Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
365267 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
86
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И ПРИНЦИПЫ ЕЕ РАЗРАБОТКИ
1.1. Понятие наружной рекламы
1.2. Принципы разработки наружной рекламы
1.3. Особенности разработки наружной рекламы для агентства недвижимости
ГЛАВА II. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АГЕНТСТВА НЕДВИЖИМОСТИ ООО «ЖИЛФОНД» Г. НОВОСИБИРСКА
2.1. Позиционирование агентства недвижимости ООО «Жилфонд» на рынке недвижимости г. Новосибирска
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Жилфонд»
2.3. Анализ рекламной деятельности агентства ООО «Жилфонд» в сравнении с конкурентами
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА МАКЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ООО «ЖИЛФОНД»
3.1. Рекомендации для разработки наружной рекламы для ООО «Жилфонд»
3.2. Макеты наружной рекламы «Жилфонд»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Разработка макетов наружной рекламы для агенства недвижимости на материалах ООО "Жилфонд" г.Новосибирск
Фрагмент работы для ознакомления
Назайкин [25]. Проблема исследования. Тема дипломной работы отражена в русскоязычной литературе очень ограниченно. Гораздо большее вопросам изучения наружной рекламы внимания уделяется в контексте общих исследований, конкретно исследования, освещающие разработку наружной рекламы в сфере недвижимости единичны. При всем этом сфера недвижимости и агентства недвижимости нуждаются в креативной наружной рекламе особенно остро. Таким образом, проблема исследования состоит в ограниченности научных работ по проблеме исследования, фактическом отсутствии систематизированной информации относительно позиционирования агентства недвижимости при помощи наружной рекламы. Актуальность проблемы, предпосылки ее научно-теоретического и практического решения обусловили определение объекта, предмета, цели и задач исследования.Объектом исследования дипломной работы является реклама в сфере продажи недвижимости. Предметом исследования в данной работе является наружная реклама. Целью данной работы было поставлено разработать наружную рекламу агентства недвижимости «Жилфонд».В соответствие целью в работе были поставлены следующие задачи:1. рассмотреть теоретические аспекты создания наружной рекламы;2. изучить специфику работы и приоритетные креативные технологии агентства недвижимости «Жилфонд»;3. разработать проект наружной рекламы агентства недвижимости «Жилфонд».В основе теоретического обоснования исследования лежит подход к рассмотрению и изучению наружной рекламы, как основы продвижения агентства недвижимости. Эмпирическая база исследования включает в себя: - официальный сайт агентства недвижимости «Жилфонд»; - презентационные материалы, буклеты с информацией о агентства, выставочные буклеты и пр.Практическая значимость исследования. Созданные в ходе работы проект наружной рекламы может успешно использоваться как средство продвижения агентства недвижимости.ЗАКЛЮЧЕНИЕОсобенностью наружной рекламы является кратковременность ее восприятии, что обусловливает необходимость ее лаконичности. Большее количество информации на щите, наличие мелкого шрифта, большей разброс информации и поверхности рекламного щита – все это пути к неудаче при создании наружной рекламы. Наружная реклама – это прежде всего визуальное восприятие, которое ориентировано на приоритеты современного потребителя товара, в связи с чем с данными приоритетами необходимо и привлечение внимания.Приоритетными принципами разработки наружной рекламы являются принципы PR. Для наружной рекламы наиболее значимым является фактор зрелищности, способности привлечь внимание. Чтобы изображение на баннере или плакате полностью передавало всю необходимую информацию, дизайнеры используют различные средства воздействия на потребителя. На современном этапе наиболее эффективной считается трехмерная наружная реклама, которая создает иллюзию объемного изображения либо состоит из нескольких картинок, сменяющих друг друга по ходу движения автомобиля или пешехода.Вероятность воздействия наружной рекламы на потенциального потребителя в значительной мере повышается, если дизайнер внесет неожиданный и креативный компонент. Самым удачным компонентом наружной рекламы является тот, который взывает к положительным эмоциям потребителя. Положительное эмоции вызывает смех, улыбка, умиление. В связи с этим приоритетным на изображении являются курьезные кадры, которые смогут вызвать улыбку.Объект наружной рекламы для рекламодателя в первую очередь — это канал коммуникаций со своим конечным потребителем. Этот контакт достигается посредством размещения рекламного изображения на различных конструкциях и зданиях. Важно помнить, что люди, проходящие мимо наружной рекламы, получают определенное эмоциональное впечатление, в связи с чем дизайн является очень важной составляющей.
Список литературы
ЛИТЕРАТУРА
1.Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. - М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
2.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3.Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4.Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2003.
5.Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 1990.
6.Голядкин, Н. А. Творческая телереклама : [учеб. пособие] / Голядкин Н. А. - М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
7.Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.] / Боб Гарфилд. - СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. - 249 с.
8.Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. - 2001. - N 1. - С.75-77.
9. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. - М.: Наука, 2007. – 187с.
10.Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
11.Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать : практ. советы: [учеб. пособие по специальности 350700 "Реклама"] / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - М. [и др.]: Питер, 2005. - 430 с.
12.Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 351 с.
13.Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции: [учеб. пособие по специальности "Психология"] / В. И. Капран, О. В. Капран. - М.: Академия, 2008. – 233 с.
14.Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод] / Христо Кафтанджиев. - СПб. [и др.]: Питер, 2008. - 491 с.
15.Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
16.Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы [Текст]: учеб. - метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев; Науч. - метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. - М.: Изд-во МГУ, 1991. - 91 с.
17.Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе : [учеб. пособие для вузов] / О. С. Ломова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 236 с.
18.Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
19.Малый бизнес в России: рост или падение? [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.admin.irbp.ru/page/111/1103/ (дата обращения 12.05.2012)
20.Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
21.Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. - Хабаровск: ХГАЭП, 2009. - 144 с.
22.Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
23.Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. - М.: Eksmo education, 2007. - 239 с.
24.Мурзанов А. В. Креатив и технологии в рекламе и PR – Часть III, IV [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.boxside-publication.ru/?p=3. – (дата обращения: 08.04.12)
25.Назайкин, А. Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А. Назайкин. - М.; СПб.: Вершина, 2007. - 260 с.
26.Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю. Овчинникова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
27.Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы : учеб. пособие / В. С. Павлова. - Чита: ЗИП, 2008. - 203 с.
28.Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
29.Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
30.Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. - М.: тип. "Документ системы", 2007. - 106 с.
31.Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.] / Джек Траут, Эл Райс. - СПб. [и др.]: Питер, 2004. - 249 с.
32.Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. - СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
33.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
34.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006.
35.Ученова, В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917-1990: [учеб. пособие] / В. В. Ученова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 287 с.
36.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.] / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. - СПб. [и др.] : Питер, 2008. - 733 с.
37.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
38.Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека / Шалимова Людмила Алексеевна; Рос. гос. соц. ун-т. - М.: У Никит. ворот, 2009. - 265 с.
39.Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета: [учебное пособие] / Л. А. Шалимова. - Москва: У Никитских ворот, 2010. - 335 с.
40. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. - М.: Ось-89, 2003. – 447с.
41.Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.: [пер. с англ.] / Джим Эйтчисон. - [2-е изд.]. - М.; СПб.: Вильямс, 2007. – 498 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0056