Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
355532 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
83
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Значение рекламы в жизни человеческого общества
1.1 История развития и возникновения рекламы
1.2 Функции рекламы
1.2.1 Экономическая функция
1.2.2 Социальная функция
1.2.3 Идеологические функции
1.2.4 Воспитательные функции
1.3 Реклама и культура
1.4 Реклама и средства массовой информации
Глава 2. Особенности рекламного рынка России
2.1 Реклама и национальные ценности
2.2 Зарубежная реклама на российском рынке
2.3 Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама
2.4 Реклама и связи с общественностью (PR)
2.5 Классификация средств рекламы и их характеристика
Глава 3. Психология рекламы
3.1 Постановка психологических задач
3.1.1 Социально-психологическая задача
3.1.2 Соответствие закономерностям общей психологии
3.1.3 «Идеальная» продажа
3.1.4 Замена уникального торгового предложения имиджем товара
3.1.5 Имидж
3.2 Технология создания имиджа
3.2.1 Ассоциации и их виды
3.2.2 Ассоциации по смежности
3.2.3 Ассоциации по сходству
3.2.4 Ассоциации по контрасту
3.2.5 Прием «свидетельства»
3.3 Восприятие рекламы и виды психологического воздействия
3.3.1 Внимание
3.3.2 Внимание и наружная реклама. Внимание и упаковка
3.3.3 Виды рекламного психологического воздействия
3.3.3.1 Информирование
3.3.3.2 Убеждение
3.3.3.3 Внушение
3.3.3.4 Побуждение
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Реклама и антиреклама в современной России
Фрагмент работы для ознакомления
В рамках данной цели нам предстоит решить следующие задачи:
Рассмотреть значение рекламы в жизни человеческого общества;
Охарактеризовать особенности рекламного рынка России;
Определить психологические аспекты рекламы.
Дипломная работа состоит из трех частей - введения, основной части и заключения. В конце работы приводится список использованной литературы и приложения.
В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» было написано: «Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества». Сегодня мало кто разделяет это мнение. Реклама превратилась у нас в уважаемый и социально-необходимый вид деятельности. И все благодаря исследованиям и публикациям авторов, чьи работы были использованы при написании данного дипломного проекта.
В работе были использованы публикации Феофанова Олега Александровича «Реклама: новые технологии в России».
Много лет назад вышла в свет его монография «США: реклама и общество». Монография была в основе своей честным исследованием рекламы как социального феномена. Она стала одной из первых книг у нас в стране, в которой тема раскрывалась без привычных идеологических шор, хотя и не определенных политических сносок. Но экономика, забредшая в тупики стагнации, требовала новых подходов для своего оживления. И одним из таких путей могла стать активизация рекламной деятельности. Поэтому четверть века спустя после монографии «США: реклама и общество» автор выпустил книгу под названием «Реклама: новые технологии в России». В этой книге особое внимание уделено социальным, социально-психологическим и психологическим аспектам рекламной деятельности.
Также мною при написании данной работы была привлечена книга Харриса «Психология массовых коммуникаций» вышедшая в издательском доме «Нева». Логика книги проста: от общего — к частному, от размышлений — к советам и конкретным рекомендациям. Многочисленные ссылки на высказывания зарубежных политиков, социологов, философов, исследователей рекламы объясняются тем, что реклама на Западе давно уже стала объектом научного изучения. Что же касается России, то, несмотря на обилие книг «по рекламе», в них пока еще почти нет социального и философского осмысления этого удивительного феномена.
В данной работе также имеются ссылки на работы таких авторов как Шабанова Д., Ученова В.В., Старых Н.В., Уткина Э.А. и многих других авторов раскрывающих перед нами все тонкости рекламного дела.
Практической значимостью данной работы можно считать то, что на основе проведенного исследования может быть создан обучающий курс как для студентов, обучающихся по специальности «Реклама» так и для аспирантов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
"Список использованной литературы
1.Буззи Дж., Реклама и идеология, М., 329 стр.
2.Бурстин Д., Рекламные образы/ Пер. с англ. А.А. Пинаева, М., 2002 г., 298 стр.
3.Бурстин Д., Социология рекламы, М.: РИП-ХОЛДИНГ, 2000 г., 238 стр.
4.Гуревич С.М., Газета: вчера, сегодня, завтра, М.: Аспект-Пресс, 2004 г., 288 стр.
5.Гэлбрайт Дж., Общество изобилия, М.: Норма, 2000 г., 399 стр.
6.Кеворков В.В., Слоган. Практическое руководство, М.: ""РИП-холдинг"", 2002 г., 381 стр.
7.Крылов И.В., Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996 г., 291 стр.
8.Лапицкий М., Предпринимательская культура, 2000 г.
9.Майерс Дж., Реклама/ Пер. с англ. П.Н., Понкратова, М., 2002 г., 411 стр.
10.Маклюэн М., Антология рекламного образа, М., 2000 г., 263 стр.
11.Маркузе Г., Одномерный человек, М.: Прогресс, 1968 г., 385 стр.
12.Мартино П., Мотивация в рекламе, М.: Прогресс, 2000 г., 288 стр.
13.Международная реклама, Под. ред. П.Р. Рогозина, Ростов-н/д: ФЕНИКС, 431 стр.
14.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1997 г., 281 стр.
15.Поттер Д., Рекламные коммуникации и многое другое, Журнал «The Chiff», 2005 г., №8
16.Прохоров Е.П., Средства массовой информации и информационная безопасность//Информационное общество, 1997 г., № 4—6
17.Ржевская И.А., О рекламе, Журнал «Реклама – ваш капитал», 2000 г., №5
18.Российские средства массовой информации, власть и капитал: к воп¬росу о концентрации и прозрачности СМИ в России. М., 1999.
19.Росситер Дж.Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, СПб.: Питер, 2000 г., 316 стр.
20.Система средств массовой информации России, Учебное пособие для вузов /Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др.; Под ред. Я. Н. Засурского, М.: Аспект Пресс, 2003 г., 259 стр.
21.Смирнов В., Реклама на радио, М.: ""РИП-холдинг"", 2003 г., 188 стр.
22.Социальные коммуникации и информация: исследование, образование, практика, СПб., 1999 г., 180 стр.
23.Статья «Немного о рекламе», Журнал «The Chiff», 2006 г., №2
24.Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротуолл К., Реклама. Теория и практика, М.: 1999 г., 377 стр.
25.Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство ЭКМОС, 1997 г., 218 стр.
26.Ученова В. В., Старых Н. В., История рекламы, СПб.: Питер, 2002 г., 304 стр.
27.Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э.,Конаныхин К.В., Реклама: палитра жанров - М.: РИП-холдинг, 2000 г., 297 стр.
28.Уэллс У., Бернет Дж., Реклама: принципы и практика, СПб., 2003 г., 341 стр.
29.Фарби Э.Д., Как создать успешную рекламу, 3-е издание. – СПб.: Нева, 2004 г., 198 стр.
30.Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2001 г., 384 стр.
31.Харрис Р., Психология массовых коммуникаций, СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, Издательский дом «НЕВА», М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002 г., 448 стр.
32.Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б., Как правильно рекламировать свою продукцию. – М.: Вершина, 2003 г., 254 стр.
33.Эдвардс Ч., Роль рекламы: практическое пособие, Киев: Сфера-Слово, 1993 г., 301 стр.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00568