Роль упаковки товара в маркетинге

Работа по маркетингу.
В эссе подробно рассматривается заданная тема работы.
Высокая уникальность по антиплагиату. ...

Работа по маркетингу.
В эссе подробно рассматривается заданная тема работы.
Высокая уникальность по антиплагиату.

Работа по маркетингу.
В эссе подробно рассматривается заданная тема работы.
Высокая уникальность по антиплагиату.

Упаковка как средство рекламы. Упаковка - бесспорно носитель рекламы, причем один из самых дешевых и в то же время эффективных. Это происходит, потому что диапазон ее воздействия значительно шире, чем достигаемый любой рекламной кампанией.
Упаковка-продавец. Если для бутиков одежды, бытовой техники необходимы продавцы, которые в случае необходимости смогут проконсультировать покупателя, то для магазинов товаров повседневного пользования услуги консультантов слишком дороги, да, и не востребованы. С появлением магазинов самообслуживания покупатель может свободно выбирать, сравнивать, трогать и покупать без консультации с продавцом. Здесь его консультирует сама упаковка! Именно она может выполнять функции продаж, передавать покупателю полную информацию и подчеркивать преимущества товара перед другими.
Исходя их этих функций упаковки, можно сделать вывод о том, что успех или провал продукта на рынке во многом зависит от его внешнего вида. Соответственно, к упаковке предъявляются некоторые требования, а именно:
Информация на упаковке должна четко читаться, для этого нужно избегать использования сложно читаемых шрифтов, а так же надписей расположенных под углом, неудобным для чтения.
Покупатель даже с расстояния должен безошибочно понимать, что за продукт перед ним. Для этой цели все шире применяется принцип KISS («Keep It Short and Simple») — «держись простоты и краткости».
Упаковка не должна обманывать ожидания покупателя. Если на упаковке присутствуют изображения самого продукта или его частей, они не должны выглядеть приукрашенными. Конечно, художник может поддаться соблазну выделить начинку рулета, но покупатель с сожалением потом констатирует, что слой оказался не таким толстым, и в следующий раз не будет приобретать данную продукцию. Так же неприятные ощущения могут остаться у покупателя из-за завышенных размеров упаковки (чаще всего это случается с коробками конфет). На каждой коробке, конечно, прописывается содержимое в граммах, но упаковка большего размера создает иллюзию большего количества.
Следует обратить внимание, что от размера упаковки напрямую зависит конечная продажная цена. Чем больше в упаковке пустого пространства, не занятого товаром, тем выше будут логистические издержки на доставку и складирование. Логистика является основой при формировании цены, так как логистические издержки зачастую составляют до 90 % стоимости товарной единицы, поэтому непродуманная упаковка может стоить производству больших денег и даже свести на нет все старания маркетологов по внедрению продукта и получения прибыли.
Возможность внесения изменений в дизайн упаковки. Это очень важное требование, которое предъявляется к упаковке, так как рынок постоянно меняется, старые дизайны надоедают, да и конкуренты не стоят на месте.
Резюмируя все вышесказанное можно сказать, что упаковка воздействует на потребителя до сделки, во время сделки и после сделки.
1. Перед сделкой важным фактором является реклама и уже на этом этапе упаковка идентифицирует товар еще задолго до того как покупатель увидит его на полке магазина.
2. В процессе покупки. Выше уже было сказано о функциях упаковки как продавца и носителя информации.
3. После покупки упаковка может служить подтверждением правильности выбора (если соблюдалось вышеописанное условие правдивости упаковки). На этом этапе на отношение покупателя к товару влияет возможность быть легко вскрываемой (при необходимости и закрываемой), легко утилизируемой и т.д.