Взаимосвязь природных предпосылок с существующими стереотипами в процессе создания имиджа

Введение
Глава 1. Понятие имиджа и специфика его формирования
1.1. Понятие имиджа в современной науке
1.2. Особенности формирования имиджа личности
Глава 2. Приоритетные составляющие имиджа личности
2.1. Гендерная специфика формирования имиджа личности
2.2. Использование природных данных в формировании имиджа
Глава 3. Фотографический образ, как аспект формирования имиджа
3.1. Возможности современных достижений в области фотографии в формировании имиджа за счет использования природных данных человека
3.2. Практика использования природных данных в формировании имиджа с использованием фотографического образа
Заключение
Список литературы
Приложения

Взаимосвязь природных предпосылок с существующими стереотипами в процессе создания имиджа

Таким образом, с точки зрения многих исследователей имиджа, это различие понятий имиджа и образа не имеет существенного значения. Однако в отличие от «образа», возникающего непроизвольно, «имидж» конструируется специально и целенаправленно. Имиджи лежат в основе репутации отдельной персоны, их положительное содержание охраняется как ценность высшего порядка. Дискридитация имиджа — существенная составная часть его формирования.
На современном этапе исследования имиджа и процессов его формирования становятся все более актуальны в связи со значимостью использования его в общественно – политических процессах, в том числе в период необходимости наиболее активного влияния на электорат. Активное развитие таких отраслей, как политическая психология, PR-деятельность, коммерческая и политическая реклама, психология менеджмента, требует знаний о психологических особенностях имиджа, особенно внешних его проявлений. Опыт проведения политических кампаний, презентаций бизнес-лидеров свидетельствует и появлении таких профессионалов, как консультант по имиджу. Имиджмейкеры используют богатейший материал, накопленный в психологических исследованиях поведения, историческую и мемуарную литературу о выдающихся профессионалах в сфере руководства.
Имидж – это картина, которая возникает в сознании человека под воздействием непосредственного или опосредованного отражения действительности. В образе отражаются как внешние, так и внутренние характеристики отражаемых объектов – людей, предметов, организаций, процессов. Чрезвычайно важно то, что образ выступает в качестве регулятора поведения человека. Анализируя литературу об имидже, следует иметь в виду два основных аспекта:
- во-первых, в образе через внешние качества, исходя из потребностей человека и стереотипов связей между внешним и внутренним, формируется представление о внутренних (ненаблюдаемых) качествах объекта;
- во-вторых, образ становится побудительным (мотивационным) сигналом к определенным действиям. На использовании именно этих аспектов основывается создание имиджа.
Составляющие имиджа делятся на следующие группы характеристик:
1) физические – возраст, пол, тип конституции, здоровье, расовые или национальные особенности;
2) психологические – особенности характера, протекания психических процессов, психические состояния;
3) социальные – статус лидера, модели ролевого поведения (эти характеристики имиджа лидера достаточно подвижны, так как зависят от актуальной социальной ситуации и социальных норм);
4) характеристики имиджа лидера как символа идеологии, образа предполагаемого будущего (эти особенности устойчивы, так как связаны с культурным архетипом, архетип «лидера-отца», агрессивный, альтруистичный).
На современном этапе развития науки выделяют различные характеристики имиджа, которые в своей основе несут опору на определенную ситуацию. Имидж в данном аспекте понимается как направленное формирование образа человека, который специально организован и структурирован. С этой целью весьма целенаправленно используются различного рода средства массовой коммуникации. Как правило технологии формирования имидж, при этом, имеют весьма тесную взаимосвязь с массовым сознанием и представлениями. Имидж выступает как символ в виде зрительных и звуковых сигналов, которые воспринимаются на эмоциональном уровне, не доходя до уровня логических построений (смыслов). Так имидж становится доступен широким массам, так как затрагивает низшие этажи психики. Он схематичен и упрощен. При создании имиджа используются лишь отдельные стороны личности лидера. В области политической деятельности благодаря опосредованности общения лидера и публики гораздо легче создать требуемый образ.
Имидж является категорией обусловленной целым рядом составляющих, одним из которых являются специфические потребности общества в лидере с определенными качествами. Данные качества могут расцениваться как положительно, так и отрицательно. Их совокупность формирует некий образ, согласно которому складывается впечатление и представление о личности. Наиболее востребованным в презентации у общества является имидж лидера. Лидер так или иначе является непременным участником целого ряда социальных процессов и его влияние во многом обусловлено спецификой представлений о нем со стороны социальных групп. Чем более положительно группы воспринимают лидера, тем более успешно лидер может на них воздействовать. В соответствие с данной особенностью формирование положительного имиджа лидера является одним из непременных условий существования успешной политической, экономической и социальной системы.
Формирование имиджа является весьма сложным процессом в связи с тем, что имидж включает в себя целый ряд составляющих, которые весьма проблематично сформировать искусственно таким образом, чтобы они выглядели натурально. Ненатуральный же имидж не может быть действенным в совершенстве и восприниматься окружающими, как приоритетная модель поведения и образа личности.
Различают благоприятный и нейтральный имидж. Каждая личность ориентируется на то, чтобы был создан благоприятный, положительный имидж. Люди хотят, чтобы они вызывали положительные эмоции у окружающих. Однако опыт говорит, что формирование благоприятного имиджа не всегда оправдывает ожидания и понесенные затраты, т. к. исключительно трудно создать универсальный имидж, который считался бы благоприятным для всех.
Это не значит, что объект должен иметь невыразительный, неопределенный или бесцельный имидж. Напротив, такой имидж открыт. Он позволяет всем общественным группам вписаться в позитивные отношения с личностью. Нейтральный имидж отсекает лишь немногочисленные крайности среди окружающих. Его преимущество состоит в том, что человеку не навязывается отношение или установка. Если ее имидж не вызывает положительных эмоций у кого-то, то по крайней мере он не должен вызывать отрицательного отношения.
Имидж — весьма упрощенный, но в тоже время весьма устойчивый психический образ, основанный на обобщении личного опыта, предвзятых представлений, стремлении быстро понять смысл и сущность явления. Он определенным образом влияет на эмоции, поведение и отношения личности или группы, в следовательно, на их предпочтения и выбор. Одна из важных его характеристик — это стереотипность.
Стереотип представляет собой форму установки, возникающую в процессе социального взаимодействия и отличающуюся значительной эмоциональной интенсивностью и повышенной устойчивостью. Стереотип сохраняется порой без изменения на протяжении жизни поколений. Как важный психологический феномен стереотип является не только психологической установкой, но одновременно и оценкой, основанной на личном переживании, антипатиях и симпатиях, которые в большинстве случаев не требуют аргументации, Отсюда не только их предвзятость, но и высокая регулирующая сила — стереотипы во многом определяют поведение и отношения.
При определении личностного имиджа наиболее приоритетными являются также характеристики, определяющие его психологические качества. Среди них выделяются характеристики, формирующие образ:
а) Объект идеальный, возникающий в сознании люден; он не подлежит прямому измерению, оценить его можно лишь по отношениям, появляющимся в общении, деятельности, выборе. Поэтому при создании необходимо проводить мониторинг я изучать реакции на него.
б) Он должен быть целостным и непротиворечивым, соответствующим однозначным обобщенным представлениям.
в) Как идеальное образование, имидж неустойчив, его постоянно надо закреплять новыми PR-акциями.
г) Как стереотип, он должен содержать ограниченное число компонентов, сложность конструкции будет только мешать его восприятию, а следовательно, сделает отношение к нему неоднозначным.
д) Имидж, хотя это иллюзорный образ, должен все же быть в какой-то мере реалистичным, явное приукрашивай не достоинств приведет к снижению доверия.
е) Он доджей быть прагматичным, т. с. ориентирован на ограниченный круг задач, соответствующих целям организации или особенностям настоящей ситуации се развития.