РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННО – УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ С УЧЕТОМ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ДИА-ВЕСТА»
1.1 Общая характеристика предприятия ООО «Диа-Веста»
1.2. Анализ финансового состояния предприятия ООО «Диа-Веста»
1.3. Анализ ключевых проблем в хозяйственной деятельности предприятия ООО «Диа-Веста»
2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО – УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ И РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Понятие и сущность организационно – управленческих структур, принципы построения
2.2 Сравнительный анализ организационных структур управления
2.3 Понятие, элементы и формирование рыночной стратегии
3 РАЗРАБОТКА МЕР ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИОННО – УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ООО «ДИА-ВЕСТА» С УЧЕТОМ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ
3.1 Анализ рынков диетико-диабетической продукции и продукции здорового питания
3.2 Комплекс мероприятий по совершенствованию организационно – управленческой структуры предприятия с учетом рыночной стратегии
3.3 Мероприятия по повышению эффективности продаж продукции предприятия ООО «Диа-Веста»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

РАЗРАБОТКА И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННО – УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ С УЧЕТОМ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ

Рассчитаем данное соотношение в таблице 9.Таблица 9 - Анализ соотношения темпов роста производительности труда, и средней заработной платы и его влияние на уровень издержекПоказатели2010 г.2011 г.ИзменениеИндекс роста1. Товарооборот, тыс. руб.80452124153437011,542. Среднесписочная численность работников, чел.919321,023. Себестоимость проданной продукции, тыс. руб.7455097676231261,314. Производительность труда, тыс. руб. (стр.1/стр.2)884,0881334,978450,8911,515. Фонд оплаты труда, тыс. руб.873691784421,056. Среднегодовая зарплата, тыс. руб. (стр.5/стр. 2)9698,6882,6881,037. Удельный вес заработной платы в себестоимости, % (стр.5/стр.3*100%)11,7189,396-2,32190,80 8. Размер снижения (увеличения) себестоимости за счет соотношений темпов роста производительности труда, и средней заработной платы, %---2,987-Темпы роста производительности труда превышают темпы роста заработной платы, что говорит о нерациональном использовании средств на оплату труда и рабочей силы.Размер увеличения себестоимости за счет соотношений темпов роста производительности труда, и средней заработной платы составил:(1,03/1,51-1)*9,396 = -2,987%.То есть, за счет превышения производительности труда над заработной платы уровень издержек сократился на 3%. 2. Прибыль зависит от таких факторов, как цена, выручка от реализации продукции, переменные и постоянные затраты. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль. Наибольшую долю в выручке от реализации продукции за четвертый квартал 2011 года (19,1%) занимает сдоба. Данный вид продукции пользуется повышенным спросом у покупателей. Предлагается повысить цену на джем «На здоровье». В отделе маркетинга, имеются данные об эластичности спроса по цене на данный вид продукции. Менеджеры отдела продаж уверены, что с повышением цены снижение выручки от реализации не превысит 15%.Для обоснования повышения цены проанализируем уровень цен на соответствующий вид продукции у конкурентов (таблица 10).Таблица 10 – Сравнение цен на джем «На здоровье» и печенье у конкурентовНаименованиепроизводителейВид продукцииОтпускная ценана продукцию, руб.Относительная разница в цене к цене, анализируемогопредприятия, в %ООО «Диа-Веста»Джем «На здоровье»22000-«Мегаполис»Джем «На здоровье»2626819,4«Пышка»Джем «На здоровье»2642620,1Исходя из данных таблицы 10 видно, что цена на джем «На здоровье» у ООО «Диа-Веста» ниже, чем у конкурентов. По сравнению с «Мегаполюсом» цена на данный вид продукции ниже на 19,4%, по сравнению с «Пышкой» цена ниже на 20,1%.Предлагаем установить дополнительную наценку на джем «На здоровье», печенье в размере 18,45%. Проведем операционный анализ чувствительности прибыли от повышения цены. Исходные данные для проведения анализа представлены в таблице 11.Таблица 11 - Исходные данные для проведения операционного анализаПоказателиУсловное обозначениеЗначение1.Объем реализации, кг.V67002.Цена 100 кг. , руб.Ц220003.Переменные затраты на 1 тонну, руб.Пер1т64254.Выручка от реализации, тыс. руб.В1474005.Переменные затраты, тыс. руб.Пер430486.Маржинальный доход, тыс. руб.МД1043527.Постоянные затраты. тыс. руб.Пост139578.Прибыль от реализации, тыс. руб.Пр90395Определим силы операционного рычага (СОР) по каждому фактору.Для этого следует воспользоваться следующими формулами: СОР по объему реализации продукции = МД / Пр (2) СОР по цене = В /Пр (3 СОР по переменным затратам = Пер /Пр (4) СОР по постоянным затратам = Пост / Пр (5)Проведем расчет по данным таблицы 11.СОР по объему реализации = 104352 / 90395 = 1,15;СОР по цене = 147400 / 90395 = 1,63СОР по переменным затратам = 43048 / 90395 = 0,48СОР по постоянным затратам = 13956 / 90395 = 0,15Таким образом, наибольшее влияние на прибыль оказывает цена, так как сила операционного рычага по цене равна 1,63. Предположим, что ООО «Диа-Веста» планирует увеличить цену рассматриваемой продукции с 22000 тыс. руб. до 26059 руб. или на 18,45%.Рассчитаем ожидаемое изменение прибыли от реализации цены. Для этого воспользуемся формулой: Дпр (%) = + СОР по цене * Дфакт (%) (6)где Дпр (%) – процентное изменение прибыли;Дфакт (%) – процентное изменение анализируемого фактора.Дпр (%) = 1,63 * 18,45% = 30,07%Дпр = 90395 тыс. руб. * 30,07% = 27182 тыс. руб.