Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
364730 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
63
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты PR.
1.1.История развития PR, основные определение, особенности PR на Российском рынке.
1.2.Event менеджмент как инструмент продвижения.
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ
Глава 2. Event менеджмент как один из инструментов PR.
2.1. Использование Event менеджмента в PR-продвижении.
2.2 Примеры использования Event менеджмента в рамках реализации PR стратегии известных Российских организаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1.
Приложение 2
Приложение 3
Введение
Event менеджмент в деятельности по связям с общественностью
Фрагмент работы для ознакомления
Вторая – теоретическая, посвящена анализу конкретных примеров, рассматриваемых нами инструментов.
Работа может быть полезна студентам, изучающим дисциплину «PR», или полeчающим образование в сфере рекламы, маркетинга или PR.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе были рассмотрены технологии Event-менеджмента, в рамках PR-продвижения коммерческой структуры.
Разработка и реализации Event-проектов всегда идут на двух фронтах – собственно события и его продвижения.
Так, от того, насколько ограниченно в разработке события будут учтены особенности целевой группы, желаемые цели по проекту, а также его концепция, будет зависеть и его эффективность.
Кроме того, должная медиа поддержка Event-мероприятий также работает на положительный результат. И не важно, какого масштаба Event-мероприятие, главное чтобысообщение, которая компания-организатор Event-мероприятия хочет донести до целевой аудитории, было упаковано в ту упаковку, которая если и взорвется хлопушкой, то вызовет только нужные эмоции.
Проанализировав различные Event-проекты коммерческих организации России, можно прийти к выводу, что не каждый организатор детально разрабатывает проект и учитывает все особенности продукта и целевой аудитории.
Специальные мероприятия в целом – это определённая подача рекламного сообщения, которая позволила бы максимально погрузить участников в ценности и особенности марки. Рекламируемого продукта. К плюсам проведения таких мероприятий относится:
- во-первых, создания нужного образа бренда среди потребителей, привлечение их внимания;
- во-вторых, это всегда ненавязчивость коммуникации, т.к. организаторы Event-мероприятия не давят на потребителя, они дают ему возможность развлечься, что не может не сказаться положительно на продажах и имидже компании.
Публичными, специальными мероприятиями, PR-специалисты добиваются:
1. Эмоциональной привязки к бренду, формирования лояльности к бренду;
2. Построения успешного бренда, его продвижения за счет продвижения события-бренда;
3. Формирования платформы для создания сообщения, новостного повода для PR-кампании;
4. Яркого запуска продукта на рынок;
5. Нужного позиционирования марки;
6. Создания эффекта сарафанного радио;
Кроме того, в завершении стоит отметить, что Event-мероприятия можно косвенного использовать как площадку для проведения различных соц.опросов.
Аудитория Event-мероприятия – это своего рода уникальная фокус-группа, которая может рассказать свое мнение о запускаемом или продвигаемом продукте.
Список литературы
1.Аристотель. Политика. М., 1997.
2.Аронсон Э., Пратканис Э. «Эпоха пропаганды. Механизмы убеждения» СПб, 2002 г.
3.Бодуан Жан-Пьер, Управление имиджем компании. Паблик рилейшинз: предмет и мастерство. М.: Инфра-М.. 2001.
4.Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М.:ГУ ВШЭ, 2005.
5.Валовая М.Д. «Манипулятивные технологии и public relations: Эволюция понятий» М., 1998 г.
6.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Бизнес Букс. 2007. С. 219.
7.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брун Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е изд. / Пер. с англ. М. – СПб. – Киев,2001.
8.Котлер Ф., Келлер К.Л., Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд., СПб.: Питер, 2008. – с. 425.
9.Королько В. Основы Паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук». 2001, с. 251.
10.Лазарев Д. Презентация. Лучше один раз увидеть. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009 г.
11.Ньюсом Д., Терк Дж.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшинз. М. 2001.
12.Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. С. 656.
13.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. М.: Рефл-бук, 2000. С. 336.
14.Сэм Блэк. Паблик Рилейшинз. М.: Сирин. 2003, с. 128
15.Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности» М. 1998.
16.Управление общественными отношениями, под редакцией Комаровского В.С. М.: РАГС, 2005 г.
17.Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008.
18.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер. 2003.
19.Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. М.: Либроком, 2009.
20.Харитонов М.В., Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь. 2008. 200 с.
21.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2003.
22.BTL-Market. Event-направление. Апрель, 2012 г.
23.Денис Гудым, «PR в России», интернет-ресурс http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=004268
24.Event –менеджмент как он есть. Интернет-источник. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/event_marketing.htm Дата обращения 17.05.2012 г.
25.Сайт Наука о рекламе Адвертолоджи. Интернет-источник: http://www.advertology.ru/print18077.html. Дата обращения 17.05.2012 г.
26.Векслер А. Специальные события (special events) как инструмент связей с общественностью. Интернет-источник. http://www.eventmarket.ru/articles/crisis/detail.php?ID=6086. Дата обращения 24.05.2012 г.
27. EVENT PR или событие, о котором узнают все. Интернет-источник: http://www.prtime.ru/2011/10/09/event_pr_ili_sobytie.html. Дата обращения 25.05.2012 г.
28.Eventum Premo. Сайт рекламного агентства. Интернет-источник: http://www.eventum-premo.ru/tseremoniya-nagrazhdeniya-laureatov-konkursa-«telekom-ideya». Дата обращения 25.05.2012 г.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00453