Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
364345 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
79
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК РЕЗУЛЬТАТ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 История развития социальных сетей
1.2 Анализ социальных сетей с точки зрения зарождения в них PR-коммуникации
1.3 Российский и зарубежный опыт в вопросе использования PR в социальных сетях
ГЛАВА 2 ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
2.1 Понятие среды социальной сети
2.2 Влияние социальной сети на мнение индивидуума
2.3 Управление общественным мнением через социальные сети
ГЛАВА 3 СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В КОМПЛЕКСЕ PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»
3.1 Использование социальной сети «ВКонтакте» в комплексе
PR-кампании
3.2. PR-технологии, используемые в социальной сети ВКонтакте
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………77
Введение
PR-технологии в социальных сетях (на примере: "Вконтакте").
Фрагмент работы для ознакомления
Научная значимость данной работы состоит в том, что в ней обобщены теоретические позиции известных авторов в вопросах применения PR-технологий в социальных сетях, приведено научное обоснование конкретных методов использования PR-технологий в «Вконтакте».Практическая значимость данной дипломной работы состоит в том, что выводы и рекомендации, сформулированные на основании полученные данных, могут быть использованы как организациями, желающими продвинуть свои позиции в интернете, так ифриланс-специалистами, которых фирмы часто нанимают для решения подобных задач. Помимо этого, основные положения данной работы могут использоваться как учебный материал при подготовке специалистов по связям с общественностью.Дипломная работа состоит из введения, трех глав исследований, заключения и списка использованной литературы. Общий объем работы составляет 79 страниц. Работа содержит 2 рисунка. Список литературы содержит 37наименований.ЗАКЛЮЧЕНИЕПоявление и бурное развитие социальных сетей изменили динамику коммуникаций за счет обеспечения оперативности двусторонней связи. Новые технологии открывают большие возможности для налаживания отношений с общественностью и проведения PR-кампаний. Однако, они же и создают коммуникационные барьеры, поскольку разнообразие источников воздействия на восприятие отдаляет PR-специалистов от непосредственных получателей PR-месседжа.Кроме того, в нашей стране еще нет четко разработанной теоретической базы проведения PR-кампаний в социальных сетях. Имеющиеся сведения весьма разрозненны и относятся преимущественно к единичным опытам проведения PR-акций в социальных сетях. При этом оценка их эффективности и перспектив весьма неоднозначна. Это и послужило обоснованием для проведения изучения использования PR-технологий в социальных сетях (на примере сети «ВКонтакте»).Изучение теоретических основ применения PR-технологий в социальных сетях позволило установить, что соцсеть представляет собой виртуальную сеть, являющуюся средством обеспечения сервисов, связанных с установлением связей между его пользователями, а также разными пользователями и соответствующими их интересам информационными ресурсами, установленными на сайтах глобальной сети.Социальные сети развиваются уже в течение нескольких десятилетий, однако, наибольшего расцвета они достигли в последние годы. В настоящее время увеличивается география их распространения, количество пользователей всех возрастных групп и социальных слоев. По прогнозам специалистов в последующие годы развитие соцсетей продолжится столь же активными темпами, и постепенно они вытеснят другие способы общения. Это обусловлено процессами интеграции и трансформации соцсетей, которые способствуют распространению их влияния. В связи с активным развитием социальных сетей в последние годы они становятся весьма привлекательным каналом PR-коммуникаций. Основными преимуществами социальных сетей является широкий охват аудитории, возможность максимально точного таргетирования, «вирусное» распространение материалов, интерактивный характер взаимодействия с целевой аудиторией и многое другое. В то же время, существует и ряд недостатков социальных сетей, которые препятствуют PR-деятельности – неэффективность классических методов и технологий связей с общественностью, постепенное снижение доверия пользователей к информации, размещаемой в сетях, необходимость поиска значимого информационного повода. Все это обусловливает необходимость дальнейшего изучения применения PR-технологий в социальных сетях.В настоящее время имеется ряд примеров удачного проведения PR-кампаний в социальных сетях с помощью различных методов. Однако, согласно опросам PR-специалистов они все же больше доверяют традиционным каналам, отводя социальным сетям роль дополнения. Это обусловлено таким недостатками сетей, как сложность оценки результата и рентабельности, нехватка грамотного персонала.
Список литературы
1.Брекенридж д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. – М., 2009. – 315 с.
2.Быков И.А., Филатова О.Г. Технологии Веб 2.0 и связи с общественностью: смена парадигмы или дополнительные возможности? // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2011. – Сер. 9. № 2. - С. 226-237.
3.ГубановД.А., НовиковД.А., Чхартишвили А.Г. Социальные сети. Модели информационного влияния, управления и противоборства. – М., 2010. – 228 с.
4.Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. – М., 2008. – 405 с.
5.Жалнина Е.В., Смирнов Н.Я. Тенденции селективного влияния социальных сетей на стабильность поведения индивидуумов и групп населения // Современные тенденции технических наук: материалы междунар. заоч. науч. конф. — Уфа, 2011. — С. 17-20.
6.Иващенко А.А., Новиков Д.А. Модели и методы организационного управления инновационным развитием фирмы. – М., 2006. – 128 с.
7.Ишунькина И. Социальные медиа / TNS Россия. i-COMference 2011 / материалы конференции «Социальные сети и Интернет-СМИ». – М., 2011. – С. 211-212
8.Максимюк К. Новый интернет для бизнеса.блоги, социальные сети, форумы, видеохостинги. – М., 2010. – 287 с.
9.Немов Р.С. Психология. – М., 1994. – 576 с.
10.О’РейлиТ. Что такое Веб 2.0 // Компьютерра. – 2005. – 11 октября. – С. 13-17
11.Панченко Е. Интеграция Интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете: Новая публичная сфера или пространство контроля // DigitalIcons: StudiesinRussian, EurasianandCentralEuropeanNewMedia. – 2011. – №5. – С. 87-118.
12.Плешаков В.А. Социальные сети интернет-среды как фактор киберсоциализации студентов // Научный вестник Норильского индустриального института. – 2010. – №7. – С. 18-20
13.Скотт Д.М. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателями. – М., 2011. – 342 с.
14.Уэбстер Ф. Теории информационного общества. / Пер с англ. / Под ред. Е.Л. Вартановой. – М., 2004. – 400 с.
15.Филлипс Д. PR в Интернете. – М., 2004 – 311 с.
16.Barnes J.A. Class and Committees in a Norwegian Island Parish // Human Relations Journal. – 1954. – №7. – p. 39-58
17.Gladwell M. The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference. – L., 2000. – 312 р.
18.Solis B., Breakenridge D. Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media Is Reinventing the Aging Business of PR. – Upper Saddle River, 2009. – 312 р.
19.Wright D.K., Hinson M.D. How Blogs and Social Media are Changing Public Relations and the Way it is Practiced // Public Relations Journal. – 2008. – Vol.2, №2. – Р. 25-27
20.Wright D.K., Hinson M.D. New Communications Media Are Being Used in Public Relations: A Longitudinal Analysis // Public Relations Journal. – 2010. – Vol. 4, №3. – Р. 11-15
21.Бруковская О. Социальные сети как среда обитания / Mail.RuGroup. – Режим доступа: http://www.slideshare.net/kislenko/obrukovskaya. – Загл. с экрана
22.Влияние социальных сетей на результаты выборов: американский опыт. – Режим доступа: http://cossa.ru/articles/152/14021. – Загл. с экрана
23.Все о социальных сетях. – Режим доступа: http://budiansky.ru. – Загл. с экрана
24.Все о социальных сетях. Перспективы развития. – Режим доступа: http://www.seonews.ru. – Загл. с экрана
25.Гуров Ф. WhatIs PR 2.0 // Phaethon. – Режим доступа: http://www.faito.ru. – Загл. с экрана
26.Десять крупнейших компаний в социальных сетях. – Режим доступа: http://www.polylog.ru. – Загл. с экрана
27.Принципы общения в социальных сетях. – Режим доступа: http://cossa.ru/articles/234/13507/. – Загл. с экрана
28.RUметрика. Коммуникационные сервисы превращаются в информационные. – Режим доступа: http://rumetrika.rambler.ru. – Загл. с экрана
29.RUметрика. Новостные сайты охватили почти 90% аудитории рунета. – Режим доступа: http://rumetrika.rambler.ru. – Загл. с экрана
30.Сазанов В.М. Новый интернет – реальность и футуристические прогнозы. – Режим доступа: pkurdyumov.narod.ru/sazo.htm. – Загл. с экрана
31.Семенов Н.А. Все о социальных сетях. Влияние на человека – Режим доступа:http://secl.com.ua. – Загл. с экрана
32.Социальная сеть (Интернет). – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org. – Загл. с экрана.
33.Социальные сети в 2011 году: исследование comScore. – Режим доступа:
http://cossa.ru. – Загл. с экрана
34.Трофимова И.Н. Моделирование социального поведения. – Режим доступа: http:// spkurdyumov . narod . ru / Trophimova 9. htm. – Загл. с экрана
35.Что такое социальная сеть (в Интернете)? – Режим доступа: http://tuvapoisk.ru. –Загл. с экрана.
36.Pearce C. Public relations 2011: issues, insights and ideas. – Режимдоступа: http://www.prconversations.com. – Загл. сэкрана
37.Sandhu, S., Young, P., Zerfass, EuroBlog 2007. European perspectives on socialsoftware in communicationmanagement – resultsandimplications. – Режимдоступа:www.euroblog2007.org. – Загл. сэкрана
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00436