Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
359715 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
76
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретические подходы к пониманию сущности PR
1.1Сущность и функции PR
1.2 Основные приемы PR
1.3 Роль PR в деятельности организации
Глава 2 Основные аспекты проведения PR акций
2.1 Виды и принципы PR акций
2.2 Организационная структура проведения PR акций
Глава 3 Анализ особенностей практической реализации PR акций (на примере компании Levi’s)
3.1 Общая характеристика компании Levi’s
3.2 Результаты анализа PR акций, проводимых компанией
3.3 Рекомендации по совершенствованию проведения PR акций
Заключение
Список литературы
Введение
Основные приемы и структура проведения PR акций (Рассматривается компания LEVIS)
Фрагмент работы для ознакомления
В то же время, в обществе существует тенденция негативного восприятия PR как технологии манипулирования общественным сознанием. Вероятно, это является следствием процессов, происходивших в России в 90-х гг. ХХ в., когда процветали методы «черного» PR. Кроме того, развитие связей с общественностью в нашей стране происходит со значительным отставанием от западных стран, что обусловливает недооценку их возможностей и роли в деятельности организации со стороны руководителей. В этой связи, исследование особенностей проведения PR-акций в джинсовой индустрии представляется актуальным и своевременным. Между тем подобные научные исследования до сих пор не предпринимались, чем и обусловлена актуальность настоящее работы.Цель исследования – изучить основные приемы и структуру проведения PR-акций (на примере компании Levi’s).Задачи исследования:Изучить теоретические подходы к пониманию сущности PR.Исследовать основные аспекты проведения PR акций.Проанализировать особенности практической реализации PR акций (на примере компании Levi’s).Сформулировать рекомендации по совершенствованию проведения PR акций. Объектом исследования являются особенности PR-коммуникации компаний по производству и продаже модной одежды.Предметом исследования являются образцы PR-коммуникации фирмы, работающих на джинсовом рынке, а также их восприятие потребителями.Степень разработанности темы.Теоретическую основу настоящей работы составляют фундаментальные труды в области рекламы, маркетинга и PR, посвященные определению социально-экономической сущности PR, анализу технологий и принципов проведения PR-кампаний и множеству других аспектов PR-практики С. Блэка, Р. Харлоу, X. Даниэля, Э. Бернейза и др.; отечественных ученых: И.В. Алешиной, Е.А. Блажнова, А.И. Власова, И.Л. Викентьева, Г.Г. Почепцова, A.П. Чумикова, М.А. Шишкиной и других ученых.Такой немаловажный аспект PR модной одежды, как проблема эффективного управления брендами, основные теоретические и практические разработки в области структуры портфеля брендов, архитектуры бренда и растяжения бренда, содержатся в работах Д. Аакера, Ж.-Н. Капферера, К. Келлера, П. Дэйсина, Д. Смита, С. Лафорэ, Дж. Сондерза, Р. Бордли, В. Домнина, В. Перция и др. В работе А. Вайлемана и М. Джери имеется глава, анализирующая опыт продажи одежды т.н. «уличных марок»; в монографии Д. Аакера приводится пример архитектуры дизайнерского бренда Polo Ralph Lauren. В монографии Дж.Траута, посвященной большим брендам, есть раздел с анализом деятельности Компании «Levi Strauss».Структура работы. Общий объем дипломной работы составляет 76 страниц. Работа содержит 2 рисунка, 2 таблицы. Список использованной литературы включает 56 наименований.Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В главе 1 обобщены теоретические подходы к пониманию сущности PR. Рассматривается сущность и функции PR, основные приемы связей с общественностью. В отдельном параграфе рассматривается роль PR в деятельности организации. Изучение теоретических основ PR-деятельности помогло глубже понять специфику изучаемой проблемы, а также четко определить цели и задачи исследования.В главе 2 рассматриваются основные аспекты проведения PR-акций. Исследованы виды и принципы PR-акций, проанализирована организационная структура их проведения. Глава 3 содержит результаты анализа особенностей практической реализации PR акций (на примере компании Levi’s). Приводится общая характеристика компании, а также результаты анализа ее PR акций. Данные, полученные в ходе исследования, помогли определить основные проблемы проведения PR-акций фирмой по производству одежды и, соответственно, наметить основные пути их решения. Отдельный параграф главы посвящен рекомендациям по совершенствованию проведения PR акций. Заключение В настоящее время связи с общественностью становятся все более значимым фактором, влияющим на развитие любой организации и ее конкурентоспособность. Сегодня ведущие специалисты в области рекламы и PR признают, что продвижение продукции в ряде случаев с помощью рекламы менее эффективно по сравнению с использованием средств и методов паблик рилейшнз. Кроме того, связи с общественностью способствуют гармонизации отношений фирмы с окружением и достижению взаимопонимания. В этой связи в последние годы все больше организаций начинают уделять пристальное внимание своей PR-деятельности. Однако, в нашей стране развитие паблик рилейшнз несколько запаздывает по сравнению с западными странами. Кроме того, активное использование «черного» PR в 90-е гг.
Список литературы
Список литературы
1.Аги У., Камерон Г., Олт Ф. Самое главное в PR. – СПб., 2004. – 560 с.
2.Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск, 2008. – 21 с.
3.Алексеева И., Гуляев Т. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М., 2008. – 208 с.
4.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров – М., 2005. – 408 с.
5.Барт Р. Система моды // Система моды: Статьи по семиотике культуры / Сост. С.Зенкин. - М., 2003. - С.43
6.Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью. – Ростов н/Д., 2005. – 208 с.
7.Блажнов Е.А. Public Relations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М., 2005. – 186 с.
8.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ. – Ростов н/Д, 1998. –318с.
9.Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб, 2003. – 211 с.
10.Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие – СПб, 2003. – 194 с.
11.Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. - СПб, 2003.
12.Варакута С.А. Связи с общественностью. – М., 2009. – 213 с.
13.Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учеб. пособие. – М., 2008. – 229 с.
14.Григорьев П. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2006. – 312 с.
15.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации». 2-е издание, дополненное. – СПб., 2009. – 214 с.
16.Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью. Основы Медиа-рилейшнз. – М., 2011. – 342 с.
17.Демин Ю.М. Бизнес-PR. – М., 2003. - 336 с.
18.Дежфкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие / Пер с англ. / Под ред. Б.Л. Еремина. – М., 2003. – 416 с.
19.Джинсовая философия Levi's. – Режим доступа: http://www.adizz.ru/news/dzhinsovaya-filosofiya-levi-s.html. – Загл. с экрана
20.Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: на примере восприятия джинсовой одежды: автореф. дисс…канд.социол.наук. – М., 2006. – 21 с.
21.Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. - СПб., 2010. – С.28-29
22.Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. – М., 2006. – 479 с.
23.Катлип С.М. Паблик рилейшнз: Теория и практика. – М., 2000. – 217 с.
24.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. – М., 2008. – 311 с.
25.Кверк Б. Создавая связи. Внутрикорпоративные коммуникации в бизнес-стратегии – М., 2006. – 339 с.
26.Компания Levi's собирается выпустить под своим брендом мобильный телефон. – Режим доступа: http://www.mobiledevice.ru/Levi-s-Mobile-Phone-dzhinsi-progress-moda-ModeLabs-Group.aspx. – Загл. с экрана
27.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М., 2009. – 432
28.Маркетинг PR и рекламы / И.М. Синяева, Маслова В.М., О.Н. Романенкова, В.В. Синяев – М., 2011. – 496 с.
29.Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. – Спб., 2001. – 205 с.
30.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М., 2002. – 307 с.
31.Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М., 2002. – 476 с.
32.Основы выставочно-ярмарочной деятельности: уч. пособие / под ред. Л.Е. Стровского. – М., 2005. – 288 с.
33.Официальный сайт компании Levi's. – Режим доступа: http://www.levis.com. – Загл. с экрана
34.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М., 2002. – 368 с.
35.Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск, 2007. – 34 с.
36.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М., 2001. – 321 с.
37.Прохорова А., Казанская И. Внутрифирменный Public Relations - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://polbu.ru. – Загл. с экрана
38.Райе Э., Райе Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М., 2004. – 320 с.
39.Рэндалл Д. Универсальный журналист. – М, 2000. – 304 с.
40.Самое главное в PR / У. Аги, Г. Камерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004. – 214 с.
41.Самые успешные PR-кампании в мировой практике / Пер. с англ. – М., 2002. – 91 с.
42.Сейтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М., 2003. – 592 с.
43.Синяева И.М., Романенкова О.Н., Жильцов Д.А. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров — М., 2013.—552 с.
44.Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшенз). – М., 2006. – 304 с.
45.Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М., 2009. – 192 с.
46.Уткин Э.А., Баяданов В.В., Баяданова М.Л. Управление связями с общественностью. PR. – М., 2001. – 364 с.
47.Чебунин В. Содержание PR-деятельности [Электронный ресурс]. – Электрон. текстовые дан. Семинары по рекламе и PR – Режим доступа: http://www.pr-seminars.ru. – Загл. с экрана
48.Чумиков А.И., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М., 2007. – 297 с.
49.Чумиков А.П. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. – М., 2012. – 326 с.
50.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. – М., 2009. – 305 с.
51.Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб., 2004. – 187 с.
52.Яковлев И.П. Паблик Рилейшнз в организациях. – СПб., 1995. – 364 с.
53. лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004-2005 гг. – М., 2007. – 630 с.
54.Levi Strauss & Co. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Levi_Strauss_&_Co. – Загл. с экрана
55.Levi Strauss & Co. / Annual Report. – USA, 2008
56.Levi's plural noun - definition in British English Dictionary & Thesaurus / Cambridge Dictionary Online. – Режим доступа:www.dictionary.cambridge.org. – Загл. с экрана
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00444