Использование анимационных образов для продвижения кулинарной продукции.

Содержание

Введение
1. Методы продвижения товаров
1.1. Цели и инструменты
1.2.Коммуникационные элементы
1.3. Особенности мультипликации в рекламе
1.4. Анимированная реклама: плюсы и минусы
2. Описание бизнеса и конкурентной среды
3. Мультипликация, как метод продвижения товара
3.1. Особенности создания персонажа для продвижения рекламной продукции
3.2. Разработка персонажа в продуктах
3.3. Использование образа в продвижении
3.4. Планирование маркетинговой активности с использованием анимационного персонажа
3.5. Аналитические выдержки по итогам мероприятий по продвижению с использованием анимации
Заключение
Список литературы

Использование анимационных образов для продвижения кулинарной продукции.

Что, как раз, и ставится во главу угла -является основной целью продвижения любого продукта. Мультфильм в коммерческом блоке телезритель воспринимает как продолжение развлекательного шоу, а не как факт навязывания ему чего-либо.Ролики с использованием элементов анимации выигрышнее стандартных еще и тем, что их на много проще каждый раз делать оригинальными. Для них нет серьезных сценарных ограничений. За исключением фантазии автора. В подобном ролике звери могут говорить, а облака танцевать. Каждый персонаж способен выполнять любые фантастические действия. Это открывает широчайший простор для различных развитий сюжета, которые, в свою очередь, затягивают и приковывают внимание зрителя. Он, сам не отдавая себе отчета, чувствует психологическое предрасположение к рисованному персонажу, а через него и положительно относится к продвигаемому продукту.Здесь не имеет значения, что в конечном итоге рекламируется, новая детская игра или продажа офисов в центре города, у зрителя редко возникает чувство отторжения. В результате он обязательно просмотрит ролик хотя бы раз, не переключив телеканал и не сбавив громкости.Целью работы является разработка анимационного образа для продвижения кулинарной продукции.Для достижения цели будут поставлены и решены следующие задачи:- определены цели и методы продвижения товаров,- изучен бизнес компании и конкурентная среда- описан и разработан мультипликационный образ для продвижения кулинарной продукции.Данная работа имеет высокую практическую значимость для дальнейшего продвижения предприятия.Для написания дипломной работы использовалась учебно-методическая и образовательная литература, а так же аналитические статьи периодических изданий.ЗаключениеПри написании диплома на тему «Использование анимационных образов для продвижения кулинарной продукции» была поставлена и достигнута цель по разработке мультипликационного героя для продукции мясного комбината.В процессе написания работы было раскрыто понятие продвижение. Под продвижением товара понимается совокупность различных видов маркетинговой деятельности по доведению сведений о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию сбыта продукции.Основным выводом первой главы является то, что методы продвижения товаров разнообразны. Их использование наиболее эффективно в комплексе мероприятий. Так же систематизированы особенности мультипликационной рекламы, обозначены положительные и отрицательные стороны использования вымышленного героя.