Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
361122 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
36
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1.Социальная антитабачная реклама и ее влияние на профилактику курения в клубной культуре молодежи
1.1.Молодежные клубы как форма горизонтальной организации молодежного пространства
1.2.Влияние клубной деятельности на приобщение молодежи к табакурению
1.3. Социальная антитабачная реклама как средство предотвращения и профилактики табакокурения
Список литературы
Введение
Теоретическая часть диплома: Эффективность социальной антитабачной рекламы в клубной культуре Екатеринбурга
Фрагмент работы для ознакомления
В последнее время в мире все активнее используется социальная реклама. Важное ее направление – антитабачная реклама. В России данная тенденция также набирает силу: приняты законодательные решения, которые будут способствовать продвижению социальной рекламы. В настоящее время реализуется проект «Все равно?!», который вызвал протестные настроения в обществе. Во многом протестные настроения и прочие препятствия для продвижения социальной рекламы обсусловлены действиями табачных компаний.В настоящее время феномен социальной рекламы вообще и антитабачной рекламы в частности недостаточно изучен, поэтому особенно актуальны споры относительно эффективности такой рекламы. Существуют аргументы как «за», так и «против», однако судя по опыту европейских стран, эта реклама, несомненно, эффективна, если она подкрепляется административными мерами. Для того чтобы антитабачная кампания привела к требуемому результату, должны быть соответствующие условия в обществе – курить должно быть невыгодно, неудобно и непрестижно. А для этого должны предприниматься действия не только в сфере пиара, пропаганда должна подкрепляться видимой действительностью. Первые шаги уже предприняты, так что есть надежда на положительный результат.Цель исследования изучение эффективности социальной антитабачной рекламы в клубной культуре Екатеринбурга.В качестве объекта выступает социальная антитабачная реклама в клубной культуре Екатеринбурга. Предмет исследования – влияние социальной антитабачной рекламы на предотвращение профилактику курения в клубной культуре Екатеринбурга.Задачи исследования:Рассмотреть молодежные клубы как форма горизонтальной организации молодежного пространства.Выделить особенности влияния клубной деятельности на приобщение молодежи к табакурению. Проанализировать социальную антитабачную рекламу как средство предотвращения и профилактики табакокурения.Выводы:Клуб - это институцианализированное или виртуальное добровольное сообщество, объединенное интересами включенных в него людей, на основе общих ценностей, коммуникационного единства и социальной комфортности. Клуб имеет характерные внешние (регистрация клубов в официальных органах, обязанность членов вносить регулярные взносы, устав) и внутренние (наличие субъектов, входящих в сообщество, коммуникативное взаимодействие субъектов, наличие частных интересов субъектов, локализованное социокультурное пространство) признаки. Клубная культура – это система ценностей, ценностных ориентаций, диктующих стиль жизни, направленный на реализацию интересов и частных предпочтений ее носитетелей, самоактуализацию личности, предоставляющий возможность ощутить социальную комфортность с единомышленниками, культивирующий такие ценности, как индивидуализм, безграничная свобода и общение. Молодежная клубная культура оказывает значимое влияние на развитие и динамику молодежной культуры, ее характеризует определенный конформизм, умение «примерять на себя» и использовать для выстраивания своей системы достижения современной элитарной и массовой культуры. Клубная культура отвечает запросам молодежной аудитории, ее отличает динамизм, событийность и нацеленность на развлечения. Молодой человек, попадая в пространство клуба, осознает себя органичной частью общности раскрепощенных и динамичных людей, объединенных музыкой и удовольствиями. Коммуникация в этом случае происходит не на основании норм и правил предшествующих поколений, а на основе желания развлечений, удовольствий и альтернативного творчества.Курение признано одной из самых тяжёлых форм наркомании из-за физического и психофизического привыкания организма к табаку, что распрастронено в клубах посещаемых молодежью. Наибольшее влияние на распространение курения табака оказывает реклама, художественные фильмы, культурные или субкультурные атрибуты, а также наличие курильщиков среди членов семьи и ближайшего окружения.В связи с этим социальная антитабачная рекламам является основной стратегией борьбы с табачной зависимостью. Известно, что организм здорового человека не испытывает потребности в поступающем извне никотине.
Список литературы
Список литературы
1.Федеральный закон №108-ФЗ “О рекламе”
2.Федеральный закон от 10 июля 2001 г. № 87-ФЗ Об ограничении курения табака(по состоянию на 20.02.2008 в ред. ФЗ от 01.12.2004г. №148-ФЗ; от 27.02.2006 № 134-ФЗ; от 08.11.2007 № 258-ФЗ)
3.ПРИКАЗ Минздрава Свердловской области от 31.08.2001 № 366-п "О МЕРАХ ПО РЕАЛИЗАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА ОТ 10 ИЮЛЯ 2001 ГОДА № 87-ФЗ "ОБ ОГРАНИЧЕНИИ КУРЕНИЯ ТАБАКА"
4.Анохин В. Рекламисты создают СССР. Этот союз хочет подмять под себя социальную рекламу // Русский Фокус. №2, 2003
5.Адаховская Екатерина Александровна. Ночные клубы как форма организованного досуга: социологический анализ : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.06 / Адаховская Екатерина Александровна; [Место защиты: Ур. гос. ун-т им. А.М. Горького].- Екатеринбург, 2008.- 177 с.: ил. РГБ ОД, 61 09-22/74
6.Борисов, Б. Технология рекламы и PR [Текст] / Б. Борисов– М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
7.Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья нации // Клуб «Реалисты». №33, 1997.
8.Дикова И.В.* (Слесарева) Теоретические исследования массовой культуры// Феникс – 2005: Ежегодник кафедры культурологии. – Саранск, тип. «Кр. Октябрь», 2005. – С. 184.
9.Дикова И.В. (Слесарева) Сущностные характеристики феномена молодежной субкультуры // Там же. – С. 185.
10.Дикова И.В. (Слесарева) Массовая культура и особенности постиндустриального общества //DISCURSUS – V: Материалы аспиранского семинара / Сост. Ю.А. Кондратенко, Н.В. Щербакова. – Саранск: Тип. «Руз. печатник», 2005. – С. 40-43.
11.Доклад ВОЗ о глобальной табачной эпидемии 2008. - ВОЗ. Женева. 2008 г. (Документационный центр ВОЗ., Информационный бюллетень, 2009).
12.Кривельская Н.В. Духовное здоровье нации // Клуб «Реалисты». №25, 1996.
13.Крупнов Р.В. История социальной рекламы в России и за рубежом. Ломоносовские чтения, Москва 2004.
14.Кучмаева О.В. Социальная политика и социальные потребности населения Москвы // СИМПТОМ. №14, 1999.
15.Левшин В.Ф., Горячева А.Н. Исследование распространения табачного дыма в общественных помещениях. Профилактика заболеваний и укрепление здоровья, 2009, 1, 29¬31
16.Матыцина Т. Социальная реклама // «Пчела» №2, 2002.
17.Мид М. Культура и преемственность. Исследование конфликта между поколениями. / Мид М. Культура и мир детства. Избранные произведения. – М.: Наука 1988. – С. 322-361.
18.Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров– М.: Экономистъ, 2007.
19.Музыкант, В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] / В.Л. Музыкант– М: Аманда - пресс, 2002.
20.Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // «Со-общение» №1, 2003.
21.Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002.
22.Рассел, Дж.Т. Рекламные процедуры Клеппнера [Текст] / Дж.Т. Рассел, У.Р. Лейн– СПб.: Питер, 2008.
23.Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат - СПб.: Питер, 2008.
24.Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // «Пчела» №2, 2002.
25.Смолякова Т. Зачем нужна социальная реклама? // Российская газета, 26.02.2003.
26.Слесарева И.В. Молодежная клубная культура (на примере интеллектуальных клубов) // Регионология. –2008. –№2. – С. 347-349.
27.Слесарева И.В. Современная молодежная клубная культура: значение и перспективы (на примере интеллектуальных клубов) //
Вопросы культурологии. – 2008. – № 2. – С.55- 59
28.Сагинова, О.В. Организация рекламой деятельности: учеб. пособие [Текст] / О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин, В.Н. Капенков - М: Издательский центр Академия, 2006.
29.Слесарева И.В. Клубная культура как один из видов самоидентификации и социализации молодежи (на примере игровых клубов) //XXIII Международная конференция финно-угорских студентов: материалы докл.: Ч.1 / отв. за вып. А.М.Кочеваткин, В.Н. Немечкин. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2008. – С. 336-341
30.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти - СПб.: 1999.
31.Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов – СПб.: Питер, 2000.
32.Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр) [Текст] / В. Ценев –М.: Бератор, 2003.
33.Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью [Текст] / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов – М: Академический Проект, 2007.
34.Щепанская Т.Б. Система: тексты, традиции субкультуры. – М.: ОГИ, 2004. - С. 32.
Интернет-ресурсы
1.Аронсон О. "О социальной рекламе" // www.socreklama.ru
2.Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru
3.Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru
4.Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги // www.socreklama.ru
5.Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России // Доклад на круглом столе. Киев, 17 марта 2003 // www.fppr.org.ua
6.Данишевский К.Д. Курение и медицина: имеют ли право врачи «Умыть руки»?, 2010, www.ataca.ru.
7.История социальной рекламы // www.socreklama.ru
8.Соловьева А., Аленичева Л. Российский Интернет: накануне больших перемен. М.: Альфаграфикс и Поматур, 2000 // www.interpub.irex.ru
9.Социальная реклама // www.porta.ru
10.Социальная реклама это престижно! // www.outdoor.ru
11.Социальная реклама // www.marketing.spb.ru
12.regionz.ru›index.php?ds=416610
13.Тарасов А. «О молодежи в жанре доноса»// Скепсис. 2006. [Электронный ресурс]: – Электронный научно-просветительский журнал. – М. [2006]. – Режим доступа : http://scepsis.ru/library/id_118.html - Загл. с экрана.
14.www.gortis.info
15.www.gepatitunet.ru
16.www.metasset.com
17.http://ekaterinburg.bezformata.ru/listnews/profilaktika-alkogolizma-i-kureniya/3612400/
18.www.1soc.ru
19.http://www.ambient-media.ru/news/1896/Tabachnie_bunti.html
20.http://www.rg.ru/2012/10/16/kurenie-site.html
21.http://www.ekburg.ru/gost_portala/3970/
22.www.mfsr.ru
23.http://www.rosminzdrav.ru/docs/mzsr/spa/143
24.ttp://minzdrav.midural.ru/document/list http://www.rg.ru/2012/05/21/tabak-ite-dok.html
25.http://www.rg.ru/2011/02/08/antitabak-site-dok.html
26.http://www.rg.ru/2008/12/03/Federalnyjzakonot10iulya2001.html
27.http://www.rg.ru/2004/12/07/kurenie-doc.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.006