Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
362421 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
93
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Построение рекламной компании - анализ психологических элементов рекламы
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения проблемы построения эффективной рекламной кампании
1.1. Сущность и содержание рекламы как психологического феномена, ее роль в жизни общества
1.2. Механизмы воздействия психологических элементов рекламы на потребителей
1.3. Анализ эффективности рекламы
Глава 2. Анализ рекламы: эмпирическое исследование показателей воздействия рекламы на потенциального потребителя
2.1. Этапы и методы исследования
2.2.Анализ результатов исследования
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Введение
Построение рекламной компании - анализ психологических элементов рекламы.
Фрагмент работы для ознакомления
С другой стороны, знание механизмов и законов воздействия рекламы на поведение и сознание людей, можно оградить общество и от негативного ее влияния. Исходя из этого, целью данной исследовательской работы является изучение психологических элементов воздействия рекламы на поведение человека в связи с необходимостью построения эффективной рекламной кампании.Объект исследования – психологические элементы воздействия рекламы.Предмет – влияние психологических элементов рекламного воздействия на поведение потенциального потребителяВ качестве гипотезы нашего исследования выступило предположение о том, что: степень выраженности эмоционального восприятия рекламы зависит от вида рекламы, а именно: эмоциональное восприятие рекламного видеоролика более выражено по интенсивности, чем эмоциональное восприятие аудиорекламы, что повышает эффективность влияния психологических механизмов рекламного воздействия на покупательскую активность потенциального потребителя.В соответствии с целью, объектом, предметом и гипотезой в исследовании ставились и решались следующие задачи:Теоретически изучить проблему сущности и содержания рекламы как психологического феномена, ее роли в жизни общества в психологической литературе;Проанализировать основные тенденции восприятия рекламы и психологические механизмы рекламного воздействия на человека;Эмпирически изучить эмоциональное воздействие рекламы на поведение потребителя и оценить эффективность рекламной кампании;Разработать психологические рекомендации по повышению эффективности воздействия рекламы на поведение человека на примере конкретных видов рекламыТеоретико – методологическую основу работы составляют труды С.Л, Рубинштейна, А.А. Бодалева, З. Фрейда, К.Г. Юнга, Э. Аронсона, Э.Р. Пратканиса, Р.Д, Блэкуэлла, П.У. Миниарда, Д.Ф. Энджелла, Ф. Зимбардо, М. Ляйппе, К. Изарда, Е.П. Ильина, Х. Хекхаузена, Д. Майераса, Д.В. Ольшанского, Дж, Росситера, Л. Перси, Д. Статта, У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Р. Чалдини, И.Г. Викентьева, А.Н. Лебедева – Любимова, А.Н. Матанцева, Р.И. Мокшанцева, В.Л, Музыканта, Л.И. Рюмшиной, Л.Н. Федотовой и др.Современный подход к изучению проблемы предопределил необходимость применения совокупности методов: теоретического анализа и синтеза литературы по проблеме, методов психодиагностики и статистической обработки данных.Теоретическая значимость работы состоит в том, что были изучены подходы к пониманию проблемы психологии рекламы, рассмотрены психологические элементы воздействия рекламы на потребителя, способствующие повышению эффективности рекламной кампании, разработаны рекомендации по повышению эффективности отдельных видов рекламы на поведение потребителяПрактическая значимость работы состоит в том, что теоретические и практические данные, полученные в ходе работы, могут быть использованы при разработке рекламных кампаний, что будет повышать их эффективностьЗаключениеИтак, сегодня реклама прочно вошла в жизнь каждого человека.Реклама в современном мире выступает специфическим продуктом, который является важной движущей силой в процессе так называемой борьбы за потенциального покупателя.Мы воспринимаем рекламные образы, отождествляем себя с теми, кто пользуется теми или иными продуктами или услугами, ориентируемся на ту информацию, которая кажется нам наиболее достоверной и привлекательной. Именно с этой точки зрения изучение эффективност воздействия рекламы на потенциального потребителя является актуальной темой, важной как для психологической науки, так и для практики.Чтобы замотивировать человека совершить нужную, с точки зрения рекламодателя, покупку, или вызвать необходимую эмоциональную или поведенческую реакцию индивида, необходимо осуществление определенной деятельности.
Список литературы
Список литературы
1.Агапова И. Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала //Социология: 4М. - 1999. - № 11. - с. 73 - 100
2.Адлер А. Понять природу человека. /Пер. с нем. – СПб., 1997
3.Адлер Х. НЛП: современные психотехнологии. – СПб., 2000
4.Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление. – СПб., 2002
5.Бадалов Д.С., Кисмерешкин В.Г. Регулирование рекламной деятельности. – М., 2000
6.Барабанов В. Соцрекламу придется размещать добровольно //Солидарность. – 2004. - № 44
7.Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002
8.Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе //Маркетинг в России иза рубежом.- 2005. - №6(50).- С. 43-54
9.Бобнева М.И. Социальные нормы и регалирование поведения. – М., 1078
10.Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. – М., 1982
11.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001
12.Викентьев И.Г. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы – консультанты. – СПб., 2004
13.Гермогенова Л.Ю, Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994
14.Гордякова О.В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе //Психологический журнал. – 2000. - № 4
15.Даудрих Н. И. Психосемантические методы в исследованиях бренда //Рекламодатель: теория и практика. - 2003.- № 9
16.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем. – М., 2004
17.Желнин В. Нет нужды в кардинальных изменениях //Реклама. – 2000. - № 5 – 6. - с.6
18.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб., 2000
19.Изард К. – психология эмоций /Пер. с англ. – СПб., 1999
20.Ильин Е.П. Мотивация и мотивы. – СПб., 2000
21.Ильин Е.П. Эмоции и чувства. – СПб., 2001
22.Крайг Г. психология развития – СПб., 2000
23.Кудашкин М. Для создания креативных работ готовых рецептов не существует. //Реклама. – 2000. - № 5 – 6. - с. 8
24.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе //Вопросы психологии. – 1996 а. - № 4
25.Лебедев А.Н. две методологические традиции в организации научно – практических исследований и разработок в психологии рекламы //Психологический журнал. – 2000 б. – Т. 21. - № 4
26.Лебедев А.Н. Наружная реклама: экспериментально – психологический подход к оценке эффективности //Наружная реклама в России. – 1997 а. - № 9 – 10
27.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995
28.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – М., 2002
29.Леонтьев Д.А. введение в психологию искусства. – М., 1974
30.Майерс Д. Социальная психология. – СПб., 2000
31.Макарон Л., Головко Б. И. Экспертный анализ рекламной продукции. - М., 2001
32.Маклаков А.Г. Общая психология. – СПб., 2001
33.Маркова Н. Капканы на потребителя //Народное образование. – 2005. - № 1. – с. 236 – 244
34.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы – М., 2002
35.Машлинцев А. Эффективность рекламы. - М., 2002
36.Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб., 2005
37.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы /Науч. ред.М.В. Удальцова. – М, Новосибирск, 2000
38.Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М., 1996
39.Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб., 2001
40.Основы рекламы /Под ред. А.В.Костиной, Э.Ф.Макаревича, О.И.Карпухина. – М., 2008
41.Пашутин С.П. Провокационные приемы создания ажиотажа. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 4 (60). – С. 55 – 65
42.Петровский В.А. К психологии активности личности //Вопросы психологии. – 1975. - № 3
43.Песоцкий Е. Реклама и психология потребителей. - Ростов-н/Д., 2004
44.Письман Л. Утонувшие в бутике: как нас заставляют покупать ненужные вещи //Литературная газета – 2005. - № 1. -с. 5
45.Психология рекламы //Консультант директора. - 1997. - № 7.- с. 15 - 21
46.Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России //Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 2 (52) .- С. 67-74
47.Пронина Е.Е. психологическая экспертиза рекламы. – М., 2000
48.Пряжников Н.С. S =/ $, или личность в эпоху продажности. – М., Воронеж, 2000
49.Психология влияния /Сост. А.В. Морозов. – СПб., 2000
50.Психология человека от рождения до смерти /Под общ. ред. А.А. Реана. – СПб., 2002
51.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. /Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001
52.Рубинштейн С.Л, основы общей психологии. – СПб., 1999
53.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М., 2004
54.Самойлова П. Трудности русского перевода или особенности отечественной социальной рекламы //Солидарность. – 2005. - № 3
55.Статт Д. Психология потребителя. - СПб., 2003
56.Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. - М., 2004
57.Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг человека /Под общ. ред. А.Н, Лебедева. – М., 2000
58.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2008
59.ФЗ "О рекламе" от 06.2006 //СЗРФ. - Глава 1 "Общие положения". - Статья 3 "Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе"
60.Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности //Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2002. - № 3. - С. 34 – 42
61.Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М., 2005
62.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2001
63.Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности (Основные положения, исследования и применение). – СПб., 1999
64.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб., 1999
65.Шувалов В.И. Психология рекламы. М., 2003
66.Экман П. психология лжи. – СПб., 1999
67.Эммануэль А. Иллюзорные методы: как правильно использовать психологию в маркетинге и рекламе //Маркетолог. - 2003. - № 5 - с. 40 – 43
68.Енджел Д.Ф., Блекуэлл Р.Д., Миниард П.Д, Поведение потребителей. – СПб., 2002
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00435