Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
356339 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
107
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. АНАЛИЗ ФИНАНСОВОЙ И ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «НОРД»
1.1. Характеристика объекта исследования
1.2. Анализ производственной деятельности предприятия
1.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
1.4 Анализ финансовой деятельности
2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
2.1. Качество и конкурентоспособность, их сущность и место в стратегии управленческого менеджмента
2.1.1. Понятие качества товара
2.1.2. Понятие конкурентоспособности товара и предприятия
2.2. Факторы, критерии и показатели конкурентоспособности продукции
2.3. Методы оценки конкурентоспособности товара
2.3.1. Методы анализа конкурентных преимуществ
2.3.2. Методы оценки конкурентоспособности товара
2.4. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара
3. РАЗРАБОТКА СПОРСОБОВ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ООО «НОРД»
3.1. Анализ конкурентной ситуации на мебельном рынке города
3.2. Оценка конкурентоспособности изделий ООО «Норд»
3.3. Разработка мер по повышению конкурентоспособности изделий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Анализ и повышение качества и конкурентоспособности продукций мебельном предприятии ООО «Норд»
Фрагмент работы для ознакомления
При написании работы применялись такие методы сбора и обработки данных как системный анализ, дескриптивный и структурный анализ, прямой сравнительный анализ продаж, метод декомпозиции, методы сегментации рынка (факторный анализ, метод группировок), метод расчета единичных и групповых показателей, различные статистические методы: корреляционно-регрессионный анализ, анализ временных рядов, методы классификации и другие.
Исходные данные, используемые при разработке темы, были предоставлены Центром образовательных услуг ООО «Норд». Практическая значимость работы заключается в том, что в ней на основе теоретических и методических положений современного менеджмента, анализа и оценки конкретной ситуации разработан план мероприятий по повышению конкурентоспособности 000 «Норд». Поэтому применение на практике результатов работы обеспечит предприятию успешное функционирование на рынке образовательных услуг.
В заключении подводятся итоги работы и формулируются основные выводы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Качество и конкурентоспособность являются основными показателей поставляемой на рынок продукции. В экономической литературе понятие конкурентоспособности по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется.
Конкурентоспособность определяют как комплексную характеристику, которая отражает преимущество товара, компании по сравнению с каким-то другим аналогичным объектом при решении потенциальным покупателем своих проблем. Это сравнительное преимущество, которое изменяется под воздействием множества различных факторов.
Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке предполагает выяснение факторов, воздействующих на отношение покупателей к фирме и ее продукции и как результат - изменение доли фирмы в продажах на конкретном рынке. В настоящее время существует большое количество классификаций факторов конкурентоспособности продукции. Чтобы объективно оценить конкурентоспособность товара важно при анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель.
Для определения конкурентоспособности используют различные показатели. Обеспечение конкурентоспособности продукции предполагает необходимость ее количественной оценки. При оценке конкурентоспособности товара и предприятия необходимо использовать комплексный метод.
В целом оценка конкурентоспособности включает в себя изучение рынка, конкурентов, потребностей покупателей и параметров оценки товара. Различные методы оценки конкурентоспособности рассмотрены в главе 3 на примере продукции ООО «Норд».
Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «Норд». Фабрика мягкой мебели ООО «Норд» занимается производством и реализацией мягкой мебели для сна и отдыха с 1999 года. На данный момент ООО «Норд» реализует 2 направления деятельности - мебельное и швейное. Объемы производства и реализации, ассортимент, число клиентов говорят о нем как о структуре, нацеленной на долгосрочное динамичное развитие.
Был сделан вывод о низкой финансовой устойчивости организации. Но в целом компания имеет хорошие перспективы развития, работает на растущем рынке, имеет стабильный рынок сбыта и действует в рамках законодательства. Сочетание двух направлений деятельности и нескольких целевых сегментов позволяет предприятию конкурировать в сложных экономических ситуациях. В связи с этим маркетинг на предприятии несколько хаотичен, нет четкой разработанной маркетинговой программы на год и с разбивкой по периодам. Маркетинговые мероприятия проводятся по принципу необходимости, хотя часть их запланирована. Но при всей, на первый взгляд нестабильности ситуации ООО «Норд» не только остаётся успешно работающим предприятием, но и имеет возможность постоянно повышать свою конкурентоспособность на рынке.
О мебельном рынке г. Санкт-Петербурга и области, можно сказать кратко: он уже сложился, чрезвычайно насыщен и разнообразен. Характер развития рынка может быть определен как монополистическая конкуренция. Массовый и стандартный спрос детерминирует структуру и содержание предложения, а именно, стандартные товары по доступной для массового потребителя цене. Компании фактически действуют на двух основных сегментах: мебель для домохозяйств и офисная мебель.
Анализ конкурентной ситуации на мебельном рынке показывает, что в настоящий момент мебель отечественного производства занимает 60-80% мебельного рынка Санкт-Петербурга. Мебельный рынок сейчас активно развивается. Отмечается приход на рынок крупных игроков, которые вызывают временное перераспределение спроса. Наиболее перспективными на мебельном рынке на сегодняшний день являются два формата - небольшие магазины-салоны, изготавливающие мебель на заказ, и мебельные гипермаркеты с широким перечнем дополнительных услуг: фуд-корт, парковка, детская комната, доставка. Появление подобных гипермаркетов обусловлено хорошими темпами развития мебельного рынка.
Специалисты отмечают изменения в потребностях покупателей. Теперь интерес представляет не элементарная мебель, а наиболее комфортная, удовлетворяющая возросшие потребности покупателей. Кроме того, специалисты отметили тенденцию повышения спроса на мебель из экологически чистых, натуральных материалов (массива, шпона).
Основными результатами выполненного исследования можно считать:
проработку и систематизацию накопленных знаний в области изучения качества и конкурентоспособности;
анализ специфики качества и конкурентоспособности, их сущности и места в стратегии управленческого менеджмента;
изучение факторов, критериев и показателей конкурентоспособности продукции;
определение методов оценки конкурентоспособности товара;
анализ путей и методов повышения конкурентоспособности товара;
сбор и анализ необходимых данных на объекте исследования для разработки способов повышения конкурентоспособности продукции;
детальный анализ финансовой, производственной и маркетинговой деятельности объекта исследования;
Список литературы
"1.ГК Российской Федерации. Часть 1 и 2 // Компакт-диск. – 23.03.02.
2.Трудовой кодекс Российской Федерации. - М.: Изд-во «ЭКСМО-пресс», 2002.-192 с.
3.Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» N 38-ФЗ от 13 марта 2006 г.
4.Федеральный закон Российской Федерации «О защите конкуренции» №135-ФЗ от 26 июля 2006 г.
5.Абчук В. А. Коммерция. – СПб.: Издательство «Михайлов», 2000. - 475с.
6.Аганбегян А. Г. Маркетинг для предприятий. // Деловой мир. - №1. - 1996. - с. 25-36.
7.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.
8.Академия рынка: маркетинг (сборник) - М.: Экономика, 1993. - 571 с.
9.Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 1985. - 326 с.
10.Алексеев А.А. Методика сегментирования потребителей.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1999. - № 1. - с. 30-39.
11.Анимкин Е.М., Вашенцев К.С. Потребности московских предпринимателей в специальностях экономического профиля // Социс. - 1997. - №3. - с.113-120.
12.Ансофф Н. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989. - 519 с.
13.Артшулер И. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. - М.: Издательство «Вершина», 2006. – 232 с.
14.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2005.
15.Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 206 с.
16.Балашов В.Г. Опыт маркетинга на предприятии. // Консультант директора. – 2000. - № 1. – с. 26-28.
17.Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: Теория и практика. - СПб.: Питер, 2002. - 416 с.
18.Бочаров В.В. Инфестиционный менеджмент. – СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 160 ст.: ил.
19.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТГРУ, 1999. – 320 с.
20.Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №2.
21.Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. - 1998. - №7.
22.Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения, Маркетинг. – 1999. - №2. – с.56 – 64.
23.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник.- М.:Финпресс, 1999. – 656 с.
24.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с.
25.Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 1998. - 267 с.
26.Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 1998. - 207 с.
27.Грачев В. П. Капиталистическое управление. – М.: Экономика, 1999. - 154с.
28.Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
29.Доил П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. - СПб,: Издательство «Питер», 2001. - 560 с.
30.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 496 с.
31.Зорин А.Л. Справочник экономиста в формулах и примерах / А.Л. Зорин. – М.: Профессиональное издательство, 2006. – 336 с.
32.Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций / Изд. 2-е, стереотипное -М.: Филинъ, 1998. - 272 с.
33.Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 176 с.
34.Киселев М. В. Анализ и прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Изд-во «АиН», 2001. – 88 с.
35.Котлер Филипп, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы Маркетинга: Пер. с англ. – 2-е евпроп. Изд. – М., Е. Аверкиевой. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2001. – 944 с.: ил. – Парал. тит. англ.
36.Краковский Ю. Прогнозирование и стоимостный анализ рынка образовательных услуг // Alma mater. - 2000. - № 9. –с.22-27.
37.Логинов А., Костюхин П. К вопросу об использовании маркетинга отношений в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2000. - № 4. – с. 13-19.
38.Любанова Т.П., Мясоедова Л.В., Олейникова Ю.А. Стратегическое планирование на предприятии: Учебное пособие. - М.: «Издательство ПРИОР», 2003. - 272 с.
39.Магдоналд М. Почему ваш маркетинговый план не работает? /Малькольм Макдоналд. – Пер. с англ. Е. Аверкиевой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 192 с.:ил.
40.Мансуров Р.Е. Об экономической сущности понятий ""конкурентоспособность предприятия"" и ""управление конкурентоспособностью предприятия"" // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №2.
41.Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.: ил.
42.Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007. – 522 с.
43.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. - М.: Дело, 1998. - 800 с.
44.Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - №2. – с.44 – 57.
45.Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур// Риск. – 1999. - №1. – с.41 – 45.
46.Новак Г.К., Вольнова Г.Г. Направления научно-технического прогресса в мебельной промышленности (новые технологии, эффективные материалы, оборудование). - Мебельный мир, №2, 2002. - с.4-7.
47.Нэгл Томас Т. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е изд. – Спб.: Питер, 2004. – 572 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
48.Ориентиры развития мебельной и деревообрабатывающей промышленности в регионах Северо-Запада РФ, предлагаемые Союзом мебельщиков Северо-Запада (проект). - Мебельный мир, №2, 2002. - с. 12.
49.Поведение потребителя и управление спросом и предложением товаров / А. Паронян, В. Беседина, М. Меньшикова // Маркетинг. – 1999. - №5. – с. 46-57.
50.Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. / Под ред. и с предисл. В.Д. Щетинина. - М.: Международные отношения, 1993. - 896 с.
51.Сахаров В.В., Фурин А.И. Качество мебели. - М.: Лесная промышленность, 1998. - 152 с.
52.Соколов Я.В., Пятов М.Л. Бухгалтерский учет для руководителя. - М.: ""Проспект"", 2002. - 288 с.
53.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 288 с.
54.Уруков В. Правовая основа обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий// Хозяйство и право. – 1999. - №8. – с.86–91.
55.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. - 4-е издание., пераб. и доп. - М.: Дело, 2003. - 448 с.
56.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность России и подготовка кадров// Общество и экономика. – 1998. - №10 – 11. – с.104 – 116.
57.Хачатуров А.Е., Белковский А.Н., Современный интеграционный менеджмент, М., Дело и Сервис, 2006 г., с. 98-99.
58.Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! / Дж. Траут со С.Ривкиным. - СПб.: Питер, 2002. – 224 с.: ил. – (Серия «Деловой бестселлер)
59.Эванс Дж, Берман Б. Маркетинг. - М.: Сирин, 2002. - 278 с.
60.Экономика предприятия/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. – М.: «Юристъ», 1998. – 584с.
61.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. – Пер. с англ. М. Веселковой. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с. – (Университеты бизнеса).
62.http://www.mebel-nord.bests.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0045