Вход

Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности организации (на примере "ДенЭсти")

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 360535
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 125
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОЕРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Понятие рекламы и ее классификация
1.2 Методы анализа эффективности рекламы
1.3 Организация управления рекламной деятельностью в компании
Выводы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ДенЭсти»
2.1 Общая характеристика компании «ДэнЭсти»
2.1.1 История компании ее цели и миссия
2.1.2 Организационная структура компании
2.1.3 Анализ основных фондов
2.1.4 Характеристика ассортимента компании «ДэнЭсти»
2.1.5 Основные показатели финансово-экономической деятельности компании
2.2 Анализ рынка туристских слуг
2.2.1 Общая характеристика рынка туристских услуг
2.2.2 Основные конкуренты компании «ДэнЭсти»
2.2.3 Анализ потребительского поведения
2.3 Анализ рекламной деятельности «ДэнЭсти»
2.3.1 Организация управления рекламной деятельностью в компании
2.3.2 Рекламные мероприятия, проводимые компанией «ДэнЭсти»
Выводы
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ДэнЭсти»
3.1 Описание предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании «ДэнЭсти»
3.2 План внедрения проекта
3.2.1 Мероприятие по введению дополнительной штатной единицы
3.2.2 Мероприятие по разработке сайта компании
3.2.3 Мероприятие по Акция «СэкономЬ»
3.2.4. Общая таблица по всем мероприятиям
3.3 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
3.3.1 Оценка экономической эффективности мероприятия «введение новой штатной единицы – менеджера по маркетингу»
3.2.2 Оценка экономической эффективности мероприятия «разработка сайта»
3.3.3 Оценка экономической эффективности мероприятия «СэкономЬ»
Выводы
ГЛАВА 4. ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
4.1 Технология продвижения сайта компании «ДэнЭсти» в поисковых системах
4.2 Технология продвижения туристической компании «ДэнЭсти» в социальных сетях
4.3 Технология проведения акции «СэкономЬ»
Вывод
ГЛАВА 5. ОГРАНИЗАЦИЯ ТРУДА И БЕЗОПАСНОСТИ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Вывод
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение

Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности организации (на примере "ДенЭсти")

Фрагмент работы для ознакомления

проанализировать потребительское поведение;
проанализировать рекламную деятельность компании «ДэнЭсти»:
изучить организацию управления рекламной деятельностью в компании;
рассмотреть рекламные мероприятия, проводимые компанией;
разработать проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельностью компании;
провести анализ эффективности предложенных мероприятий;
описать технологическую составляющую плана внедрения мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании «ДэнЭсти»;
изучить вопросы, касающиеся организации охраны труда и безопасности жизнедеятельности при проведении рекомендованного проекта мероприятий.
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, предоставленные автору сотрудниками компании, а также материалы, размещенные на официальных сайтах конкурентов, различные отраслевые исследования и анализ рыка.
Теоретическую базу данной дипломной работы составили труды К.А. Аксеновой, Г.Л. Багиева, Л.П. Гаврилова, Г.А. Васильева, Ф. Котлера, Ф.И. Шаркова, а также других российских и зарубежных авторов.
Стоящие перед нами задачи определили логику построения работы. Работа состоит из введения, основной части, подразделяющейся на пять глав, заключения, списка использованных источников.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате изучения теоретических основ рекламной деятельности мы пришли к выводу, что реклама является одним из наиболее эффективных способов продвижения товара. Поэтому, она активно изучается, развивается, достижения науки и техники исследуются с точки зрения их использования в рекламных целях. Однако реклама редко используется без других элементов комплекса продвижения. Удачное их сочетание, способно значительно повысить эффективность программы мероприятий.
Организация рекламной деятельности на предприятии зависит от целого ряда факторов, среди которых размер предприятия, его ресурсы, рынок, на котором предприятие работает. Как правило, часть функций передается рекламному агентству.
Туристическая компания «ДэнЭсти» - молодая амбициозная компания, предоставляющая услуги по организации круизных туров, наземных туров, а также по оформлению документов (оформление виз, заказ авиа и железнодорожных билетов, бронирование гостиниц и т.д.).
Однако, в 2011 году произошли негативные изменения, негативным образом сказавшиеся на эффективности деятельности компании «ДэнЭсти», в результате чего было принято решение пересмотреть позиции компании на рынки изучить возможность совершенствования деятельности компании.
Изучив конъюнктуру рынка, его особенности, тенденции развития, основных конкурентов, мы пришли к выводу, что туристический рынок можно считать перспективным.
Основным сегментом рынка, с которым работает компания «ДэнЭсти» являются граждане Российской Федерации, мужчины и женщины (практически в равном соотношении), проживающие в Москве и Санкт-Петербурге, в возрасте 25 – 40 лет и 40 – 60 лет, социальный статус которых преимущественно специалисты (квалифицированные рабочие) и руководители среднего звена, материальное положение большинства клиентов «ДэнЭсти» соответствует ответу «на новую машину денег хватает, но не можем купить квартиру или дом» и выше.

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»// Российская газета, 2006, № 4017
2.Аксенова К.А. Реклама: конспект лекций [Текст] /К.А. Аксенова. – М.:А-Приор, 2011. – 96 с.
3.Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник [Текст] /К.В. Антипов – Москва: Дашков и Ко, 2012. – 328 с.
4.Ашаманов И.С. Продвижение сайта в поисковых системах [Текст] / И.С. Ашаманов, А.А. Иванова – Москва: Вильямс, 2007. – 304 с.
5.Багиев Г.Л.,Маркетинг: Учебник для вузов [Текст] /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
6.Баумгартен Л.В. Изучение потребителей туристских услуг [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом 2007- №2, с. 79 – 83.
7.Васильев Г.А. Поведение потребителей: учебное пособие [Текст] /Г.А. Васильев .- М.: Вузовский учебник, 2009. – 240 с.
8.Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие [Текст]/Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
9.Гаврилов Л.П. Основы электронной коммерции и бизнеса [Текст]/ Л.П. Гаврилов – Москва: Солон-пресс, 2009. – 592 с.
10.Годин А.М. Маркетинг: Учебник [Текст] / А.М. Годин – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
11.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о рекламе в Сети [Текст] / Ф.Гуров. – Москва: Вершина, 2008. – 136 с.
12.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации [Текст] / М.В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
13.Дашкова Т.Л. Маркетинг в туристическом бизнесе: Учебное пособие [Текст] / Т.Л. Дашкова. – Москва: Дашков и Ко, 2010. – 72 с.
14.Демидов А.М. Исследования компании GFK RUS [Текст]// Маркетинг в России и за рубежом 2009 - №6, с. 7 – 10.
15.Жохова В.В. Организация и менеджмент туризма: Учебное пособие [Текст] /В.В. Жохова, О.В. Дмитрук. – Находка: Институт технологии и бизнеса, 2009. – 120 с.
16.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие [Текст]/ Л.А. Ибрагимов. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 367 с.
17.Интернет-маркетинг на 100% [Текст] /. С. Сухов. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
18.Ильина Е.Н. Туроперейтинг: стратегия обслуживания: Учебник [Текст] / Е.Н. Ильина. – Москва: Финансы и статистика, 2008. – 160 с.
19.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие [Текст] / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
20.Казакова Н.А. Управленческий анализ и диагностика предпринимательской деятельности: учебное пособие [Текст] / Н.А. Казакова. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 496 с.
21.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие [Текст] /С.А. Ким. –М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
22.Кобелев О.А. Электронная коммерция: Учебное пособие/ О.А. Кобелев, С.В. Пирогов – 3-е изд. - Москва: Дашков и Ко, 2010 – 684 с.
23.Комплексный экономический анализ предприятия [Текст ]/ под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой. – СПб.:Питер, 2010. – с. 256
24.Котлер Ф. Введение в маркетинг [Текст] / Г. Армстронг, Ф. Котлер. - 8-е изд.- Москва: Вильямс, 2007. – 832 с.
25.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок [Текст]/ Ф. Котлер – 4-е изд. – Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007. -294 с.
26.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью [Текст] / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина – Санкт-Петербург: Питер, 2011 – 384 с.
27.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов [Текст]/ В.Ф.Кузнецов. – 2-е изд., доп. и перер. – Москва: Аспект Пресс, 2007. – 302 с.
28.Любушин Н.П. Экономический анализ: учебник [Текст] / Н.П. Любушин. - М.: Юнити-Дана,2010 – 575 с.
29.Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» [Текст]/ / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега –Л, 2010. – 476 с.
30.Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие [Текст] / С.С. Марочкина - М.: Юнити-Дана, 2009. – 239 с.
31.Моисеева Н.К. Маркетинг и турбизнес: учебник [Текст] / Н.К. Моисеева. – Москва: Финансы и статистика, 2009. – 496 с.
32.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник [Текст] / А.Н. Мудров – 2-е изд. Перераб. И доп. – Москва: Магистр, 2008. – 397 с.
33.Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие [Текст]/ Н.А. Нагапетьянц. — Москва: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
34. Назайкин А. Н. Медианланирование: учеб. пособие [Текст] / А. Н. Назайкин. — Москва: Эксмо, 2010. — 400 с.
35.Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие [Текст] / Н.Н. Овчинникова. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
36.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие [Текст] / Л.В. Подорожная. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
37.Покровский Н.Е. Туризм: от социальной теории к практике управления: Учебное пособие[Текст] / Н.Е. Покровский, Т.И. Черняева – Москва: Логос, 2009. – 400 с.
38.Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник [Текст]/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М: Дашков и Ко, 2012. – 540 с.
39.Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст] / И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев под общей ред. проф. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и Ко,2008. – 750 с.
40.Синяева И.М.Практикум по маркетингу [Текст] / И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев, под общей ред. проф. Л. П. Дашкова - М.: Дашков и Ко, 2008. – 240 с.
41.Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник [Текст] / И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев под общей ред. проф. Л. П. Дашкова - М.: Дашков и Ко, 2008. – 268 с.
42.Траут Дж. Маркетинговые войны [Текст]/ Дж.Траут, Э. Райс – Санкт-Петербург: Питер, 2008 – 304с.
43.Троцкая Н. Законы популярности [Текст]// Новый маркетинг. 2008 -№ 6– c.28 -30.
44.Фенько А.Б. Туризм как показатель социального статуса [Текст]// Социологические исследования. 2007 - № 2 – с.125 – 131.
45.Хибинг-мл.Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство [Текст]/ Р., Хибинг-мл. С. Купер - 3-е изд. – Москва: Эксмо, 2007. – 832 с.
46.Шарков Ф.И. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие [Текст] / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2011 – 324 с.
47.Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз: Учебник [Текст] / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 332 с.
48.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник [Текст] / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
49.Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 408 с.
50.Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика [Текст] / В.Д. Шкардун. – М.: Дело, 2007. – 376 с.
51.Черняева В.И. Туристическое потребление: стандартизация впечатлений [Текст]// Журнал социологии и социальной антропологии 2009 - № 3, с 116 – 127.
52.В Санкт-Петербурге принята новая программа развития туризма на 2011 – 2016 г.г. [Электронный ресурс]: статья. URL: http://marketing.rbc.ru/news_research/14/11/2011/562949982043484.shtml - Загл. с экрана
53.Википедия – Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]: ресурс содержит статьи, посвященные самым разным темам. URL: http://ru.wikipedia.org – Загл. с экрана
54.Исследование рынка въездного туризма в Санкт-Петербурге. [Электронный ресурс]: Консалтинговая ассоциация ConsLet: http://bplan4u.ru/home/ – Загл. с экрана
55.Корнеев С. О туристическом рынке Санкт-Петербурга. Интервью [Электронный ресурс]. URL: http://www.tourprom.ru/profi/content/interview/71/– Загл. с экрана
56.Москва и Санкт-Петербург – лидеры по туризму в России[Электронный ресурс]: статья. URL: http://finam.info/news/moskva-i-sankt-peterburg---lideri-po-turizmu-v-rossii/– Загл. с экрана
57.Обзор рынка. Итоги въездного туризма в Москву за 1-ое полугодие 2010 года [Электронный ресурс]: статья. URL: http://www.tourinformer.ru/reviewarticle.php?newsid=11096- Загл. с экрана
58.Официальный сайт компании Arctur Travel[Электронный ресурс]. URL: http://arctur.spb.ru/about.html- Загл. с экрана
59.Официальный сайт компании Балтик Трэвел Кампани Электронный ресурс]. URL: http://www.baltictravel.com/ru/contacts- Загл. с экрана.
60.Охрана труда. Сборник инструкций. [Электронный ресурс] URL: http://instrukciiot.blogspot.ru/
61.Охрана труда. Инструкции. [Электронный ресурс] URL: http://ohran-truda.com/
62.Ресурс посвященный туризму и туристическим фирмам. Электронный ресурс]. URL: http://www.tourshow.ru- Загл. с экрана.
63.Российский союз туриндустрии [Электронный ресурс]: официальный сайт отраслевого объединения. URL: http://www.rostourunion.ru/pages/rus/ob_rst/- Загл. с экрана
64.Россияне чаще всего бронируют гостиницы в Москве и Санкт-Петербурге [Электронный ресурс]: статья. URL: http://interfax.ru/tourism/tourisminf.asp?sec=1466&id=268374- Загл. с экрана
65.Российский и мировой рынок туризма. Демо-Версия исследования Intesco Research Group [Электронный ресурс]: URL: http://i-plan.ru/- Загл. с экрана
66.Рынок отраслевого туризма в РФ вырос на 10 – 15% в 2011 году [Электронный ресурс]: статья. URL: http://ria.ru/economy/20111220/521558778.html- Загл. с экрана
67.Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]: ресурс содержит официальные статистические данные Российской Федерации. URL: http://www.gks.ru– Загл. с экрана.
68.Физические факторы производственной среды. СН 2.2.4/2.1.8.562-96 [Электронный ресурс]: Информационно-правовой портал. URL: http://www.bestpravo.ru/federalnoje/bz-instrukcii/a9a.htm
69. Яндекс – поисковая система URL: http://yandex.ru
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00948
© Рефератбанк, 2002 - 2024