Эластичность спроса

1. Понятие спроса
2. Эластичность спроса: понятие, виды
3. Практическое применение концепции эластичности спроса
Список литературы

Эластичность спроса

То, в какой степени объем спроса на рынке возраста­ет при данном снижении цены или сокращается при дан­ном увеличении, характеризует степень эластичности спроса.
А. Маршалл сформулировал понятие эластичности спроса следующим образом: нет строго одинакового со­отношения между снижением цены и повышением спроса. Сокращение цены на 1:10 может увеличить продажу на 1:20, или на 1:4, или даже вдвое. Степень эластично­сти (или быстрота реакции) спроса на рынке зависит от того, в какой мере его объем возрастает при данном сни­жении цены или сокращается при данном повышении цены [1, с.55].
Коэффициент эластичности спроса (Ed) равен:
Ed = |(∆Q/Q) : (∆Р/Р)|;
или Ed = |∆Q (в %) : ∆Р (в %)|;
или Ed = |(Q2 - ) : | : |(P2 – P1) : P1|. (1)
Эластичность спроса,как мы видим, рассчитывается по модулю, а так как между ценой и спросом существует обратная зависимость, то в итоге результат всегда бу­дет иметь отрицательное значение.
Однако все данные формулы могут давать разные ре­зультаты при одном и том же, но разнонаправленном изменении цены. Например, изменение цены с 2 до 5 дает 150%-ное повышение, а изменение с 5 до 2 - 60% -ное уменьшение. То же самое происходит и с процентным изменением объема.
Чтобы нивелировать подобную погрешность, рассчитывается формула средней точки для определения эластичности:
(2)
Казалось бы, согласно определению, эластичность оп­ределяется только на определенном интервале кривой спроса. Но можно также рассчитать мгновенную элас­тичность спроса в любой точке кривой спроса.
По ана­логии вспомним, каким образом определяется скорость автомобиля. Из курса физики все помнят формулу ско­рости: это отношение изменения расстояние к измене­нию времени - v = ∆s : ∆t (данная функция аналогична формуле эластичности Е = ∆Q : ∆Р). Для того чтобы най­ти мгновенную скорость, необходимо найти предел отно­шения изменения расстояния к отношению времени при изменении времени, стремящемся к нулю, т. е. найти производную функции. Вспомним геометрический смысл производной: это тангенс угла, образуемого осью, по ко­торой откладывается аргумент функции, и касательной к графику функции.
Итак, предположим, что кривая спроса задана сте­пенной функцией:
Q = 1/Р.
Тогда мгновенная эластич­ность спроса будет равняться тангенсу угла, образуемого касательной к этой кривой в данной точке, и осью цены. Касательную можно построить по формуле:
Q = кР + b,
при этом: к = tgα = f (1/P).
При этом нельзя забывать, что аргумент функции спроса, по воле А. Маршалла, откладывается по оси ординат, т. е. нужно искать тан­генс угла, образуемого касательной именно с этой осью координат.
Кроме этого, если график спроса задан линейной фун­кцией типа:
Q = b - kP,
то эластичность спроса в любой точке можно рассчитать по формуле:
Ed = kP : (b - kP).
Всего существует 5 теоретических вариантов распо­ложения кривой спроса в зависимости от эластичности спроса (рис. 2-6) [1, с.56].
Рис. 2. Единичная эластичность спроса по цене (Ed = 1)
В данном случае кривая спроса может образовать с осью объема угол в 45°, процентное изменение цены рав­но процентному изменению объема спроса.
Рис. 3. Абсолютно неэластичный спрос (Ed = 0)
Объем спроса не изменяется при изменении цены, т.е. ∆Q = 0. Таким образом, Ed = 0 / ∆Р = 0.
Рис. 4. Неэластичный спрос (Ed < 1)
Линия спроса образует с осью абсцисс угол менее 90°, но более 45°. Значительное изменение цены ведет к небольшому изменению спроса, то есть |∆P| > |∆Q|. Следовательно, Ed < 1. Данную ситуацию можно проиллюстрировать на следующем примере.
На зрелых рынках конкурирую­щие между собой компании стре­мятся удерживать относительно постоянные доли рынка, а потре­бители склонны покупать раз за разом один и тот же товар (или по­сещать один и тот же магазин). Эта схема называется привержен­ностью или лояльностью к бренду. Повторная покупка совершается потому, что марка достаточно хорошо удовлетворяет потребности потребителя, или потому, что у не­го формируется личная привязан­ность к ней. Впрочем, в повтор­ной покупке может отражаться и индифферентность со стороны потребителей.
Для компаний лояльность бренду особенно важна, потому что она облегчает сегментирова­ние по критерию частоты поку­пок, а также потому, что проще и выгоднее продавать продукт вер­ным покупателям, чем пытаться привлечь людей, нелояльных к бренду.
Лояльность можно оценить исходя из того, как часто и в ка­ком соотношении покупается данный товар в сравнении с дру­гими. Однако сложность оценки заключается в том, что склон­ность «хранить верность» бренду у всех потребителей разная. Бо­лее того, к некоторым товарным категориям потребители демон­стрируют большую привержен­ность. Например, сигареты или кофе являются источниками бо­лее сильной приверженности, чем такие предметы потребления, как алюминиевая фольга или мусорные корзины [5, с.33].
Привержен­ность может зависеть также и от покупательской ситуации, так как потребители предпочитают ис­пользовать товары разных фирм по разным случаям. Однако эта приверженность мало зависит от изменения цены. Можно с уверенностью утверждать, что спрос на некоторые брендовые товары неэластичен.