"СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНОЙ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ АКЦИИ ГАЗЕТЫ «МЕТРО»

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации и проведения специальных мероприятий
1.1 Роль и место специальных мероприятий в системе массовых коммуникаций
1.2 Виды, формы и особенности специальных мероприятий
1.3 Процесс организации специального мероприятия
Глава 2. Практика организации и проведения специальных мероприятий газеты «METRO»
2.1 METRO ON STAGE: история акции, цели, аудитория и прочее
Заключение
Список использованных источников

"СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНОЙ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ АКЦИИ ГАЗЕТЫ «МЕТРО»

Газетой Metro для коммуникации со своими потребителями достаточно давно используется событийный маркетинг. Это эмоциональный комплексный инструмент по созданию и управлению восприятием бренда потенциальной целевой аудиторией, и воздействующий через разнообразные методы непосредственного взаимодействия с брендом.
Основным инструментом событийного маркетинга являются специальные мероприятия, которые, прежде всего, воздействуют на эмоции потребителя. Специальные мероприятия позволяют не только приблизить продукт к потребителю, но и создать идеально соответствующую бренду атмосферу, оставить в сознании потребителя некие впечатления. Поскольку они будут напрямую связаны с брендом, то возникнет эмоциональная связь между потребителем и торговой маркой. В рамках базовых событий могут проводитьсяоригинальные презентации, разработанные с учетом специфики деятельности компании, ее традиций и культуры.
Таким образом, специальное мероприятие является наиболее концентрированной формой вовлечения целевой аудитории в бренд- коммуникации, а сам событийный маркетинг является способом анимации бренда.
Располагая долей воображения PR – специалист способен создать эффективный канал связи с целевой аудиторией и СМИ, путем разработки специальных PR – мероприятий, используя запуск нового товара или услуги.
Вопрос специальных PR - мероприятий актуален сейчас, когда необходимо многим компаниям оправится после кризиса и вновь завоевать целевую аудиторию и расположение СМИ. Многочисленные примеры наглядно продемонстрировали что первичная цель любого бизнеса – прибыль. Она формируется в результате продаж, которые в свою очередь являются результатами контактов. Поэтому количество выставок, презентаций, конференций как средства коммуникаций стремительно увеличиваются во всем мире.
Проект Metro On Stage проводится Metro — крупнейшей российской ежедневной информационной газетой. Сроки проведения: март – июнь 2011 года
Суть проекта: начинающие музыкальные группы присылают свои заявки и демо-записи на специальный сайт www.metromusicfest.ru . Постепенно вокруг сайта формируется комьюнити любителей музыки, идет обсуждение участников. Жюри, состоящее из профессиональных музыкантов и звезд выбирает победителей. В конце мая – начале июня проходят финальные концерты в Москве и Санкт-Петербурге
Целевая группа проекта Metro On Stage: молодые жители Москвы, Петербурга и других городов возрастом от 20 до 40 лет.
Событийный маркетинг становится одним из самых перспективных направлений маркетинговой политики в сфере бизнеса Metro. Он высоко ценится за то, что:
Его применение требует гораздо меньше затрат по сравнению, например, с прямой рекламой;
Мероприятие является хорошим поводом наладить контакт с представителями СМИ;