Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
364410 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Введение
Разработка рекламной компании для организации различной торговли на материалах ООО "Профессионал"
Фрагмент работы для ознакомления
Каждый этап разработки рекламной кампании весьма важен, поскольку от правильного его планирования и успешной реализации зависит осуществление как последующих этапов, так и эффективность всей кампании в целом. Розничная торговля является конечным звеном движения товаров от производителя к потребителю. Рекламную деятельность на предприятии розничной торговли может осуществлять его специальное подразделение – рекламный отдел, либо стороннее агентство. В любом случае основой рекламной деятельности является ее четкое планирование с учетом специфики предприятия. Рекламная кампания организации розничной торговли должна формироваться в различных направлениях, начиная с самых простых её замыслов – оформление витрин – до организации рекламных выставок товаров. В целях непосредственного воздействия на спрос населения торговые организации и предприятия могут использовать различные средства рекламы: кино-, видеофильмы, передачи по радио и телевидению, статьи и информации об отдельных товарах и другие. С их помощью укрепляются связи между производителем и потребителем, а также расширяется информированность потребителей о товарах.С целью практической реализации полученных теоретических знаний и разработки рекламной кампании был проведен анализ деятельности ООО «Профессионал» г. Новосибирска. В результате было выявлено, что основным направлением деятельности предприятия является розничная продажа мебели, электроинструментов, кухонного оборудования, широкого ассортимента хозяйственных товаров. Для ведения торговой деятельности предприятие располагает 2 торговыми залами. Доля продукции ООО «Профессионал» составляет 30% рынка в средне-ценовом сегменте. Предприятие обладает рядом конкурентных преимуществ – высокое качество при средней цене товаров, широкая география обслуживания, наличие дополнительных услуг и постоянной клиентской базы. Тем не менее, ООО «Профессионал» необходимо провести ряд мероприятий по улучшению продвижения продукции и завоеванию симпатий потребителей. Анализ рекламной деятельности ООО «Профессионал» позволил выявить, что организация использует различные каналы для трансляции рекламной информации – публикации в СМИ, на радио, наружную рекламу, интернет, распространение печатной продукции. Однако, был выявлен и ряд недостатков – отсутствие рекламного отдела или хотя бы сотрудника, отвечающего за рекламную деятельность, отсутствие исследований целевой аудитории и, как следствие, низкая таргетированность рекламы. Кроме того, отсутствует разработанная рекламная концепция и стратегия, реклама размещается эпизодически, а не как часть запланированной рекламной кампании. Также эффективность проводимых акций весьма невысокая – в связи с тем, что рекламная деятельность в ООО «Профессионал» носит случайный, непродуманный характер.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Артемьева, O.A. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство: автореф. дис... канд. психол. наук. — Ярославль, 2003. – 22 с
2.Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2008. – 678 с.
3.Берман, Б. Розничная торговля: стратегический подход: пер. с англ. / Б. Берман, Дж. Р. Эванс – М.: Экономика, 2003. – 1184 с.
4.Бузин, В.Н. Основы медиапланирования. – М.: Изд. Дом «Довгань», 2005. – 386 с.
5.Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков – М.: ИНФРА-М, 2004. – 414 с.
6.Головлева, Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов. – М.: Дело, 2008. – 330 с.
7.Евстафьев, В.А. Итоги 2008 рекламного года. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 3-10.
8.Качалов, И. Успех в рознице: три взгляда с трех сторон // Рекламные технологии. – 2003. – № 6. – С. 8-11.
9.Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер – СПб.: Питер, 2006. – 315 с.
10.Кочеткова, А. Медиапланирование. – М.: Эксмо, 2003. – 174 с.
11.Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: ТК Велби, 2006. – 702 с.
12.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Под ред. Н.А. Нагапетьянца – М.: КноРус, 2007. – 272 с.
13.Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы. – М.: МарТ, 2002. – 416 с.
14.Михайлова, Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере розничной торговли // Маркетинг. – 2005. – № 5. – С. 103-112.
15.Михайлова, Е. Основы маркетинга розничной торговли // Маркетинг. – 2004. – №6. – С. 104-115.
16.Мориарти, С. Реклама: принципы и практика / С. Мориарти, Дж. Бернет, У. Уэллс – СПб.: Питер, 2007. – 222с.
17.Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. — 397 с.
18.Парамонова, Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии. – М.: Юнити-Дана, 2002. – 208 с.
19.Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 320 с.
20.Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Экономистъ, 2004. – 240 с.
21.Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг: учеб. пособие для вузов. – М.: ФБК-Пресс, 2002. – 320 с
22.Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева — М.: Дело, 1998. – 587 с.
23.Рассел, Дж.Т. Рекламные процедуры Клеппнера / Дж.Т. Рассел, У.Р. Лейн – СПб.: Питер, 2003. – 928 с.
24.Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2005. – 342 с.
25.Рожков, И.Я. Реклама. Планка для профи. – М.: Приор-издат, 1999. – 274 с.
26.Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2008. – С.458
27.Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – Ростов н/Д.: Феникс, 2004. — 240 с.
28.Селицкая, Л.B. Состояние и перспективы развития фирменной торговли: автореф. дис... канд. экон. наук. – Новосибирск, 2001. – 24 с.
29.Сиссорс, Дж. Рекламное медиапланирование / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.
30.Сэндидж, Ч. Реклама: Теория и практика: пер. с англ. – М.: Флинта, 2001. – 620 с.
31.Технологии рекламы / Под общ. ред. Ф.И. Шаркова. – М.: Эксмо, 2007. – 216 с.
32.Управление розничным маркетингом: пер. с англ / под ред. Д. Гилберта. – М.: РАГС, 2005. – 571 с.
33.Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин — М.: ИНФРА-М, 2005. — 240 с.
34.Холмс, Ф. Реклама на местах продаж: тенденции, особенности, перспективы // Реклама и жизнь. – 2002. – № 3. – С. 24-29.
35.Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Флинта, 2007. – 448 с.
36.Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова – М.: РИОР, 2001. – 272 с.
37.Ян, В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М.: Приор-издат, 2003. – 240 с.
38.Яскевич, Е.В. Рекламная деятельность. – Вл-к.: Изд-во Владивостокского унив-та, 2004. – 265 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464