренней среды
1.3. Характеристика рынка
2. Анализ результатов исследования и предложения
2.1. Анализ результатов проведённых исследований
2.2.. Основные выводы по результатам проведённых исследований
2.3. Рекомендации по результатам проведённых исследований
Заключение
Библиография

Разработка стратегии продвижения нового магазина "медиа-маркт".

В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:- провести маркетинговое исследование ОАО «МедиаМаркт» и его продукции;- пронализировать результаты проведённых исследований;- разработать рекомендации по результатам проведённых исследований.Объект исследования: ОАО «МедиаМаркт».Предмет исследования: продвижение «МедиаМаркт» и его продукции.Теоретической и методологической основой исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, оценки конкурентоспособности промышленных предприятий; материалы научно-практических конференций, публикации в периодической печати, аналитические обзоры маркетинговых агентств, территориальных органов и электронных источников.Инструментарно-методический аппарат работы основан на общенаучных методах индукции,дедукции и элементах системного анализа процессов развития маркетинга в сфере транспортных услуг, опирающийся на сочетание количественных и качественных методов. Использовались методы логического, статистического, системного и ситуационного анализа. В работе нашли конкретное применение методы экспертных оценок и социологических опросов, наблюдения, интервьюирования, сравнения, которые применялись в различной комбинации на разных этапах проведения исследования в зависимости от целей и поставленных задач.Информационно-эмпирическую базу исследования составляют законодательно-нормативные документы государственных органов Российской Федерации, официальные статистические данные Госкомстата России, материалы монографических исследований, обзорно-аналитические материалы, опубликованные в периодической печати, информационные интернет-ресурсы.Основные положения, подтверждаемые в работе:Маркетинговое исследование в системе маркетинга выступает в роли своеобразного связующего звена, присутствующего на каждом этапе маркетингового цикла и функционирующего самостоятельно на начальном и заключительном этапе цикла маркетинговой деятельности. Маркетинговое исследование имеет определенную структуру и развертывается в определенной последовательности, что в совокупности определяет его комплексную модель. Структура маркетингового исследования позволяет выделить пять элементов, или пять этапов, описывающих последовательность изучения и моделирования рынка, начиная с выдвижения концепции исследования и составлением выводов.Помимо структуры важной составляющей маркетинговых исследований является процесс, как планирования, так и организации исследования, состоящий из шести этапов, которые и определяют перечень задач, решаемых с помощью маркетингового исследования: определение целей, постановка задач, разработка подхода к решению проблемы, разработка проекта исследования, сбор данных, подготовка и анализ данных, подготовка и предоставление отчета.Потребность рынка и непосредственно предприятий, в проведении маркетинговых исследований определяется жесткой конкурентной средой данного рынка в современных условиях развития мировой экономики. Кроме того, направляющая тенденция рынка услуг, проявляющаяся во внедрении и развитии информационных технологий на предприятиях предопределяет, не только необходимость формирования системы маркетинговых исследований рынка, но и систематическое развитие данной системы, учитывающей тенденции развития рынка.Комплекс маркетинговых исследований, позволяющий удовлетворить информационные потребности предприятия, состоит из двух основных блоков: блока сбора первичной информации и блока анализа первичной информации, основанного на информационных потребностях предприятия. При этом большая часть информационных потребностей предприятия требует данные, которые могут быть получены только в ходе разных маркетинговых исследований, что и обуславливает необходимость применения именно комплекса маркетинговых исследований рынка.Основными направлениями маркетинговых исследований рынка являются исследование и анализ предпочтения вида товара, анализ структуры и динамики состояния рынка. Исследование выявило, что Россия по качеству инфраструктуры отстает от уровня развития ведущих стран мира, тем не менее, рынок динамично развивается как в целом в стране, так и в отдельных регионах.Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных продуктов является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентных стратегий. Выбор последних определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ее продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли.Научная новизна исследования заключается в развитии теоретических и методических основ формирования маркетингового исследования рынка:Уточнено содержание понятия маркетингового исследования, включающего систематические мероприятия по получению оперативной информации в отношении данных, описывающих текущее или перспективное состояние рынка, а также анализ и отражение данных в форме, необходимой для решения стратегических и тактических задач, стоящих перед предприятием.Выявлено, что маркетинговые исследования рынка могут служить предприятиям стратегическим ресурсом и инструментом формирования конкурентного преимущества в условиях информационного дефицита в рыночной экономике и средством получения объективной информации на основе которой возможно осуществление эффективной маркетинговой политики в целом.Сформирована комплексная модель маркетингового исследования, определяющая структуру, состоящую из пяти элементов (концепция, исследовательские методики, информационный банк, банк моделей, отчет) и последовательность мероприятий, проводимых в рамках маркетингового исследования и описывающих формирование и развитие каждого элемента, и представляющая собой форму качественной или количественной имитации процессов, описывающих состояние, развитие и взаимосвязи рынка.Работа состоит из введения, двух глав, заключения.ЗаключениеПод продвижением предприятия понимается повышение возможностей предприятия развивать свою деятельность.