Вход

Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии орг-ции на примере: ЗАО "Росалко-Нева" (ликеро-водочный завод)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 360526
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 91
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. Теоретические вопросы изучения маркетинговых стратегий
1.1. Стратегические решения на уровне комплекса маркетинга 4Р
1.2. Сущность маркетинговых стратегий и их классификация
1.3. Методы стратегического анализа
Выводы
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ликеро-водочного завода «Ладога» (ЗАО «Росалко - Нева»)
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «Ладога» (ЗАО «Росалко - Нева»)
2.2. Анализ конкурентной среды
2.3. Стратегический анализ маркетинговой деятельности предприятия «Ладога» (ЗАО «Росалко - Нева»)
Выводы
Глава 3. Пути совершенствования маркетинговой стратегии предпприятия «Ладога» (ЗАО «Росалко - Нева»)
3.1. Направления совершенствования маркетинговой стратегии компании «Ладога» (ЗАО «Росалко - Нева»)
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий
Выводы
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложения
Приложение 1. Фирменный алкогольный бутик компании - производителя «ЛАДОГА»
Приложение 2. Спонсорская деятельность ликеро-водочного завода «Ладога»

Введение

Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии орг-ции на примере: ЗАО "Росалко-Нева" (ликеро-водочный завод)

Фрагмент работы для ознакомления

Практика маркетингового анализа и разработки маркетинговых стратегий раскрыты в трудах таких авторов, как Котлер Ф., Эванс Дж. Р., Багиев Г.Л., Бронникова Т. С., Наумов В.Н. и др. Процедура и подробности проведения маркетинговых исследований описаны в книгах Голубкова Е. П., Нищева С. К., Роджерса Л. и др. Немало полезной информации найдено в специализированных журналах «Управление компанией», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг», «Тор-Маnаgег», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России» и др.
Методология исследования включают опрос работников и потребителей компании, наблюдение, экспертные оценки, а также сбор информационных материалов: прайс-листы, отчетные и плановые документы компании «Ладога», рекламные проспекты, справочно-нормативные материалы, должностные инструкции, статистические данные, положения о подразделениях предприятия и другая управленческая документация.
Практическая значимость данного дипломного проекта состоит в определении структуры и этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы. Предложенные рекомендации по разработке маркетинговой стратегии могут быть реализованы в деятельности рассматриваемого предприятия, а также в других предприятиях отрасли.
Структура работы. Структура работы обуславливается логикой постановки целей и задач, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы и приложения.
В первой главе раскрыты теоретические вопросы изучения маркетинговых стратегий. Здесь описаны стратегические решения на уровне комплекса маркетинга 4Р, сущность маркетинговых стратегий и их классификация и методы стратегического анализа.
Во второй главе проведен Анализ маркетинговой деятельности предприятия «Ладога» (ЗАО «Росалко-Нева»). Здесь описана организационно-экономическая характеристика «Ладога» (ЗАО «Росалко- Нева»), проведен анализ конкурентной среды, стратегический анализ маркетинговой деятельности предприятия «Ладога» (ЗАО «Росалко -Нева»).
В третьей главе предложены пути совершенствования маркетинговой стратегии «Ладога» (ЗАО «Росалко-Нева»). Здесь рекомендованы направления совершенствования маркетинговой стратегии «Ладога» (ЗАО «Росалко-Нева»), а также предложена экономическая эффективность предложенных мероприятий.
Заключение
В настоящей работе раскрыты наиболее важные аспекты и параметры маркетинговых стратегий и методы ее совершенствования с целью обеспечения планируемой прибыльности. В ходе выполнения работы автором выполнен ряд аналитических исследований, результаты которых в обобщенном и систематизированном виде представлены в практической части дипломной работы.
В работе автор постарался продемонстрировать полученные в ходе обучения теоретические знания в области стратегического маркетинга и показать, какие методы (подходы) анализа при этом можно использовать. Автору в значительной мере удалось раскрыть тему, несмотря на то, что в работе остались нерешенные вопросы. Многогранность темы, посвященной стратегическому маркетингу, открывает значительные возможности для продолжения обсуждения этой актуальной темы.
Не следует забывать, что конкуренция развивается с каждым днем, именно поэтому вопросы, связанные с анализом и совершенствованием стратегического маркетинга на предприятии, остаются значимыми.
Под стратегическим маркетингом понимается систематический анализ потребностей рынка, направленный на разработку эффективных товаров, которые предназначены для конкретных потребителей и обладают особыми параметрами, создающими сильное конкурентное преимущество.
Маркетинговые стратегии на предприятии связаны с принятием долгосрочных обоснованных решений на уровне комплекса маркетинга 4Р, который включает товар (product), цену (price), сбыт (place) и продвижение (promotion).
Компания отбирает разные виды стратегий в зависимости от отрасли, в которой работает, жизненного цикла, времени работы на рынке и др. параметров. Наиболее популярные подходы к классификации стратегий – это матрица Ансоффа, матрица БКГ, стратегическая модель Портера, конкурентные стратегии и др.
На основе анализа внутренней среды можно определить потенциал организации для реализации стратегии. Анализ внешний среды требуется, поскольку изменения в данной среде могут оказать значительное влияние: способствовать расширению маркетинговых возможностей или ограничить сферу эффективного маркетинга.
Сегодня «Ладога» стабильно входит в ТОП-10 российских алкогольных компаний, и является абсолютным лидером в своей отрасли не только в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, но и в целом по Северо-Западному региону России.
Компания уделяет качеству производимой продукции самое первостепенное значение. Ведь качество - основа основ профессиональной и корпоративной репутации как одного из ведущих производителей алкоголя в России.
По объемам производства алкогольной продукции , компания занимает 9 место среди производителей России, с долей 2,32%. По объемам производства ликеро-водочных изделий с долей спирта свыше 25% компания занимает 2 место среди производителей РФ с долей равной 11,49%.

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Источники

Опубликованные
1)Гражданский кодекс Российской Федерации: Части первая, вторая.
2)Трудовой кодекс Российской Федерации. М.: ГроссМедиа, РОСБУХ, 2011. 192 с.

Неопубликованные
3)Устав ОАО «Ладога» (новая редакция). М., 2011. - 15 с.
4)Бухгалтерская отчетность ОАО «Ладога». М., 2009-2011 гг.

Литература
5)Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Уч.пособие. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2009. – 191 с.
6)Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О. Д. Андреева. - М.: Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА, 2007. - 219 с.
7)Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф ; под ред. Л.И. Евенко ; пер. с англ. – М. : Экономика. 2011. – 368 с.
8)Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2008. – 703 с.
9)Бардасова, СВ. SWOT -анализ в разработке маркетинговой стратегии / С В. Бардасова // Управление компанией. - 2010. - № 10. - С. 34-37.
10)Белов А.А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы / А. А. Белов // Тор-Маnаgег. 2009. -№ 21.-С. 82.
11)Бронникова Т. С. Маркетинг: учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. - Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 2009. - 472 с.
12)Виханский О. С. Менеджмент / О. С. Виханский, А. И. Наумов. - М.: Гардарики, 2007. - 344 с.
13)Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. - М.: Издательство «Гардарики», 2008. - 389 с.
14)Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. - М.: Издательство «Финпресс», 2007. -416 с.
15)Гольдштейн Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. - Таганрог: ТГРУ, 2007. - 293 с.
16)Девисилов, В. А. Охрана труда / В.А. Девисилов. - М.: Форум: ИНФРА, 2008. - 400 с.
17)Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойл. -Издательство «ПИТЕР», 2008. - 275 с.
18)Егоров А. Г. Безопасность жизнедеятельности: учебное пособие для ВУЗов / А. Г. Егоров. - Тольятти: ТГУ, 2003. - 620 с.
19)Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2010. №2
20)Кеворков В. В. Политика и практика маркетинга: учебно-методическое пособие / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев. - М.: ИСАРП, 2009. -320 с.
21)Котлер Ф Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. - 421 с.
22)Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. - М.: Юнити-Дана, 2009. - 362 с.
23)Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Издательство «Наука», 2006. – 328 с.
24)Лекомцев, С. И. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии / С. И. Лекомцев // Тор-Manager. - 2007. - № 14. - С. 74-76.
25)Муромкина, И. И. Маркетинговые факторы успеха на региональном потребительском рынке / И. И. Муромкина // Маркетинг. - 2011. - № 1. -С. 22-29.
26)Назаров А. К. Теоретические основы безопасности жизнедеятельности / А. К. Назаров. - М.: ДЭФА, 2008. - 120 с.
27)Наумов В.Н. Стратегический маркетинг /The Chief (Шеф). – 2008. – №10, С. 50 – 57.
28)Нищев, С. К. Анализ конкурентного положения / С. К. Нищев // Маркетинг. - 2009. - № 4. - С. 67-70.
29)Новиков, С. А. Потребительский рынок России: стратегия и тактика маркетинга для завоевания рынка / С. А. Новиков // Рекламный мир. - 2009. -№ 11.-С. 62-63.
30)Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2010. - 304 с.
31)Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007. - 244 с.
32)Попов А. И. Стратегический менеджмент / А. И. Попов. - М.: Юнити-Дана, 2007. - 257 с.
33)Портер М. Конкурентное преимущество./ Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 235 с.
34)Портер М. Конкуренция. Уч. Пособие./ Пер. с англ. - М.: Изд. Дом «Вильямс», 2009. – 367 с.
35)Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс. - М.: ЮНИТИ, 2008.-240 с.
36)Розниченко, Б. А. Критический анализ критериев сегментирования / Б. А. Розниченко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 4. -С. 32-33.
37)Рыжкова, Т. И. Практика маркетингового анализа / Т. И. Рыжкова // Управление компанией. - 2011. - № 6. - С. 43-46.
38)Серпилин, А. С. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия / А. С. Серпилин // Управление компанией. -2010. - № 3. - С. 68-71.
39)Токарев В. А. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы / В. А. Токарев // Управление компанией. - 2008. - № 10. -С. 56-58.
40)Томпсон А.А., мл. А.Дж. Стрикленд III. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. Алабамский университет, пер. Москва:Инфра-м, 2010. – 928 с.
41)Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р. А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 480 с.
42)Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 256 с.
43)Цлаф, В. М. Стратегии в маркетинге / В. М. Цлаф // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 8. - С. 54-58.
44)Эванс Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 2009. - 335 с.

Справочные издания
45)Маркетинг: энциклопедия / под ред. М. Бейкера: пер. с англ. СПб.: Питер, 2008. - 1200 с.
46)Управление организацией: энциклопедический словарь / под ред. А.Г. Поршнева, А.Я. Кибанова, В.Н. Гунина. М.: ИНФРА-М, 2010. - 822 с.

Адреса Интернет-ресурсов
47)Группа "Ладога" купила испанскую винодельню Bodegas El Cidacos S.L.. 26 апреля 2012 // Деловой Петербург. Режим доступа: URL: http://www.dp.ru/a/2012/04/26/Gruppa_Ladoga_kupila_is/ (дата обращения 17.11.2012)
48)Официальный сайт испанской винодельни Bodegas El Cidacos S.L.. Режим доступа: URL: www.bodegaselcidacos.com (дата обращения 15.11.2012)
49)Официальный сайт ликеро-водочного завода «Ладога». Режим доступа: URL: www.ladogaspb.ru (дата обращения 15.11.2012)
50)Официальный сайт «Монополь» магазина эксклюзивных напитков мира (дочернее предприятие ОАО «Ладога»). Режим доступа: URL: http://www.monopolshop.ru (дата обращения 15.11.2012)
51)Официальный сайт чешского производитель алкоголя компания «Фруко Шульц». Режим доступа: URL: www.fruko-schulz.com (дата обращения 15.11.2012)
52)Поздняков А. Сепаратизм и глобализация на алкогольном рынке России. ИА «Росбалт». Режим доступа: URL: http://btl.su/info/articles/63 (дата обращения 16.11.2012)
53)Фёдоров Е., Щербакова А.. Интервью — Вениамин Грабар, президент промышленной группы «Ладога» // Ведомости, 21.11.2012. Режим доступа: URL: http://www.vedomosti.ru/library/ news/6310231/mnogo_pyuschij_chelovek_ne_nash_klient_veniamin_grabar#ixzz2E1Mvs22n (дата обращения 16.11.2012)



Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00526
© Рефератбанк, 2002 - 2024