Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
365271 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
69
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Теоретические основы формирования комплекса продвижения
1.1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности
1.2. Особенности разработки комплекса продвижения
1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
2. Исследование комплекса продвижения оптического салона «Все для глаз» ООО «Удача»
2.1. Позиционирование оптического салона ООО «Удача» на рынке г. Новосибирска
2.2. Анализ комплекса продвижения
2.3. Анализ целевой аудитории
3. Разработка элементов комплекса продвижения для салона «Все для глаз» ООО «Удача»
3.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации в комплексе продвижения оптического салона «Все для глаз»
3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности
3.3. Рекомендации по совершенствованию деятельности в области связей с общественностью
Заключение
Список литературы
Введение
Продвижение оптического салона (на материалах ООО "Удача" г. Новосибирск)
Фрагмент работы для ознакомления
Целью исследования является разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию продвижения салона оптики «Все для глаз» ООО «Удача».В соответствии с поставленной целью в процессе работы необходимо решить следующие задачи:изучить теоретические основы формирования комплекса продвижения;провести анализ комплекса продвижения салона оптики «Все для глаз» ООО «Удача»;разработать элементы комплекса продвижения для салона «Все для глаз» ООО «Удача».Объектом исследования является салон оптики «Все для глаз» ООО «Удача».Предметом исследования является комплекс продвижения салона оптики «Все для глаз» ООО «Удача». Для достижения поставленной цели в работе были применены следующие методы: метод сравнения, обобщения, синтеза, графический метод.При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Жан-Жак Ламбен, а также работы российских исследователей и практиков – Евгения Голубкова и других.Сформулированные задачи определили логику изложения материала в работе. Работа состоит из трех частей. В первой главе рассмотрены основные теоретические подходы к продвижению как элементу маркетинговой деятельности торговых предприятий. Вторая глава носит практический характер. Во второй главе содержится общая характеристика деятельности салона оптики «Все для глаз» ООО «Удача», рассмотрены основные направления существующего комплекса продвижения. Третья глава носит рекомендательный характер, в ней отражены предложения по совершенствованию продвижения салона оптики «Все для глаз» ООО «Удача».ЗАКЛЮЧЕНИЕВ результате изучения теоретических основ продвижения как элемента маркетинговой деятельности торговых предприятий были сделаны следующие выводы:Под маркетинговыми коммуникациями понимается комплексная система рыночного взаимодействия с общественными кругами, связанная с движением товара, обменом информацией, технологией, знаниями, опытом. Система маркетинговых коммуникаций является решающей для осуществления комплекса маркетинга. С одной стороны, коммуникация обеспечивает интеграцию нового качества, возникающего при формулировании маркетинговой политики предприятия. С другой стороны, маркетинговая коммуникация интегрирует субъектов этой деятельности. Комплекс маркетинговых коммуникаций в России – важнейшая институциональная и инфраструктурная система в формирующемся экономическом механизме.До сих пор в современной теории маркетинга не проведена окончательная классификация форм маркетинговых коммуникаций (пока отсутствует не только единая классификация, но и единая терминология).
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Агафонов, В. А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ. - М.,2006
2.Академия рынка: маркетинг. - М.: Экономика, 2006
3.Алексунин, В.А. Маркетинг: краткий курс. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007
4.Алферова, Л.А. Стратегический маркетинг: Учебное пособие. - Томск: Томский межвузовский центр дистанционного образования, 2006
5.Амблер, Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
6.Ансофф, И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2005.
7.Бове Кортлэнд Л. Современная реклама./ Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. – М.: Издательский дом «Довгань», 2005.
8.Большаков, А.С. Современный менеджмент: теория и практика / А.С. Большаков, Б.И. Михайлов – СПб.: Питер, 2007.
9.Борисов, Ю.Н. Маркетинг –М. 2006
10.Веснин, В.Р. Стратегическое управление: учебник для ВУЗов – М.: Проспект, 2006
11.Виханский, О.С. Менеджмент. – М.: Гардарика, 2006.
12.Власова, В. Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг. М., 2004
13.Гарри Беквит. Четыре ключа к эффективному маркетингу – М.: Альпина, 2006
14.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2000
15.Голубков, Е.П. Организация и контроль маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом ? №6 ? 2002
16.Горяев, И.П. Основы маркетинга в агропромышленном комплексе. – М.: Издательский центр «Академия», 2004
17.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2006.
18.Дихтль, Е. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2005.
19.Дука, Б. Инновации. Осознание пути // Top-Manager, № 5(10), 2001. С. 104-109.
20.Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НЖП Финансы, учет, аудит, 2007
21.Забелин, П.В. Основы стратегического управления: уч. пособие - М: Маркетинг, 2006
22.Капустина, Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М.: Экономика, 2006.
23.Кныш, М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2005.
24.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2009.
25.Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М., 2003
26.Кретов, И. Организация маркетинга на предприятии. Практическое пособие. М., 2001
27.Кудин, В. Влияние системы управления маркетингом на результаты хозяйственной деятельности // Маркетинг. – 2007. – №1. – С. 30-35
28.Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – С-Пб.: Наука, 2008
29.Мазилкина, Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. М:Дашков и К, 2011
30.Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса,2005.
31.Маркетинг. Учебник / под ред. проф. Романова А.Н. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2006
32.Мельничук, З. В. Формирование положительного информационного образа как условие эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций / З. В. Мельничук, А. И. Яшина // Молодой ученый. 2011. №5. Т.1. - С. 212-215
33.Мескон, М.Х. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
34.Морган, Р. Теория приверженности и доверия в маркетинге взаимоотношений // Российский журнал менеджмента. 2004. № 2 (2)
35.Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. - Ч.1. - М.: Евразийский регион, 2001
36.Ойнер, О.К. Оценка результативности маркетинга: От ресурсной эффективности к интегрированным подходам// «Маркетинг в России и за рубежом», № 1(63), 2008
37.Панкрухин, А.П. Маркетинг-практикум. - М.: 2006
38.Портер, М. Международная конкуренция. – М.: Юнити, 2005.
39.Почепцов, Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 2002
40.Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 2, с. 3-5
41.Ричард, Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Пер. с англ. - М., 2005
42.Ромат, Е.В. Реклама. - СПБ. : Питер, 2002
43.Росситер, Д.Р. Реклама и продвижение товаров. — СПб: Питер, 2008
44.Руст, Р. Измерение результативности маркетинга: современные знания и будущие направления // Российский журнал менеджмента. 2007. №5 (2)
45.Синяева, И.М. Маркетинг торговли. - М: Дашков и К, 2010.
46.Скараманга, В.П. Фирменный стиль: Учебное пособие., М., ФиС., 2005
47.Томилов, В.В. Маркетинг в системе предпринимательства. М., 2000
48.Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2005.
49.Хруцкий, В. Современ¬ный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М., 2000
50.Цымбал, И.А. Не хлебом единым: основы аргомаркетинга для сельскохозяйственного рынка - http://www.2b2b.ru
51.Цыпкин, Ю.А. Агромаркетинг и консалтинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000
52.Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие / Под ред. А.П. Градова. – СПб., 2008
53.Энциклопедия Интернет-рекламы // http://book.promo.ru/book/
54.www.marketing.spb.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00448