сделать кор-ки. см. ПОСОБИЕ - Спорт как механизм формирования позитивного имиджа.

Содержание

Введение
Глава 1.Теоретические аспекты имиджа
1.1 Имидж и стереотип, их сходство и различие
1.2 Механизм формирования имиджа
Глава 2. Специфика ведения политики в области спорта на примере зарубежных стран (США Китай)
2.1. Реклама как инструмент популяризации спорта в США
2.2. Спорт как один из основных компонентов формирования позитивного имиджа Китая
Глава 3. Использование маркетинговых коммуникаций для развития спорта в России
3.1. Реклама и PR
3.2. Спонсорство
3.3. Спорт как механизм формирования позитивного имиджа России
Заключение
Список использованной литературы

сделать кор-ки. см. ПОСОБИЕ - Спорт как механизм формирования позитивного имиджа.

Заключение

Имидж организации - это образ организации, существующий в сознании людей. Следует отметить, что у любого предприятия существует имидж вне зависимости от того, работают над ним или нет. В случае отпускания вопроса имиджа на самотек он складывается у потребителей стихийно, и чаще всего он будет сформирован неверно и будет не благоприятным для фирмы.
Он должен быть адекватен реально существующему образу и быть адресован конкретной группе потребителей, при этом сохраняя пластичность и динамичность. Стоит отметить, что при равных условиях для производителей и их продукции, конкурентная борьба ведется не столько между видами продукции, сколько между их имиджами. Продукция и предприятие, не обладающие своим имиджем или имеющие плохой имидж, не может рассчитывать на успех на рынке.Положительный имидж, в совокупности с качеством продукции и уровнем сервиса, позволяет организации занять ведущее место на рынке.
Значимость позитивного имиджа сегодня резко возрастает в силу разных причин, и, прежде всего, из-за постоянного повышения влияния различных видов коммуникации на каждого человека. Эту ситуацию образно выразил Ф. Дейвис: "Ты можешь быть каким угодно умным, честным и профессиональным, но значимым для общества ты станешь только тогда, когда сможешь подать тебя соответствующим образом". Имидж, по сути, это набор значений и впечатлений, благодаря которым любой объект обретает известность и благодаря которым люди описывают его, запоминают его и начинают относиться к нему определенным образом. Представления, на основе которых формируется имидж, всегда эмоционально окрашены и субъективны.
Формирование позитивного имиджа страны на международной арене является приоритетной задачей для России в связи с необходимостью обеспечить информационную поддержку для сохранения своих позиций в международной политической системе.
Спорт, физическая культура, являясь гранями общей национальной культуры, как источника социальной стабильности, духовного здоровья нации, экономического роста и национальной безопасности, становятся частью внешней культурной политики, дополняют возможности и ресурсы культурной дипломатии, направленной на поддержку глобальной репутации страны на международной арене. Признание в странах мирового сообщества важности спорта при формировании социальной политики, рост популярности и авторитета международных спортивных организаций создают условия для придания особого статуса в международных отношениях своего рода спортивной дипломатии. За последние годы место спорта в системе ценностей современной культуры резко возросло во всех странах мира. Межгосударственные связи в сфере физической культуры и спорта являются сегодня важным средством взаимопонимания, выражения доброй воли и укрепления отношений между народами. Контакты по линии спортивных федераций, обществ, клубов путем обмена спортивными делегациями, тренерами и специалистами, а также посредством участия спортсменов и команд в международных спортивных состязаниях, создают благоприятный климат для межгосударственного взаимодействия.
К олимпийскому спортивному сообществу принадлежат более 200 стран мира. Для России сохранение лидирующих позиций российских спортсменов в международном спортивном движении стало не только вопросом престижа, но и залогом ускорения процессов интеграции России в общемировую систему.
Спорт как важный социальный феномен пронизывает все уровни современного социума, оказывая широкое воздействие на основные сферы жизнедеятельности общества. Он влияет на национальные отношения, деловую жизнь, общественное положение, формирует моду, этические ценности, образ жизни людей и таким образом, оказывает прямое влияние на имидж страны.
Спорт отражает успехи государства во всех сферах жизни. Это побуждает правительства активно привлекать внимание граждан и мировую общественность к победам своей страны. Спонсорство спортивных команд как в РФ , так и за рубежом осуществляется как в форме финансового содержания команд, так и предоставления им материальных объектов, таких как связь, форма, напитки, технологии, задействованные в спортивных объектах. Спонсорство спортивного направления, также как и спонсорство культуры являются для организаций элементом брендинга.
Пять компонентов, которые оказывают влияние на создание спортивного имиджа страны - ценности, институты, акторы, продукты и инфраструктура.
В настоящее время Олимпийские игры стали очередным средством возвышения страны в глазах мирового сообщества. Это спровоцировало ожесточенную борьбу между странами за право проводить Игры на своей территории. Причина такой борьбы очевидна с различных точек зрения: