Реакция потребителей на рекламную деятельность компании и процесс восприятия

Содержание

Введение
ГЛАВА 1. Теоретическая основа потребительской реакции
1.1Понятие и сущность потребительского поведения
Методы рекламного воздействия
1.3Факторы воздействия рекламы
ГЛАВА 2. Анализ восприятия рекламной деятельности на потребителей
2.1Процесс воздействия и восприятия рекламы
2.2 Исследования реакции потребителей на рекламу (виды и методы этих исследований).
2.3 Измерение факторов восприятия рекламы
ГЛАВА 3. Выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности
3.1 Выборочное наблюдение как показатель исследования
3.2 Расчеты выборочного наблюдения в исследовании рекламной деятельности
3.2.1 Характеристика исследуемого предприятия
3.2.2 Расчет зависимости расходов на рекламу от объемов продаж.
Заключение
Список литературы

Реакция потребителей на рекламную деятельность компании и процесс восприятия

Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных
Главная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на товар. Пропагандируя определенный товар, реклама содействует его продаже.
Актуальность данной темы заключается в том, что если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж. Реклама, позволяет увеличит сбыт продукции, распространить информацию о фирме, «раскрутить» ее.
Объектом исследования в данной работе является анализ рекламной деятельности. Предмет исследования – исследование восприятия и поведения клиентов на рекламную деятельность компании.
Целью курсовой работы является рассмотреть восприятие посетителей на рекламную деятельность.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы организации рекламной деятельности;
2. Дать характеристику потребительскому поведению, методов и видов исследования
Заключение
По полученным результатам можно сказать о том, что цель работы достигнута. В работе также был намечен ряд задач, которые были решены следующим образом.
Первая задача - исследование теоретических аспектов рекламной деятельности. Решение данной задачи позволило сделать следующие выводы.