Анализ компании Nokia

Содержание

Введение
1 Резюме
2 Описание отрасли и компании
3 Описание товаров и услуг
4 Продажи и маркетинг
5. Производственный план компании
6 Организационный план деятельности компании
7 Финансовый план и отчет компании Nokia
8 SWOT-анализ деятельности компании
9 Гарантии и риски
Заключение
Список использованных источников
Приложение

Анализ компании Nokia

В ближайшее время планирует выпуск нетбуков, первая модель Booklet 3G уже представлена.Совместное предприятие Nokia и Siemens, Nokia Siemens Networks, производит оборудование, сервисы и другие решения для построения телекоммуникационных систем.Компания ведёт серьёзную научно-исследовательскую работу: на декабрь 2009 года в исследовательских центрах Nokia, расположенных в 16 странах, были заняты 37 тыс. человек.Общая численность персонала Nokia — 113,5 тыс. человек (2012 год).4 Продажи и маркетинг Инженер Индесман оказался превосходным маркетологом, а также оказал неоспоримое влияние на формирование корпоративной философии компании. Во времена его управления Nokia при помощи новейших технологий достигла существенных успехов в своей сфере. Секреты производства берегли как зеницу ока.Но черезчетверть века правления Индесмана возник спор с его приемным сыном Густавом Фогельхольмом, который настаивал на диверсификации бизнеса, видя огромные перспективы электрической промышленности.Вопрос решился в пользу расширения бизнеса, и превращения частной компании в концерн. С тех пор Nokia неоднократно избирала курс на освоение новых, более перспективных секторов бизнеса.Последователи Индесмана круто взялись за расширение бизнеса: галоши, автомобильные шины, электроэнергия, электрические кабели, производство туалетной бумаги, сборка телевизоров. Сбыт был налажен в страны Европы и в Россию (СССР).С 1968 года корпорация Nokia приступила к разработкам в области производства современного телекоммуникационного оборудования. Все доходы компании направлялись на приобретение новых перспективных технологий, регистрируемых под брендом Nokia. Наиболее значимыми направлениями были компьютеры и телевизионная техника. В конце 80-х гг. Nokia была одним из основных разработчиков оборудования стандарта GSM. В 1987 г. вышел первый сотовый телефон Nokia. Но для полного обновления компании пришлось пережить глобальный финансовый кризис, толчком к которому послужил развал СССР, являвшегося основным рынком сбыта продукции Nokia. Спасла компанию инициатива Йормы Оллила, который в 1990 году был во главе отделения мобильных телефонов.Успех двухлетней кропотливой работы в области эволюции мобильных коммуникаций позволили Оллила стать главой Nokia. В результате производство мобильных телефонов и оборудования становится основной областью деятельности Nokia, а все остальные производства продаются. В то время для многих бизнесменов и аналитиков подобное решение представлялось авантюрным, но время подтвердило правильность выбранного направления.За первые пять лет котировки акций Nokia на Нью-Йоркской фондовой бирже выросли на 2300%.Nokia предприняла решительные шаги:выпустила один из самых компактных и легких мобильников в мире;рискнула и занялась развитием нового цифрового стандарта мобильной связи (позже названного GSM);инвестировала средства в инновации и разработку дизайна.Благодаря этому Nokia осталась вне конкуренции, и к 1997 году уже поставляла GSM-системы в 31 страну мира для 59 операторов. В 2012 году Nokia выпускает классические мобильные телефоны, мультимедийные компьютеры, устройства бизнес и люкс-класса, а также программное обеспечение.5. Производственный план компании В рамках программы реструктуризации, которая была объявлена в июле 2012 года, компания Nokia в сентябре текущего года закрыла свой крупнейший в Западной Европе завод по производству смартфонов в финском городе Сало. Последний мобильный телефон сошел с производственного конвейера в Сало с пометкой "Made in Finland" 25 июля. На заводе в Сало работали 850 рабочих, которые теперь остались без работы. Таким образом Nokia сокращает расходы на содержание рабочих и производство новых смартфонов. Всем известно, что в Азии рабочая сила намного дешевле и содержать там заводы намного выгоднее и эффективнее для бизнеса. Всего, по плану реструктуризации, к концу 2013 года компания намерена сократить порядка десяти тысяч сотрудников, включая 3,7 тысяч сотрудников в самой Финляндии. Также будут закрыты научно-технические центры Ульме (Германия) и Бернаби (Канада). Данное решение руководства Nokia согласовано с профсоюзами, все увольняемые получат соответствующие компенсации и выплаты. Таким образом все производственные мощности мобильного сектора компании с 2012 года сосредоточились только в странах Азии.В декабре 2012 года, руководство Nokia приняло решение продать свою штаб-квартиру компании Exilion Capital за €170 млн.Выходить из сложившегося кризиса Nokia Corporation намерена посредством уменьшения расходов, увеличения торговли на ряде ключевых рынков, сокращения непрофильных активов, расширения линейки смартфонов Lumia и некоторых иных мер. Помимо этого, холдингом было сделано заявление о приобретении шведской компании Scalado и всех ее патентов.6 Организационный план деятельности компании С 1 апреля 2011 года в компании Nokia новая структура, состоящая из двух отдельных подразделений: «Интеллектуальные устройства» (Smart Devices) и «Мобильные телефоны» (Mobile Phones). Таким образом, Nokia выделила две области деятельности: сегмент высокотехнологичных смартфонов и массовый рынок мобильных телефонов. Каждое подразделение ведет собственный счет прибылей и убытков и несет полную ответственность за весь процесс взаимодействия с потребителем, включая разработку, управление и маркетинг продуктов.Подразделение «Интеллектуальные устройства» ответственно за обеспечение лидерства компании Nokia на рынке смартфонов, руководит этим подразделением Джо Харлоу. Следующие отделы, ранее входящие в подразделение «Мобильные решения», перешли в подразделение «Интеллектуальные устройства»:Смартфоны на базе Symbian;Компьютеры на базе MeeGo;Отдел стратегических бизнес-операций.Для поддержания нового запланированного сотрудничества с Microsoft, подразделение «Интеллектуальные устройства» отвечает за создание качественного портфеля Windows Mobile.Подразделение «Мобильные телефоны» осуществляет стратегию Nokia «Интернет для еще одного миллиарда». Это подразделение с максимальной выгодой использует инновации и сильную позицию на развивающихся рынках в целях обеспечения доступного соединения с Интернет и получения приложений для еще одного миллиарда людей. Руководит подразделением Мэри Мак-Дауэлл.7 Финансовый план и отчет компании NokiaВ 2007 году компания занимала первое место в мире по поставкам мобильных телефонов.Выручка компании в 2009 году по МСФО составила €41,0 млрд (в 2008 году — €50,7 млрд), операционная прибыль — €1,2 млрд (€5,0 млрд), чистая прибыль — €891 млн (€4,0 млрд).В 2010 году занимала 32 % (в натуральном выражении) мирового рынка мобильных устройств, годом ранее — 34 % (по собственным данным, по оценкам Gartner, доля Nokia уже меньше — 28,9 % в 2010 году и 36,4 % годом ранее). В 2011 году доля в мировом производстве уменьшилась до 31 %.Убытки компании в четвёртом квартале 2011 года составили 1,07 млрд евро. Из них 1 млрд — средства, списанные на покупку Navteq.В 2011 году продажи Nokia упали. К примеру, было продано 77,3 млн смартфонов (в 2010 году — 100,3 млн). Падение произошло на фоне роста рынка смартфонов на 60 %. В результате доля Nokia в данном сегменте упала с 29 % до 12 %. Падение продаж зафиксировано и на рынке телефонов: в 2011 году реализовано 417 млн телефонов, тогда как в 2010 году — 452 млн.Компания Nokia отчиталась за третий квартал 2012 года, предоставив финансовый отчет. Если вкратце: результаты обнадеживающие и немного более лучшие, чем предсказывали аналитики. Итак, выручка за июль, август и сентябрь составила 7,239 млрд евро, что на 19% меньше прошлогоднего и на 4% меньше предыдущего показателей. Чистые убытки составили 576 млн евро, это значительно меньше результата 2-го квартала. Продажи подразделения Devices & Services - 3,563 млрд евро, что на 11% меньше предыдущего и на 34% меньше прошлогоднего результатов. За весь квартал было реализовано 76,6 млн телефонов (на 4% выше предыдущего результата) и 6,3 млн смартфонов. Из последних к линейке Lumia относятся 2,9 млн устройств (во 2-ом квартале - 4 млн).