Ценообразование в маркетинге.

на тему «Ценообразование в маркетинге»

Ценообразование в маркетинге.

- Оптовая цена промышленности (торговли) - это цена, по которой оптовые фирмы продают товары предприятиям мелкооптовой и розничной торговли.
- Розничная цена - это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю.
Ценообразование — установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Принципы, инструменты и методы ценообразования закрепляются ценовой политикой компании.
Различают следующие методы ценообразования3.
затратный метод – цена формируется путем суммирования затрат на производство продукции и установления в % соотношении определенной предприятием нормы прибыли;
рыночный метод потребительской оценки (цена устанавливается по ожиданиям потенциальных потребителей);
рыночный метод следования за лидером (установление цены на уровне лидера сегмента рынка);
аукционный метод (применяется в ограниченных случаях,: задается стартовая цена и шаг прироста цены, и затем проводится аукцион);
тендерный метод (определенный проект выставляется на тендер – процесс выбора наилучшего исполнителя за наиболее приемлемую для тендера стоимость);
параметрический метод (с применением математических методов, по выявленным параметрам);
метод удельных показателей;
метод структурной аналогии (цена выстраивается по доле свойств предлагаемого товара в аналогичных);