Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
356301 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
38
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ТЕМА: ДОБАВЛЕННАЯ СТОИМОСТЬ БРЕНДОВОГО ПРОДУКТА ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Введение
Глава 1. Бренд в современной системе маркетинга
1.1 Понятие бренда в маркетинге
1.2 Торговая марка и бренд
Глава 2. Добавленная ценность бренда
2.1 Бренд в восприятии потребителя
2.2 Добавленная ценность бренда
Заключение
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение
Введение
Добавленная ценность брендового продукта для потребителя.
Фрагмент работы для ознакомления
Объект исследования – бренд в современном маркетинге.
Предмет исследования – добавленная ценность бренда.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Введение раскрывает цели и задачи данного исследования в свете актуальности темы.
В первой главе «Бренд в современной системе маркетинга» рассматривается понятия бренда и его основные характеристики.
Вторая глава «Добавленная ценность бренда» посвящена исследованию сущности добавленной стоимости брендового продукта для потребителя.
Заключение содержит основные выводы, вытекающие из изучения проанализированного материала.
Приложение содержит рейтинг российских брендов по результатам 2005 года.
Заключение
Согласно определению российского социолога И.Крылова, «бренд – это образ марки товара или услуги в массовом сознании, выделяющий ее в ряду конкурирующих». Торговая марка понимается как уникальный комплекс знаков, идентифицирующих и дифференцирующих товары определенного производителя. Далеко не каждая торговая марка является брендом.
Бренд имеет как физические, так и психологические аспекты. Физический аспект состоит из физических характеристик самого товара, дизайна упаковки и логотипа. Психологический аспект включает эмоции, мнения, оценку и особенности, которые люди приписывают товару. Фактически работа по созданию сильного бренда сводится к созданию сильного психологического аспекта на основе имеющихся физических характеристик.
Бренды, помимо демонстрации своих физических характеристик, выполняют социальную и психологическую роль. Потребители используют бренды для того, чтобы помочь различным группам людей разобраться в общении с ними. Тот факт, что брендовый анальгетик лучше снимает головную боль, свидетельствует о наличии добавленных ценностей, которые возникают в результате действия имиджа бренда. В маркетинге с успехом позиционируют бренды как инструменты, позволяющие решать проблемы и обеспечивающие индивидуальность потребителю.
Бренды имеют добавленные ценности символьного характера. Потребители ищут бренды, способные не просто удовлетворить какие-либо потребности, но и смогут помочь сообщить что-либо полезное о себе другим членам своей социальной группы. Например, часы Rolex носят не только потому, что они отлично работают, но и потому, что они сообщают важную информацию о своем владельце.
Символьный аспект брендов делает их привлекательными для потребителей в силу ряда особенностей. Бренды помогают людям передавать сообщения о себе и лучше воспринимать сообщения от других людей. Они помогают создавать нужную социальную картину и легче находить общий язык друг с другом. Бренды действуют как ритуальные устройства, позволяющие отмечать особые события. Служат основной для более полного понимания того, как ведут себя другие люди, помогая потребителям сообщать что-то о них самих.
Список литературы
"СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Акулич И.Л. Формирование ценности клиента / И.Л. Акулич, Штеффен Ланге // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - №3. – с. 76 – 83.
2.Анатомия рекламного образа / Под общ. Ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
3.Бекетов Н.В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия / Н.В. Бекетов // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - №5. – с. 39 – 43.
4.Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль: Пер. с англ. Роберт Дж.Доктерс и др. – М.: Вершина, 2005. – 256 с.: ил.
5.Важенина И. Ценность и цена бренда. // Маркетинг, 2007. - №3. – с. 15 – 28.
6.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.
7.Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - № 2. – с. 15 – 27.
8.Линдстром Мартин. Чувство бренда. Роль пяти чувств в создании выдающихся брендов / М.Линдстром: авт. Вступ. Ст. Филип Котлер. – М.: Эксмо, 2006. – 272 с.: ил. (Бизнес-бестселлер).
9.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов. / А.П. Пакрухин. – 5-е изд, стер. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
10.Перция В.М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.
11.Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
12.Романов А.А. Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
13.Серегина Е.В. Трансакционные издержки формирования института бренда. / Е.В. Серегина, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №2. – с. 42 – 51.
14.Скатт Д. Психология потребителя. – СПб.: Питер, 2003.
15.Чернатони Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник для студентов вузов / Лесли Чернатони, Малькольм МакДональд; Перд с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 559 с. (Серия «Зарубежный учебник»).
16.Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. – 268 с.
17.Шеррингтон Марк. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон; Пер. с англ. Токарев А. – М.: Вершина, 2006. – 304 с.
18.Шульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Дон Е. Шульц, Хейди Ф. Шульц, пер. с англ. В.В. Волкова. – М.: РИПОЛ классик, 2006. – 246 с.: ил.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00465