Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
356260 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
48
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Написание маркетингового исследования для вывода нового продукта на рынок
1.1 Основные задачи маркетингового исследования
1.2 Основные этапы написания маркетингового исследования
Глава 2. Маркетинговое исследование для вывода на российский рынок одежды торговой марки «Уомо Коллециони»
2.1 Состояние российского рынка одежды
2.2 Перспективы новой торговой марки одежды на рынке России
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Маркетинговое исследование как гарантия успеха нового продукта на рынке
Фрагмент работы для ознакомления
наличие сырья;
географические особенности;
направления защиты окружающей среды;
требования по утилизации и вторичному использованию.
Технологическая окружающая среда
технология производства
технология (свойства) товара
инновации товара
технологии-заменители
технологии утилизации
Экономическая окружающая среда
рост национального дохода
рост внешней торговли
изменение платежного баланса
изменение обменного курса
тенденции инфляции
развитие рынка капитала
развитие рынка рабочей силы
инвестиционные тенденции
ожидаемые изменения конъюнктуры
развитие особых секторов
Социально-демографическая окружающая среда
рост населения
структура населения
социально-психологические течения
Политическая и правовая окружающая среда
глобальные политические изменения
национальные политические изменения
региональные политические изменения
экономико-политическое развитие
социально-политическое развитие
влияние профсоюзов
развитие налоговой системы
Таблица 2. Информация для анализа рынка17
Тип информации
Необходимая информация
Количественные данные о рынке
емкость рынка
рост рынка
доля рынка
стабильность спроса
Качественные данные о рынке
структура потребности
мотивы покупки
процессы покупки
отношение к информации
Анализ конкуренции
оборот/доля рынка
сильные и слабые стороны
определимые стратегии
финансовая помощь
качество управления
Структура покупателя
количество покупателей
виды/размеры покупателей
особенности, свойственные отдельным регионам
особенности, свойственные отдельным отраслям
Структура отрасли
количество продавцов
вид продавцов
организации/союзы
загрузка производственных мощностей
характер конкуренции
Структура распределения
географическая
по каналам сбыта
Надежность, безопасность
барьеры для доступа
возможность появления товаров-заменителей
Таблица 3. Информация для анализа предприятия18
Тип информации
Необходимая информация
Общие моменты в развитии предприятия
рост оборота
увеличение денежного потока
рост прибыли
изменение затрат
Маркетинг
результат работы на рынке
широта ассортимента
глубина ассортимента
степень удовлетворения потребителя
качество товаров
качество дополнительных работ
цены
ценовая политика
условия при продаже (напр., скидки)
условия платежа
рыночная деятельность
сбытовая концепция
организация сбыта
рекламная концепция
затраты на рекламу
стимулирование сбыта
связи с общественностью (паблик релейшенз)
торговые марки
престиж фирмы
престиж товара
распределение
готовность осуществить поставку
складская политика
Производство
производственная программа
технология производства
целесообразность
уровень организации и технологии
степень использования
производственная мощность
производительность
издержки производства
надежность закупок/снабжения
Исследования и развитие
мероприятия и инвестиции для исследования
мероприятия и инвестиции для развития
Список литературы
"
1.Алексеев С. Ориентир потребителя - конкретные бренды и качество // URL: http://www.4p.ru/main/research/33794/
2.Андерсен Б. Бизнес-процессы. Инструменты совершенствования. М., 2005. С. 219. // URL: http://www.bizbook.ru/listing.php?book_id=16510&page_num=219
3.Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997. С. 54-55.
4.Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. С. 36-37.
5.Богомолова И.П., Хохлов Е.В. Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов // Маркетинг в России и за рубежом/ 2005. №1 // URL: http://www.mavriz.ru/articles/2005/1/3548.html
6.Быкова А.А. Реинжиниринг корпорации: манифест революции в бизнесе // URL: http://www.interface.ru/fset.asp?Url=/misc/reinkorp.htm
7.Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие. М.: РАГС, 1996. С. 27.
8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.
9.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999.
10.Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента. Таганрог: ТРТУ, 1995. С. 33.
11.Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999 // URL: http://www.aup.ru/books/m21/
12.Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Л.: ЛПИ, 1991.
13.Давыдов С.В. Применение методов реинжиниринга бизнес-процессов для организации управления инвестиционной компанией и постановки бэк-офиса // URL: http://www.del-p.ru/docs/reing.html
14.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб.: Союз, 1997.
15.Имери В. Как сделать бизнес в Internet. Киев: Комиздат; Диалектика, 1997.
16.Компания «Экспресс-Обзор» оценила состояние рынка одежды 2006-2007 // URL: http://www.bishelp.ru/ekoot/detail.php?ID=52728
17.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999. С. 113.
18.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
19.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 1998. С. 367.
20.Маркетинговое исследование потребительских предпочтений на рынке одежды г. Москвы // URL: http://marketing.rbc.ru/research/demo_1693354/2005/12/02/1426363012.doc
21.Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. М.: Прогресс, 1991.
22.Новожилов И.С. Оценка конкурентоспособности предприятий черной металлургии, на примере ОАО «НТМК» и ОАО «ММК» // URL: http://ntpg.tagil.ru/blackmetal/index.php?cat=5&pages=0
23.Обзор российского рынка одежды // URL: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-9469.html
24.Отраслевой анализ рынка одежды класса люкс // URL: http://molchanova.spa.msu.ru/SM-2006/Task-1/403-4/prez.files/frame.htm
25.Панде П.,, Холл Л. Что такое «шесть сигм»? Революционный метод управления качеством. М., 2004.
26.Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М., 2005. С. 25.
27.Российский рынок одежды переживает драматический период // URL: http://www.fabriki.boxmail.biz/cgi-bin/guide.pl?action=article&id_razdel=86581&id_article=125325
28.Российский рынок товаров класса люкс в 2008 году увеличится более чем на 60% // URL: http://www.advertology.ru/article60050.htm
29.Российским брэндам принадлежит всего 4% рынка одежды // URL: http://www.advesti.ru/rating/raznoe/odejda/
30.Рынок одежды в России: современное состояние, тенденции и перспективы развития // URL: http://marketing.rbc.ru/rev_short/31811136.shtml
31.Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. М.: Политиздат, 1991.
32.Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. М., 2005. С. 268.
33.Фольмут Х.Й. Инструменты контроллинга. М., 2003. С. 113.
34.Чуркина О., Матасова И. Fashion-рынок класса «люкс»: особенности выбора формата продаж // URL: http://www.symbol-marketing.ru/pub.php?id=54
35.Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. С. 6.
36.Meffert H. Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik. Wiesbaden: Gabler, 1993. S. 29.
37.Mercer D. Marketing. Oxford, UK: Blackwell Pb., 1992. Р. 155.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.005