Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
364421 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
77
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы организации продвижения бренда
1.1Понятие бренда и его место в развитии компании
1.2 Методы продвижения бренда
1.3 Особенности использования брендов на российском рынке для иностранной компании
Глава 2. Использование экономических инструментов продвижения бренда иностранной компании на российский рынок
2.1 Планирование компании по продвижению бренда
2.2 Анализ затрат по продвижению бренда
2.3 Оценка эффективности продвижения бренда
Глава 3. Разработка программы продвижения бренда
3.1 Факторы влияющие на разработку программы
3.2 Основные экономические элементы программы
3.3 Оценка результативности внедрения программы
Заключение
Список использованной литературы
Введение
экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке
Фрагмент работы для ознакомления
-рассмотреть определение бренда, его носители, свойства и инструменты;
-выявить особенности продвижения международного бренда;
-изучить экономические инструменты продвижения иностранного бренда;
-рассмотреть программу продвижения бренда Lenovo;
-провести оценку эффективности продвижения бренда Lenovo.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Научная значимость работы заключается в обобщении исследований разных авторов для достижения цели работы.
Практическая значимость работы состоит в определении проблем продвижения и оценки эффективности программы продвижения иностранного бренда.
Информационной базой исследования послужили учебные пособия, статьи по теме исследования, материалы компании «Lenovo», результаты исследования экспертных компаний.
Заключение
В современных условиях бренд рассматривается как важнейший элемент стратегии развития современного предприятия и выполняет ряд важнейших функций: способствует идентификации продукта или компании, становится гарантом различных характеристик товаров, является носителем позитивного имиджа бизнеса. В результате анализа теоретико-методологических основ управления брендом можно сделать следующие выводы:
1.Определений бренда много, но так или иначе все они сводятся к идентификации товаров или услуг потребителем, к его отношению к ним. Бренд должен обладать совокупностью определенных характеристик, создающих потребительскую стоимость: качество, известность, престиж, высокая лояльность, узнаваемость. От использования бренда выгоды имеют как потребитель, так и производитель.
2.С точки зрения потребителя, положительная роль бренда заключается в том, что он, указывая на конкретные потребительские свойства товаров и услуг, существенно упрощает процесс их выбора. Однажды попробовав и запомнив марку понравившейся продукции, потребитель имеет возможность не прибегать в дальнейшем к сложной и затратной процедуре поиска. Упрощение процедуры поиска позволяет потребителю экономить денежные средства и время. С точки зрения производителя, бренд является и объектом дифференциации продукции, позволяющим выделить продукт предприятии (фирмы, компании) среди аналогичных (схожих) продуктов. Предприятие, дифференцируя свою продукцию, получает определенные полномочия, а, следовательно, и возможность использования эффективных стратегических и оперативных маркетинговых инструментов, проведения гибкой ценовой и рекламной политики. Многочисленные исследования показывают, что товары и услуги, продаваемые под известными брендами, стоят значительно дороже немаркированных аналогов.
3.Для оценки результативности программы продвижения существует ряд зарубежных и российских методик,которые позволяют оценить продвижение с точки зрения эффективности вложений и с точки зрения формирования бренд-капитала.
Китайские бренды имеют большое будущее за счет гибкого приспособления своих коммуникационных и маркетинговых стратегий к национальным особенностям каждой страны.
Компания Lenovo является крупным производителем ноутбуков на мировом рынке. Компания стала активно продвигаться на рынке благодаря приобретению подразделения персональных вычислительных систем корпорации IBM.
Современные рекламные и бренд коммуникации в Китае основаны на примере широко известных мировых образцов, привлекаются лучшие западные эксперты в области рекламы, брендинга и дизайна. Компания Lenovo взяла все лучшее у бренда IBM, чтобы облегчить свое проникновение на рынок.
В настоящее время компания Lenovo, входящая в первую тройку крупнейших поставщиков ПК в мире, начала активное наступление на развивающиеся рынки потребительской электронной техники. Первым шагом Lenovo изменила свою маркетинговую стратегию и провела ребрендинг, цель которого - привлечение к продукции компании молодой активной аудитории. Свой серьезный «корпоративный» имидж компания решила сменить на более легкий, призывающий целевую аудиторию «действовать». Компания приняла новый слоган-«Не мечтай, действуй» .
Бренд-идея компании нацелена на индивидуальных пользователей. Цель бренда- стать брендом, который люди хотят.
Список литературы
Список использованной литературы
1)Аакер Дэвид. Создание сильных брендов/Дэвид Аакер.-М.: Ид Гребенников,2008 .-440 с.
2)Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/ В.И.Беляев. - М.:Кнорус,2005.-672 с.
3)Бест Роджер. Маркетинг от потребителя/Роджер Бест. - М.:Манн,2008.-760 с.
4)Васильев Г.А. Управление сервисными продуктами в сфере услуг/Г.А.Васильев.-М.:Юнити-Дана,2009-192 с.
5)Винкельманн Петер. Маркетинг и сбыт/Петер Винкельманн.-М.:ИД Гребенникова,2006.-668 с.
6)Владиславлев Д.Н. Энциклопедия банковского маркетинга/ Д.Н.Владиславлев.-М.Ось-89,2005-256 с.
7)Гамаюнов Б.П.Маркетинг и продажа услуг/Б.П.Гамаюнов.-М.:Феникс,2010-416 с.
8)Годин А.М. Брендинг/ А.М.Годин.-М.:Дашков и К,2006.-424 с.
9)Горгидзе, Н. Связи с общественностью в банках. / Н.Горгидзе.- М.:Эксмо,2009.-122 с
10)Демченко Е.В.Маркетинг услуг/Е.В.Демченко.-Минск:БГЭУ,2009-136 с.
11)Дубаневич Е.В.Обновленные все лица, статья в журнале «Креативная экономика» №4/Е.В.Дубаневич-М.: Издательство «Креативная экономика»,2008 .-79-88 с.
12)Захарова И.А. Нормирование как инструмент оптимизации бизнес-процесса // Банковское дело. - № 8. - 2009 г. - 0,4 п.л.
13)Захарова И.А. экономический эффект управления брендом компании. Автореферат.Москва,2007.-26 с.
14)Ильина В. Российские компании утверждаются на мировом бренд-рынке. «Человек и труд». Журнал, № 1, 2007. – 0.2 п.л
15)Карпова С.В.Брендинг/С.В.Карпова. - М.: Кнорус,2008 .-224 с.
16)Келлер К.Л.Стратегический бренд-менеджмент/ К.Л.Келлер.-М.:Вильямс,2005-704 с.
17)Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие/С.А.Ким.- М.: Дашков и К,2007.-236 с.
18)Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/Ф.Котлер. - СПб.: ИД Нева,2003 .-224 с.
19)Конферер Жан-Ноэль.Бренд навсегда/Жан-Ноэль Конферер.-М.:Вершина,2007 .-448 с.
20)Корзун А.В. Управление жизненным циклом бренда с помощью нормы потребительской стоимости//Бренд-менеджмент.№1,2007.-С.20-26
21)Королев О.Г. Современные аспекты повышения эффективности деятельности банков на розничном рынке (российский и зарубежный опыт) // Аудит и финансовый анализ, 2008, №2-№3. - 6,3 п.л
22)Кулибанова В.В.Маркетинг сервисных услуг/В.В.Кулибанова.-М.:Вектор,2006-192 с.
23)Лукина А.В.Маркетинг товаров и услуг/А.В.Лукина.-М.:Форум,2010.240 с.
24)Мазилкина Е.И. Брендинг/ Е.И.Мазилкина.-М.:Дашков и К,2011.-224 с.
25)Макашева З.М. Брендинг./З.М.Макашева, М.О. Макашев.-СПб.:Питер,2011-288 с.
26)Нестеренко, М. PR для банка больше, чем PR. // Банковское дело. – 2005. – №10.
27)Панкрухин А.П.Маркетинг: учебник/ А.П.Панкрухин. - М.:Омега-Л,2005.-656 с.
28)Патуева В.В. Ребрендинг как инструмент управления жизненным циклом бренда.Автореферат.Волгоград.2011.-26 с.
29)Райс Эл, Траут Джек.22 закона создания бренда/Джек Траут, Эл Райс-М.: АСТ,2003 .-160 с.
30)Ранде Ю.П. Удовлетворенность и лояльность персонала как главные показатели эффективности внутреннего маркетинга. // Маркетинг
в России и за рубежом. – 2006. – №3
31)Рожков И.Я.,Кисмеренкин В.Г.Бренды и имидж/В.Г.Кисмеренкин, И.Я.Рожков. - М.:РИП Холдинг,2006 .-256 с.
32)Стефенсон Рой.Маркетинг финансовых услуг/Рой Стефенсон.-М.:Вершина,2007.256 с.
33)Тамберт Виктор, Бадьин Андрей. Бренд-боевая машина бизнеса/Андрей Бадьин, Виктор Тамберт-М.: Олимп-Бизнес,2005 .-240 с.
34)Тультаев Т.А. Современные тенденции развития рынка услуг и его принципиальные отличия от сферы материального производства // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. №1. 2011 г. 0,5 п.л
35)Тультаев Т.А. Особенности развития Интернет-банкинга // Управление организацией: диагностика, стратегия, эффективность. Труды 13 Международной научно-практической конференции. – СПб. Санкт-Петербургский Государственный Политехнический Университет. 2005. – 0,4 п.л.
36)Хотинская А.В.Бренд-капитал и его влияние на корпоративные финансы.Автореферат.М.2011-26 с.
37)Чернозуб О.Л. «Новый взгляд на стоимость брэнда». – Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». №1 (27). Февраль, 2002
38)Цивин Е.Э. Эффективность управления брендами в маркетинговых системах // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов – 2006. – № 4
39)Шалаева, Т.О. Развитие современной концепции бренд-капитала // Креативная экономика. -2008. - № 10
40)http://www.sostav.ru/columns/trandinmarketing/2009/0033/
41)http://brandirectory.com/league_tables/table/global_500_2011
42)Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology. – Interbrand. www.interbrand.com
43)Doyle P. Shareholder-value-based brand strategies. – Henry Stewart Publications 1350-231X, Brand Management Vol. 9, No. 1, 20-30 September, 2001. www.brandchannel.com
44)http:// www.expert.ru/kazakhstan/2007/26/kitayskie_brendy/
45)http://www.lenovo.com/lenovo/ru/ru/about_lenovo.html
46)Старов С.А. Методология оценки эффективности брендинга-http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_metrics.htm
47)http://www.prdesign.ru/text/2011/chinabrand.html
48)http://www.osp.ru/cw/2012/06/13013952/
49)http://www.brandreport.ru/brand22.html
50)http://www.dailycomm.ru/m/17875/
51)http://www. re-port.ru/press/115221/
52)http://www.chinapro.ru/rubrics/2/5266/
53)http://financials.morningstar.com/income-statement
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00477