Реклама туристского продукта.

Реклама туристского продукта

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 ТУРИЗМ КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМИРОВАНИЯ
1.1 Основные понятия и определение туризма
1.2 Классификация туризма и туристские ресурсы
2 ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА
2.1 Реклама в туризме
2.2 Особенности современного продвижения турпродукта
2.3 Способы распространения рекламы в туризме
3 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ТУРПРОДУКТА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Реклама туристского продукта.

Совершенствование управления рекламной деятельностью туристских фирм с целью повышения ее эффективности позволит обеспечить целенаправленной и полной информацией о предлагаемых услугах потенциальных потребителей, различные социальные группы и общество в целом. При этом менеджеры по рекламе должны опираться на принципы рационального использования имеющихся ресурсов и решать задачу максимально возможной сбалансированности между спросом и предложением туристских услуг. Привлечение клиентов осуществляется за счет четко разработанных рекламных мероприятий, включающих предоставление потребителю туристских услуг достоверной и качественной информации.
Очевидно, что важным направлением деятельности предприятий социально-культурного сервиса и туризма является изучение рынка и обеспечение рекламнойдеятельности данных предприятий.
В научной литературе реклама рассматривается как процесс распространения информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; как компонент установления контакта между покупателем и товаром; как пропаганда товаров и информация о способах их покупки; как средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. Торговая реклама представляет собой краткую эмоционально окрашенную информацию, которая направляется потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг. В туризме рекламу определяют как форму непрямой связи между турпродуктом и потребителем с использованием СМИ (пресса, радио и пр.) и в особенности печатных материалов.
Целью работы является изучение особенностей рекламы туристского продукта.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Туризм – это не только путешествия и отдых, но и важная сфера экономики. Индустрия туризма охватывает предприятия различных отраслей, из продукции и услуг которых туроператор создает привлекательный для потребителя туристский продукт.
Индустрия туризма способствует притоку в страну финансовых ресурсов. Она не только дает доходы туристским фирмам, но и обеспечивает налоговые поступления, увеличивает спрос на продукты питания и разнообразные услуги, стимулируя тем самым развитие сопутствующих отраслей (транспорта, гостиничного хозяйства, связи, торговли и общественного питания, производства сувениров и т.п.).
Обслуживание туристов – это источник доходов для местного населения.
Его социально-культурное значение заключается в том, что развитие туризма совершенствует систему социально-культурного обслуживания населения, увеличивает ресурсы для модернизации соответствующей инфраструктуры, повышает качество жизни.
Политическое значение в том, что туризм поднимает престиж страны, ее авторитет в мировом сообществе и среди рядовых граждан. Он укрепляет межрегиональные и международные дружеские связи, развивает народную дипломатию, стабилизирует отношения между регионами и государствами. Уровень развития туризма является своеобразным показателем состояния общества, его материального достатка и духовного здоровья.
По сути задачи рекламы турпродукта заключаются в побуждении внимания, интереса, желания, доверия и действия. Типичные цели рекламы напрямую зависят от рекламных функций:
информативная функция рекламы отвечает за формирование имиджа турпродукта и турпредприятия, предоставляет информацию о турпродукте, а также корректирует представления о деятельности турфирмы;