Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
360822 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
38
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
1.Резюме…………………………………………………...………………..….3
1.1 Цели и задачи проекта…………………………………………………….....3
2. Описание компании……………………………………………………….....3
3. Описание продуктов…………………………………………………………4
4. Бизнес-идея проекта……………………………………………………........8
5. Выбор страновых рынков………………………………………………….10
6. Выбор способа выхода на страновые рынки……………………………...14
7. Выбор сегментов потребителей…………………………………………....17
8. Определение целей и стратегий маркетинга……………………………..18
9. Продуктовый микс……………………………………………………….....19
10. Контрактно-ценовой микс………………………………………………….21
11. Сбыто-распределительный микс………………………………………….25
12. Коммуникационный микс…………………………………………….……26
13. Организация и бюджет международного маркетинга…………………...28
14. Стратегический план международного маркетинга…………………….30
Список литературы и информационных источников………………………..36
Введение
Стратегия интернационализации компании "Procter and Gamble"
Фрагмент работы для ознакомления
Маркетинговые и технологические находки P&G помогли компании стать лидером на мировом рынке товаров бытовой химии, косметики, средств гигиены. Сейчас во всем мире приблизительно пять миллиардов людей пользуются продукцией компании Procter&Gamble. Численность ее сотрудников превышает 100 тысяч человек при годовом обороте более 35 млрд долларов.
_ Procter & Gamble ориентирована на потребительский сектор, на который приходится около 2/3 американской экономики. Стабильно контролируя ряд брэндов мирового класса, компания добилась 13%-ного роста продаж и 20%-ного увеличения прибыли в 3м квартале.
Основная цель Procter & Gamble – создать самые успешные брэдны во всех категориях продуктов, которые производит компания. Имея в своем активе такие брэнды как зубная паста Crest, детские подгузники Pampers и продукты для стирки Tide, компания создала целую плеяду высококачественных потребительских продуктов в разных сегментах. Всего Procter & Gamble производит более 300 наименований товаров, которые потребляют более 5 млн человек в 140 странах мира.
За последние два года компания провела значительную работу по улучшению своего бизнеса. Акцент при этом делается на следующие шесть корпоративных принципов: ориентация на потребителя, стратегический выбор, операционная безупречность и финансовая дисциплина, организационная структура компании и создание брэндов.
Procter & Gamble представляет собой сбалансированный бизнес, без доминирования какой-либо одной составляющей. Продукция компании ориентирована на малоэластичный спрос, что вместе с географической и продуктовой диверсификацией является залогом успешного развития в будущем.
Список литературы
1.Ансофф И. Стратегический менеджмент. Москва: ЗАО «Бизнеском», 2010.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг. Москва и др.: Питер, 2010.
3.Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник по специальности «Маркетинг» / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков ; под общ. ред. Г. Л. Багиева Москва [и др.]: Питер, 2009.
4.Бертран Дж. Маркетинг в глобальном мире: методы и стратегии работы на международном рынке (пер. с англ. Григорьянц А. А.). Ростов-на-Дону: РИНХ, 2007.
5.Бородаев А.Н. Стратегии развития международного маркетинга / А. Н. Бородаев Москва: МАКС Пресс, 2008.
6.Буров А.С. Международный маркетинг: М.: Дашков и К°, 2004.
7.Бутковская Г.В. Международный маркетинг и брендинг/ Г. В. Бутковская; Федеральное агентство по образованию, Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования «Гос. у Москва: ГУУ, 2008.
8.Гавриленко Н.Н. Международный маркетинг: учебное пособие / Н. И. Гавриленко; М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное агентство по образованию, Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева Москва: Российский химико-технологический ун-т им. Д. И. Менделеева, 2008.
9.Диденко Н.И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. Москва: Высш. шк., 2010.
10.Земскова А.В. Маркетинговые коммуникации. Самара: Самарский гос. технический ун-т, 2011
11.Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. Москва: Альпина Паблишерз, 2010.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва [и др.]: Вильямс, 2011.
13.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный. Пер.: Москва [и др.]: Питер, 2010.
14.Малеев И.В. Маркетинговое исследование. Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008.
15.Моргунов В.И. Международный маркетинг. М.: Дашков и К, 2009.
16.Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. М.: РОССПЭН, 2011.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00456