Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
356408 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
59
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические особенности разработке фирменного стиля
1.1 Фирменный стиль: основные элементы
1.2 Роль фирменного стиля в формировании имиджа компании
1.3 Особенности разработки фирменного стиля
1.4 Основные правила дизайна фирменного стиля
Вывод
Глава 2. Проект фирменного стиля компании Холидей Виллас
2.1 Краткая характеристика компании
2.2 Разработка требований по фирменному стилю компании
2.3 Разработка концепции фирменного стиля
Вывод
Заключение
Список литературы
Введение
Разработка фирменного стиля при выводе торговой марки на рынок (на примере компании Холидей-Виллас.Ру).
Фрагмент работы для ознакомления
системный анализ специальной литературы
анализ служебной документации (контент-анализ)
опросные методы (интервью, беседы, анкетирование1)
наблюдение.
Гипотеза: положительный имидж оказывает воздействие, как на потенциального потребителя продукта, так и на его производителя, и является одним из ведущих средств развития деятельности фирмы. В связи с чем, можно предположить, что фирма, где деятельность по формированию фирменного стиля организована профессионально, будет более успешна.
Степень научной разработанности и теоретическая значимость данного исследования. Проблема формирования фирменного стиля в научной литературе рассматривается только в последнее десятилетие. Специальные работы, затрагивающие данную тему (В. В. Волкова. Дизайн рекламы; Э. Дьячкова. Выбор Вашего имиджа; В. Нечипоренко. Почему клиенты предпочитают одни фирмы другим; А. Ю. Панасюк. Вам нужен имиджмейкер?) дают системное представление об имидже и его роли в формировании фирменного стиля компании, но вместе с тем о научной разработанности проблемы заявлять еще рано. Не отрицая значимости ряда работ необходимо отметить, что некоторые из них нуждаются в определенной редакции и адаптации. Следует подчеркнуть, что в теории практически отсутствуют специальные исследования, направленные на формирование имиджа фирм.
Практическая значимость. В данном исследовании автором была предпринята попытка, не только изучить специальную литературу, но: наметить принципы формирования фирменного стиля конкретной фирмы, определить основной инструментарий и технологию по создании продвижению и укреплению сформированного имиджа, а так же разработать основные компоненты фирменного стиля фирмы.
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
На первом этапе изучалась история и теория вопроса, были определены ключевые понятия. На стадии формулировки гипотезы исследования для сбора первичной социальной информации использовался анализ документального потока научных публикаций, справочных, статистических материалов, периодики.
На втором этапе было проведено эмпирическое исследование с целью изучения использования имиджевой символики на современном этапе. Для получения эмпирических данных использовался метод - опрос (анкетирование). Данные опроса после обобщения и упорядочения значений позволили автору данной работы создать модель фирменного стиля фирмы.
Вывод
Креатив – это яркая рекламная идея, выраженная в графической, текстовой, аудиальной форме.
Креатив существует для того, чтобы:
Привлекать внимание;
Обеспечивать понимание;
Список литературы
"Список литературы
1Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Самое главоне в PR/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004
2Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер Пресс, 1996
3В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998
4Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1
5Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
6Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986
7Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
8Двойменный И.А. Социально-психологические особенности несовершенных преступников// Социс, 1994 №8.
9Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. СПб.: Питер, 2000
10Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо,1986
11Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003 –С. 180
12Жолдак В.И., Квартальнов В.А. Основы менеджмента в спорте и туризме. Т.2: Социально – педагогические основы: Учебник. – М.: Советский спорт, 2002
13Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №4, 2000. –Попова Ж.Г. Ст. «Психология цвета в печатной рекламе»
14Журнал Маркетинг в России и за рубежом №3, 2002 Рыбакова И.В. Ст. «Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития»
15Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
16Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
17Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
18Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 №1
19Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
20Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс"", 1993
21Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000
22Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
23Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
24Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарика, 2005
25Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
26Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004
27Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
28Педагогика. Под. ред Виноградовой В.Л. , СПб, 1998
29Психология: Словарь. – М.: Наука, 1990
30Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002
31Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ""Нева"", 2003
32Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005
33Социология. Под. ред К.П. Лапина, СПб, 1998
34Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000.
35Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00462