Феномен актуальности газеты " Московский Комсомолец".

Содержание
Введение
Глава 1. Феномен актуальности газеты " Московский Комсомолец"
1.1. История газеты «Московский Комсомолец»
1.2. Рубрики «Московского комсомольца»
Глава 2. Современное положение МК на рынке СМИ
2.1.Основная аудитория читателей
2.2. Способы привлечения аудитории читателей «Московского комсомольца»
Список литературы

Феномен актуальности газеты " Московский Комсомолец".

1.2. Рубрики «Московского комсомольца»На страницах газеты освещаются новости политики, культуры, экономики, спорта, светской жизни и многое другое.Постоянные темы: "Картина дня", "Здоровье", "Автомобили", "КП Спорт", "Клуб потребителей", "Живой уголок", "Досуг", "НЭП", "Светская хроника", "Из жизни спецслужб", "Студгородок", "Ваш дом" и др. Ежедневно над созданием газеты работают 63 региональные редакции. Это дает возможность читателям быть в курсе не только столичных, но и местных новостей. Выходят специальные проекты: "Ваш дом", "Живой уголок", "За покупками", "Доходное место".Помимо рубрик, названия которых говорят сами за себя («Спорт», «Культура», «Экономический вторник»), в издании есть много разделов, которые отражали и отражают тренд развития газетного дела в нашей стране.Рубрика«Воскресная встреча» была концептно-образующей.Одна из самых известных рубрик «МК» — «Звуковая дорожка», существующая с 1975 года.«Письма президенту»: публицистические заметки Александра Минкина, выполненные в эпистолярном жанре. Обращения газетчика к главе государства вызывают активную реакцию читателей (на форуме редакционного сайта), хотя к автору отношение у подписчиков газеты неоднозначное, поскольку он начинал свою карьеру с публикаций т. н. «слива» (распечаток телефонных бесед) и выполнял задания Бориса Березовского.«Свободная тема». Первый выпуск рубрики — 1 февраля 2010 года. Как явствует из названия, тематика может быть любая. Единственные требования: жёсткий объём (около пяти тысяч знаков — стандарт для газетной и/или журнальной колонки) и бесспорный авторитет автора.«Срочно в номер!». Самая популярная рубрика газеты возникла в 1989 году. Ошибочно считается правопреемницей рубрики «Из номера в номер». На самом деле речь о новом способе визуального оформления новостей: в «подвале» первой полосы (позднее и на других страницах газеты) печатаются «горячие» новости, набранные жирным шрифтом и разбитые полиграфическими линейками на небольшие блоки (иногда новость занимает газетную площадь размером примерно в сигаретную пачку).Самые известные проекты ИД "Московский комсомолец":"МК. Российский региональный еженедельник" — федеративная сеть изданий; "MK. World Weekly" — международная сеть изданий, распространяющихся в 15 странах мира; "В Новом Свете" — североамериканский еженедельник; "МК-Бульвар" — журнал-телегид; "МК-Воскресенье" — таблоид; "Атмосфера" и "Атмосфера красоты" — журналы для женщин; "Мкмобиль" — еженедельная автомобильная газета; "Российская охотничья газета" и журнал "Охота и рыбалка. XXI век". В ИД "Московский комсомолец" также входят рекламно-информационное агентство "О’Кей", рекрутинговое агентство "Компания „Фрегат"", службы распространения "МК-Агентство", "МК-Сервис", ООО "РитейлМедиаГрупп", "Агентство праздничных программ", организующее в числе прочего знаменитый летний праздник МК, аудиторская фирма "МК и партнеры"."Московский Комсомолец" сегодня - один из крупнейших издательских домов в России. Выпускает более 80 изданий во всех регионах России и 12 странах мира. Общий тираж составляет около 30 миллионов экземпляров в месяц. Охарактеризуем основные издания:Ежедневная газета "Московский Комсомолец" максимально охватывает различные целевые аудитории в Москве и Московской области. 85 лет на рынке прессы. "МК" - безусловный лидер среди ежедневных газет в столице. С 2004 года возможно размещение полноцветных рекламных модулей."МК-Бульвар" - еженедельный ТВ-гид для всей семьи с приоритетом женской аудитории. Издание позволяет использовать практически все нестандартные возможности размещения рекламы, доступные глянцевым изданиям. Радует своих читателей удобным форматом, подарками за подписку, конкурсами с призами и хорошим настроением в течение всей недели."МК. Российский региональный еженедельник" - первый общероссийский проект ИД "МК". Еженедельные общественно-политические издания, выходящие в регионах России и за рубежом. Высокая концентрация обеспеченной аудитории с высшим образованием, руководителей и специалистов."МКмобиль" - самая динамичная газета холдинга для настоящих и будущих автовладельцев на всей территории страны. Точечное обращение к мужской аудитории, отличная бумага и качественная полиграфия, федеральный охват.Еженедельная "Российская охотничья газета" и глянцевый журнал "Охота и рыбалка XXI век" - нишевые издания на рынке для охотников, рыболовов, любителей природы. Качественная аудитория и специальное распространение.Журнал "Атмосфера" - глянцевое издание с эксклюзивным наполнением и отличными фотографиями. Точечное обращение к обеспеченной женской аудитории. А также полезная информация о мире красоты в журнале "Атмосфера Красоты".Также в пакет изданий входят иностранные издания и молодежные проекты: журнал "Ты в центре", "Вместе" и "Родительский дом".Глава 2. Современное положение МК на рынке СМИ2.1.Основная аудитория читателейГазета «Московский Комсомолец» – ежедневное общественно- политическое издание, которое выходит тиражом до 700 000 экз. Оформление цветное, аудитория одного номера в Москве составляет 630 200 человек, а по России 1 022 100. Распространяется по подписке и в розницу в Москве и Московской области, регионах России, странах СНГ, а также в ближнем и дальнем зарубежье. По данным компании TNS Media Research, в марте 2010 года у ежедневной общественно-политической газеты «Московский Комсомолец», по сравнению с прошлыми периодами, увеличился объём  аудитории и составлял 630,2 тыс. человек. Как считают сотрудники агентства «О’кей», занимающиеся рекламной деятельностью издательского дома, «МК» уже в который раз подтверждает лидерскую позицию среди ежедневников с платным распространением. Прошлый год был сложным для рынка печатной прессы, что не могло не отразиться на размере аудитории. Однако, несмотря на кризисный период и частичную потерю читателей, ИД «Московский Комсомолец» «фактически вернулся к докризисным значениям показателей».В 2009 году «МК» заметно расширил своё присутствие на рынке распространения прессы. В целом «МК» достиг высоких показателей продаж и сохраняет позиции лидера, в том числе и по финансовым обязательствам перед издательскими домами. «Московский комсомолец», распространяется по всей стране и имеет так называемую сетевую структуру. Это означает, что в каждом крупном городе присутствует региональная редакция, которая отражает информацию, актуальную именно для этого региона. Таким образом, газета включает в себя одновременно центральную и региональную составляющие, что даёт ей преимущество на этих рынках.Рубрикатор издания строится таким образом, что позволяет углублённо освещать специализированные темы, которые интересуют различные сегменты целевой аудитории газеты. Постоянные рубрики, которые присутствуют в газете ежедневно, разбавляются тематическими, что позволяет аккумулировать достаточно узкие по интересам аудитории, включенные в общую ЦА, и, соответственно, предлагать читателям тематические продукты и услуги.Чем шире охват аудитории газеты, тем более разнородна аудитория по социальному составу, тем больше вероятность достижения представителей различных социальных страт в аудитории газеты.Для анализа структуры аудитории издания используется два показателя: процент демографической группы в аудитории издания и индекс соответствия (Affinity Index). Индекс соответствия показывает, насколько демографическая группа характерна для профиля издания. Среднее значения индекса равно 100, чем больше 100 значение индекса, тем более характерна демографическая группа для аудитории издания, тем больше сконцентрирована демографическая группа в аудитории и тем больше вероятность ее достижения, чем меньше 100 значения индекса, тем меньше соответствует профиль издания демографической группе. Значения близкие к 100 говорят о том, что издание читается данной демографической группой, так же как и населением в целом, что аудитория издания не отличается от портрета среднего жителя региона.Структура аудитории «Московского Комсомольца» повторяет распределение демографических групп по населению Москвы в целом, при этом выше, чем в целом по Москве доля мужчин и женщин старше 35 лет (78 % аудитории). Распределение социально-профессиональных групп в аудитории представлено почти в той же пропорции, что и по населению в целом, при этом чуть выше доля рабочих (Affinity Index = 112), чтение «МК» для студентов и домохозяек не характерно (Affinity =59; 77). Структура аудитории «Аргументов и фактов» также близка к профилю населения в целом, при этом выше доля женщин старше 35 (47,9% аудитории), выше доля руководителей и специалистов (Affinity Index =124). Если аудитория «Московского Комсомольца» по образованию неотличима от среднего населения, то в аудитории «Аргументов и фактов» доля людей с высшим образованием в 1,3 раза больше, чем в среднем по населению. И так аудитория «Московского Комсомольца» представлена различными социально-профессиональными группами, что может предполагать более эмоциональную подачу информации как фактор объединения разнородной аудитории. 2.2. Способы привлечения аудитории читателей «Московского комсомольца»Со своими читателями «МК» выстраивает диалог таким образом, что им просто сложно, а иногда невозможно оставаться вне поля воздействия газеты. Иногда создаётся впечатление, что «МК» старается создать впечатление повсеместного присутствия. К примеру, «МК» постоянно проводит акцию «Засветись в «МК» и получи приз». Суть её состоит в следующем: фотограф газеты путешествует по городу и фотографирует тех людей, которые держали в руках газету.К Дню театра, который традиционно отмечают 27 марта, «МК» дарит подарок подписчикам газеты пригласительный билет в Театр Мюзикла на мюзикл «Времена не выбирают» — великая история любви американской джазовой певицы и русского музыканта. Чтобы стать счастливым обладателем билета нужно только оформить подписку на «МК». Оформить подписку на «МК» на первое полугодие 2012 года по специальной цене – 395 рублей можно было на выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ шестого созыва в подписных пунктах, расположенных в ряде избирательных участков Москвы и Московский области. Аудитория читателей газеты МК 27 ноября 2011 года так же могли участвовать в акции «Подпишись на МК – сделай подарок своей маме!!!».Читателям предлагалось оформить подписку на «МК» на 2012 год в ближайшем почтовом отделении или в редакционном пункте. Прислать в редакцию свое поздравление, посвященное маме, и копию подписного абонемента.Эти поздравления редакция обещала разместить на страницах сайта, а лучшие из лучших непосредственно в одном из выпусков газеты. Но и это еще не все, первые пятьдесят подписчиков, приславшие свои письма-поздравления, получали от редакции в подарок косметические наборы.К новому году газетой была проведена акция «Дед мороз приглашает подписчиков «МК» на свой День рождения в Великий Устюг.В газете и на сайте был выложен следующий текст: «Хотите попасть в сказку? Подпишитесь на «МК» на 2012 год, до 12 ноября пришлите или передайте копию абонемента в редакцию. Станьте счастливым обладателем главного приза, выиграйте поездку на два лица в Великий Устюг – резиденцию Деда Мороза, на его День рождения.Экскурсионный тур «День рождения Деда Мороза» будет проходить в Великом Устюге, Вологодской области с 17 по 19 ноября и приурочен к одноименному празднику, отмечаемому 18 ноября.В первый день тура, 17 ноября, Вы прибудете в Великий Устюг на поезде Москва-Котлас № 320 (место встречи у автотранспорта туркомпании «СеверГрадъ» на привокзальной площади станции Котлас-Южный), затем автобусом отправитесь из Котласа в Великий Устюг. Вечером Вас ждет размещение в гостинице и ужин.Во второй день тура Вы приедете на автобусе из Великого Устюга на родину Деда Мороза. В программе второго дня поездки Вас ждут: театрализованное представление «Дом Деда Мороза встречает гостей», встреча со сказочным персонажем у ворот Вотчины, путешествие по «Тропе сказок» (Дом Лесовичка, Волшебный колодец, Мост Михайло Потапыча, Поляна молодецких забав, Тропинка здоровья, Шишкобол, Дом Бабушки Аушки, Задворки, Дом мудрой Совы, Поляна братьев месяцев, Поляна Пня Ерофеича, Волшебные сундуки, Шалаш Житного Деда), экскурсия по Дому Деда Мороза (Тронный зал, Комната проектов, Комната желаний, Рабочий кабинет Деда Мороза, Комната подарков, Библиотека Деда Мороза, Комната Важных дел, Выставочная комната, Гардеробная, Опочивальня Деда Мороза, Комната мастериц, Комната Льна, Детская, Комната ёлочек), встреча с Дедом Морозом. Игровая программа у чудо-печки "Забавы Бабы Жары". Посещение зимнего сада на Вотчине Деда Мороза, личная встреча с ним и много других приятных сюрпризов.