"Технологии имиджелогии в создании креативного рекламного продукта"

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические основы имиджа и рекламного продукта
1.1. Понятие, сущность и технологии имиджмейкинга
1.2. Понятие креативного продукта
1.3. Эффективность использования технологий имиджмейкинга в креативной рекламе
ГЛАВА 2. Разработка креативного рекламного продукта на примере брендов Dior
2.1. Анализ позиционирования брендов Dior
2.2. Анализ конкурентной среды
2.3. Разработка креативного рекламного продукта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

"Технологии имиджелогии в создании креативного рекламного продукта"

Объектом изучения в данной работе являются технологии имиджелогии, как составляющая создания креативной рекламы. Предметом изучения в данной работе являются бренды Dior и возможности использования технологий имиджелогии для создания их креативной рекламы. Задачи: 1. дать понятие сущности и технологии имиджмейкинга;2. определить составляющие креативного продукта; 3. выявить возможность эффективного использования технологий имиджмейкинга в креативной рекламе; 4. проанализировать позиционирование бренда Dior и его конкурентов; 5. разработать креативный рекламный продукт. Гипотеза: использование технологий имиджелогии в создании креативной рекламы повышает ее действенность и эффективность при воздействии на приоритетного потребителя. Методы. В основе мотодологии данной работы лежит теоретический метод, систематизация, обобщение, анализ брендовой продукции Dior и его конкурентов. Структура. Работа включает в себя введение, в котором были определены позиции, цели и задачи дипломной работы, две главы – теоретическую и практическую, заключение, список литературы и приложения. Теоретическая часть исследования представляет анализ научного материала и понятия, касающиеся технологий имиджелогии и креативной рекламы. Практическая глава представлет исследование позиций брендов Dior и его конкурентов, модель креативной рекламы. Заключение представляет итоги работы. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Таким образом, возможно отметить, что с положительный имидж на современном этапе является непременным атрибутом, что обеспечивает совершенствование применения технологий имиджелогии. Существующие технологии представления товара в рекламе уже утратили свою актуальность и действенность, что обусловливает необходимость привлечения новых методов и средств воздействия, одним из которых является креатив. Приоритетным аспектом в создании креативной рекламы становится бренд, который необходимо представить потенциальному потребителю. Бренд – это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который ассоциируется у покупателей с определенным товаром, услугой. Иными словами, бренд – это раскрученный товарный знак, возникающий в результате различных маркетинговых усилий по продвижению товара на рынок.Креативным продуктом является некий бренд, который при помощи средств PR воздействия, в том числе и психологического, сумели преподнести потребителю, как эксклюзивный. Восприятие бренда в качестве эксклюзивного является основополагающим аспектом деятельности «креатив-маркетинга» и «креатив-брендинга», активно применяемых при создании современной рекламы. Креативная реклама подразумевает выстраивание процесса предложения бренда потребителю таким образом, чтобы он ориентировался не на его материальные качества, а на его образ. Весьма успешными в использовании подобной технологии являются технологии имиджелогии так, как они нацелены на подачу потребителю именно образа. Соотношение образа с материальным брендом способствует успешному закреплению в сознании потребителя не только его ценности, но и приоритетной значимости для него лично, как эксклюзивного. Одним из действенных средств влияния в данном направлении является использование базовых составляющих психологического восприятия потребителем окружающего мира. Приоритетную роль в данном направлении играет понятие стиля жизни и его составляющие, соотносящиеся с имиджем. В практической части работы были проанализированы составляющие креативной Dior и его конкурентов. В процессе анализа было выявлено, что рекламная продукция, представляющая парфюмерную линию известных брендов, в том числе и Dior, по своей сути однотипна и дает минимальную информацию о само аромате, ориентируя потенциального потребителя на действенную визуальную составляющую. Цветовая гамма, выражение лица и жесты модели определяют и приоритет имиджа, который несет в себе тот или иной аромат. Отличительной чертой также является то, что все модели, являющиеся лицом брендов, идеальны и фактически не имеют изъянов, соответствуя принятым в модельном мире стандартам красоты. Аспекты позиционирования брендов, в том числе и Dior возможно оценить, как действенные так, как они положительно воздействуют на эмоциональное состояние и вызывают те чувства у потребителя, которые были запланированы. Однако, в большинстве своем это бренды линии люкс, представляющие суть самого имени компании – производителя. При создании рекламы для парфюмерной продукции Dior в отличие от выделенной брендовой рекламы была взята ориентация на эмоциональную образность сюжета картины баннера, а также ориентированность на воссоздание картины, которая дает потребителю возможность оценить аромат, как часть своего имиджа и возможности его самостоятельного создания, что является базовой составляющей приоритетов в создании креативной рекламы.