Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
361129 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Аудиокнига как специфический вид электронного книгоиздания
1.1. История развития аудиокниг
1.2. Особенности создания аудиокниг и работы с ними
1.3. Современное состояние рынка аудиокниг в России
Глава 2. Теоретические подходы к разработке стратегии продвижения художественных аудиокниг на рынок
2.1. Основополагающие факторы формирования стратегии продвижения электронной книгоиздательской продукции
2.2. Содержание основных видов стратегий продвижения аудиокниг на российском рынке
2.3. Специфический набор маркетинговых инструментов при продвижении художественных аудиокниг
Глава 3. Анализ практики продвижения художественных аудиокниг на современном рынке (на примере аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С-Паблишинг»)
3.1. Конкурентная среда на рынке электронного книгоиздания
3.2. Характеристика издательства и особенности аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
3.3. Рекламная кампания и продвижение аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
3.4. Методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»
Заключение
Список литературы
Введение
ПРОДВИЖЕНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ АУДИОКНИГИ НА СОВРЕМЕННОМ КНИЖНОМ РЫНКЕ
Фрагмент работы для ознакомления
Теоретическую базу исследования составили труды Г.Армстронга, Г.Л. Багиева, г.А. Васильева, А.М.Година, И.А. Дубровина, Ф. Котлера, Е.И. Мазилкиной, М. Портера, И.М. Синяевой и других российских и зарубежных авторов.Поставленные задачи и определили логику построение работы. Дипломная работа имеет традиционную структуру и состоит из введения, основной части, содержащей три главы, заключения, списка литературы и приложений.ЗаключениеАудиокниги пользуются все большим спросом. Это обусловлено, во-первых, тем, что прослушивание аудиокниг можно совмещать с другими занятиями, а во-вторых, отсутствием нагрузки на глаза, что особенно важно в современном обществе – обществе, в котором мы не представляем своей жизни без компьютеров.Рынок аудиокниг - это рынок жесткой конкуренции. Поскольку рыноксравнительно молодой, исследований, посвященных специфике рынка аудиокниг и продвижению продукции на данном рынке практически нет. Однако, очевидно, что рынок будет продолжать развиваться, и поэтому изучение особенностей продвижения продукции на современном рынке аудиокниг, как никогда, актуально.Тема настоящей дипломной работы - «Продвижение художественной аудиокниги на современном книжном рынке».Целью работы является выработка методов повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги для детей «Сказки Кота-Мурлыки» издательства «1С - Паблишинг» на рынок.Для достижения поставленной цели предполагалось решить ряд задач:изучить историю развития аудиокниг как в России, так и за рубежом;выявить особенности создания аудиокниг и работы с ними;осветить современное состояние рынка аудиокниг в Российской Федерации;выявить основополагающие факторы формирования стратегии продвижения электронной книгоиздательской продукции;описать содержания основных видов стратегий продвижения аудиокниг на российском рынке;изучить специфический набор маркетинговых инструментов, используемых при продвижении художественных аудиокниг;описать конкурентную среду электронного книгоиздания;привести характеристику издательства «1С-Паблишинг» и аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»;изучить рекламную кампанию и стратегию продвижения на рынок аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»;выработать методы повышения эффективности стратегии продвижения аудиокниги «Сказки Кота-Мурлыки»;В первой главе мы рассмотрели аудиокниги как специфический вид электронного книгоиздания. В результате мы пришли к выводу, что аудиокниги являются перспективным сегментом рынка, имеющим значительный потенциал к развитию. Основными достоинствами аудиокниг является отсутствие напряжения на глаза, возможность совмещать прослушивание аудиокниг с другим видом деятельности, сравнительно низкая цена на данный вид продукции, повышение общего уровня лексики, а также эстетическое удовольствие от прослушивания «целого спектакля».Книжный рынок перестраивается в сторону увеличения доли цифровых книг (аудиокниг и электронных текстовых).Число производителей аудиокниг в России примерно 30-40 компаний. Однако, основная часть рынка поделена между пятью компаниями-лидерами («Ардис», «Эксмо-Сидиком», «1С», «Иддк», «Книга вслух»).Основная часть легальных аудиокниг реализуется через книжные магазины, магазины электроники и интернет-магазины.
Список литературы
1.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
4.Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
5.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
6.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – 580 с.
7.Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И. Н. Экономика и организация издательского дела: краткий курс, М., 2002. – 73 с.
8.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
9.Корнеева С.М. Музыкальный менеджмент: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 303 с.
10.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
11.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
12.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко,2010. – 256 с.
13.Матвеева Т.П. Маркетинг в издательско-полиграфической деятельности: Курс лекций. – М.: Изд-во МГОУ, 2005. – 46 с.
14.Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой - М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
15.Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
16.Пассман Д. Все о музыкальном бизнесе. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 420 с.
17.Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
18.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 453 с.
19.Райзберг Б.А. Прикладная экономика: Учебное пособие. – М.: Бином, 2010. – 318 с.
20.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. - М.: Дашков и Ко,2008. – 240 с.
21.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг торговли. - М.: Дашков и Ко,2006. – 750 с.
22.Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
23.Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Юнити-Дана,2009. – 303 с.
24.Аудиокниги в России // Компьютер-пресс,2005 - №8 – с. 3
25.Евпланов А. В России уже издано около 200 тысяч названий аудиокниг//«Российская Бизнес-газета» №775 /42/ от 9 ноября 2010 года
26.Рынок аудиокниг 2008 – 2010 г.г. с учетом влияния кризиса // Исследовательская компания «Экспресс- обзор»
27.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
28.Ходыкин А.П. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 544 с.
29.Ассоциация издателей аудиокниг. Официальный сайт (Audio Publishers Association): http://audiopub.org
30.Аудиобиблиотека. Официальный сайт: http://bookbookbook.spb.ru/
31.Википедия – свободная энциклопедия. Официальный сайт: http://ru.wikipedia.org
32.Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2012/ http://www.fapmc.ru
33.Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2010/ http://www.fapmc.ru
34.Григорьев В.В. Книжный рынок России. Состояние, тенденции, перспективы развития. Отраслевой доклад – 2009/ http://www.fapmc.ru
35.Группа компаний «ИДДК». Официальный сайт: http://www.iddk.ru
36.Студия книгозаписи «Ардис». Официальный сайт: http://www.ardisbook.ru/about.html
37. 1С: Аудиокниги. Официальный сайт. http://audio.1c.ru/audiobook/
38.Официальный сайт компании «Эксмо-Сидиком» http://www.cdcom.ru/company
39.Онлайн-гипермаркет Ozon http://www.ozon.ru
40.BooksAlley.com Американский ресурс, посвященный аудиокнигам - http://booksalley.com
41.Дорожин А. MP3 – плееры – помимо музыки. Аудиокниги/ http://mobile-review.com/about/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.02263