Вход

Инновационный менеджмент в рекламном бизнесе на примере компании Bosco Di Ciliegi

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 364093
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 135
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
1.1. Общая теория инновационной деятельности
1.2. Основные аспекты инновационного менеджмента в рекламном бизнесе
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ BOSCO DI CILIEGI
2.1. Анализ деятельности Bosco Di Ciliegi
2.2. Анализ инновационной деятельности Bosco Di Ciliegi
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ BOSCO DI CILIEGI
3.1. Выбор основных методов совершенствования
3.2. Разработка программа совершенствования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Инновационный менеджмент в рекламном бизнесе на примере компании Bosco Di Ciliegi

Фрагмент работы для ознакомления

Сегодня инновации в рекламном бизнесе отражаются и на рекламо- носителях и рекламных технологиях
Сегодня помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение  в рекламном бизнесе.
Несколько лет назад рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу, по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. В настоящее время инновационная реклама успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга.
В условиях жесткой конкуренции производителям товаров и услуг, а также их реализаторам, чтобы сохранить и приумножить объемы продаж, необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции и предоставляемым услугам. В связи с этим, помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя применяют также методы с использованием инновационных технологий, которые появились сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и одобрение целевой аудитории. По мнению специалистов в области маркетинга, инновационная реклама строится на использовании в промоакциях серьезного технического обеспечения, новейших компьютерных технологий и нестандартных способов подачи информации.
В рамках аналитической главе получены следующие результаты:
Bosco di Ciliegi - российская группа компаний, главный акционер московского ГУМа и владелец сети магазинов, продающих одежду и предметы роскоши. Сейчас Bosco di Ciliegi, один из крупнейших в России продавцов товаров класса «люкс».
Годовая выручка за 2011 год составила 257887 тыс. руб. Рост выручки за 2009-2011 годы составил 66053 тыс. руб. Прибыль от продаж за 2010 год равнялась 11383 тыс. руб. за рассматриваемый период (2009-2011 годы) финансовый результат от продаж резко вырос (на 4547 тыс. руб.).
Показатели рентабельности за 2011 год имеют положительные значения как следствие прибыльности деятельности Bosco Di Ciliegi за данный период. Прибыль от продаж в анализируемом периоде составляет 4,4% от полученной выручки. При этом имеет место рост рентабельности обычных видов деятельности по сравнению с данным показателем за 2009 год (плюс 0,8%).
Таким образом, Bosco Di Ciliegi является динамично развивающейся, финансово эффективной и устойчивой компанией.
Оценка факторов и условий, влияющих на деятельность Bosco di Ciliegi:
1.Сезонность и изменчивость спроса. Расходы Предприятия при стабильной загрузке в значительной части постоянны по своему объёму. При этом доходы Предприятия полностью зависят от сезонности. В этой связи, одной из самых основных задач Предприятия является сглаживание сезонных колебаний. Главный способ решения данной задачи - активизация деятельности в старых и поиск новых сегментов рынка.
2.Изменение конкурентной среды. Для повышения конкурентных преимуществ планируется дальнейшая работа над качеством предложения.
3.Изменение внешнеполитической ситуации в мире. Индустрия туризма чувствительна к политической обстановке в мире. Геополитические и военные конфликты, эпидемии, природные катаклизмы - весьма неблагоприятные факторы, которые могут вызвать сокращение.
4.Экономическая дестабилизация. Сильная зависимость всей отрасли, как от внутренней, так и от внешнеэкономической среды.
5.Высокие расходы. Предприятию постоянно требуются дополнительные затраты на содержание здания и оборудования. Серьёзные требования к оперативности обслуживания клиентов обуславливают необходимость постоянного совершенствования программного обеспечения и внедрения современных технологий.
Инновация в деятельности Bosco Di Ciliegi представляет собой материализованный результат, полученный от вложения капитала в новую технику или технологию, в новые формы организации производства труда, обслуживания, управления и т.п.
Можно предложить классификацию инноваций, возможных к реализации в процессе деятельности Bosco Di Ciliegi на рынке товаров класса «люкс», в которой выделены следующие уровни инноваций: технологический (продуктовые, процессные инновации); организационный, маркетинговый (исследовательские, информационные, коммуникационные).
Таким образом, выявлены четыре основные определения, характеризующие инновации товаров класса «люкс» и деятельности Bosco Di Ciliegi, выделяющих его от нормальных (регулярных) потребительских товаров: результаты внедрения технологических процессных и маркетинговых инноваций, дизайн (в т.ч.отличительные характеристики узнавания бренда), престиж (Покупка товара реализует демонстративные мотивации обладателя и требование уникальности, редкости моделей и мест продажи), качество (комбинация функциональных, эмоциональных, технологических атрибутов).
Одним из направлений инновационной деятельности Bosco Di Ciliegi является рекламная деятельность.
В результате анализа существующей рекламной деятельности установлено, что она достаточно эффективна, и принесла организации 36716 тыс. руб. дополнительного товарооборота и 12907 тыс. руб. прибыли. Но планирование проведения рекламной кампании имеет множество недостатков:
1. Прежде всего, не определяется целевая аудитория для рекламного воздействия. Это значит, что реклама обращена ко всему населению, а следовательно, она менее действенна чем могла бы быть.
2. Рекламный бюджет формируется по остаточному принципу. То есть реклама размещается в зависимости от наличия свободных денежных средств, а значит широкое использование рекламных носителей не возможно.
3. Среди используемых средств рекламы отсутствуют наиболее эффективные (ТВ, Радио).
4. Необходимо разработать систему контроля за выполнением рекламной кампании для определения целесообразности использования тех, или иных рекламных носителей, для определения объема продаж в результате использования рекламных средств, влияние на увеличения товарооборота.

Список литературы

БИБЛИОГРАФИЯ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Баранчеев В.П. Изучение инновационной активности компании как её конкурентной силы // Менеджмент сегодня. - 2010. - № 4.
2.Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций – М.: ООО «Фирма «Благовест-В», 2009.
3.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2009. — 672 с.
4.Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.
5.Дэвид А. Аакер: Стратегия управления портфелем брендов – М.: Эксмо, 2008 -320 с.
6.Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов– М: Издательский дом Гребенникова, 2008 г. – 440 с.
7.Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга – М: Издательский дом Гребенникова, 2009 г. – 380 с.
8.Елисеев А. Инновации: эффективность применения института в современных условиях //Содействие. - 2009. - № 2.
9.Ермасов С.В. Инновационный менеджмент. – М.: Высшее образование, 2009.
10.Иванюсь С.С. Экономическая модель определения допустимых пропорций устойчивого инновационного развития // Экономика и управление в машиностроении. -2010 -№4.
11.Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 624 с.
12.Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции: учеб. пособие для студ. высш. учеб. Заведений/ В.И. Капран, О.В. Капран. –М.: Издательский центр «Академия»,2008. - 240с.
13.Ковальчук, А.С. Основы имиджелогии и делового общения. – Ростов – н/Д.: Феникс, 2007. – 282 с.
14.Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2007 – 510 с.
15.Кинан К. Решение проблем, - М.: Эксмо, 2010.
16.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2009.
17.Крылов А. Н. К вопросу о репутации. – М.: ЭКОМ, 2007
18.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
19.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.. Вонг В. Основы маркетинга /Пер. с англ. СПб.: Изд. дом Вильямс, 2007. – 489с.
20.Машков Р.В. Инновационная программа предприятий в условиях кризисной ситуации //Проблемы теории и практики управления. - 2010. - № 3.
21.Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С.. 55-62.
22.Маренков Н. Л. Управление инновациями российского предпринимательства / Н. Л. Маренков, Н. Н. Маренков. М.: Эдиториал УРСС, 2008 – 501 с
23.Машков Р.В. Инновационная программа предприятий в условиях кризисной ситуации //Проблемы теории и практики управления. - 2008. - № 3. – С. 39-42
24.Ряховский Д.И. К вопросу государственной поддержки финансирования инноваций // Финансы и кредит. 2008 г., № 5, С. 29-33.
25.Рыбак О. Что капиталу хорошо, то экономике смерть / Рыбак О. // Деловые люди.- 2011.- №11.- с. 54-57.
26.Скоробогатых И.И. Трансформация теорий потребительского поведения товаров класса «люкс». М.: изд-во ГОУ ВПО «РЭУ им.Г.В.Плеханова. 2010
27.Первушин В.А. Проблемы управления инновационным развитием предприятия // Интеллектуальная собственность. - №2. – 2011.
28. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2011.
29.Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2011.
30.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2007.
31.ан Д. Планирование и контроль: Концепция контроллинга / Под ред. и с предисл. А.А. Турчака, М.: Финансы и статистика, 2011. 800 с.
32. Хлебников Д. Как быть готовым к кризису // Генеральный Директор №5-2008
33.Хершген Х. Основы профессионального успеха: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2008. - 334 с.

ИНТЕРНЕТ – РЕСУРСЫ

34.Виды инновационных проектов // режим доступа – http://projects.innovbusiness.ru/content/document_r_18BCACE2-A05D-470E-A78A-F202D735F564.html
35.Инновации для предпринимателей // режим доступа – http://projects.innovbusiness.ru/content/section_r_9262233A-2616-4A88-A45B-B3CC218C33F6.html
36.Малкис Э.А. Инновационный потенциал развития предпринимательства // режим доступа – http://tisbi.ru/science/vestnik/2005/issue4/Econom8.html
37.Марков М.А. Теоретический анализ особенностей инновационного развития России в условиях финансовой нестабильности. http://www.finansy.ru/publ/rus/016markov.htm
38.Сайт Компании // режим доступа – http://www.bosco.ru/flash/#/malls/
39.Хожаев И.С. Классификация инноваций и ее обоснование // режим доступа – http://conf.bstu.ru/conf/docs/0033/0794.doc

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00853
© Рефератбанк, 2002 - 2024