Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
355423 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
66
|
|
Покупка готовых работ временно недоступна.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Маркетинг в современных рыночных условиях
1.1. Возникновение маркетинга
1.2. Развитие маркетинга в России
1.3. Концепции маркетинга
1.4. Понятие рынка
1.4.1. Сегментация рынка
1.4.2. Факторы, влияющие на поведение потребителей
1.4.3. Модель потребительского поведения
1.5. Набор маркетинговых инструментов
Глава 2. Маркетинговая деятельность компании ООО «Финансовый прогресс»
2.1. Характеристика ООО «Финансовый Прогресс»
2.2. Маркетинговые коммуникации компании ООО «Финансовый Прогресс»
2.2.1. Традиционные маркетинговые коммуникации
2.2.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
2.3. Состояние рынка платежной системы WebMoney
Глава 3. Пути совершенствования маркетинговой политики ООО «Финансовый Прогресс»
3.1. Достоинства и недостатки маркетинговой системы ООО «Финансовый Прогресс»
3.2. Пути совершенствования маркетинговой системы ООО «Финансовый Прогресс».
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Маркетинговая деятельность оптового торгового предприятия ООО"Финансовый прогресс".
Фрагмент работы для ознакомления
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Дать определение маркетинга и понять его цели, принципы и задачи;
- описать существующий набор маркетинговых инструментов;
- выявить средства маркетинговых коммуникаций наиболее целесообразные для использования в ООО «Финансовый Прогресс»;
- проанализировать состояние рынка платежной системы WebMoney, обозначить положение компании на этом рынке и выявить ее возможность по использованию маркетинговых коммуникаций для продвижения своей продукции;
- Предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности в ООО «Финансовый Прогресс».
Заключение
Под маркетинговыми коммуникациями понимаются все виды сигналов и сообщений, предназначенных для различных аудиторий. Четыре основных способа коммуникации, называемые комплексом коммуникации, или коммуникацией - микс - это личная продажа, реклама, стимулирование сбыта и паблик рилейшнз.
Перед разработкой программы коммуникации стоят четыре цели: коммуникационная цель, передача сообщения, медиа-планирование и оценка эффективности. Компания ООО «Финансовый прогресс» осуществляя коммуникационную политику, учитывает данные способы и цели коммуникации.
Благодаря развитию коммуникационных технологий роль торгового персонала в этом процессе претерпевает существенные изменения. Торговля с позиции взаимоотношений и коммерческие переговоры постепенно вытесняют традиционные методы продажи. В результате торговые работники начинают играть новую, более важную роль в стратегическом маркетинге.
Компания ООО «Финансовый Прогресс», применяющая рекламу, фактически выбирает стратегию втягивания. Ее главной целью является создание имиджа торговой марки и марочного капитала, а также обеспечение кооперации с торговыми компаниями. Цели рекламы определяются в соответствии с уровнями реакции потребителей: познавательной, эмоциональной и поведенческой.
Доля расходов компании на стимулирование сбыта в бюджете маркетинговых коммуникаций растет, но это оправдано. Существует множество методов стимулирования. Их эффекты сложны и порой могут негативно сказываться на имидже торговой марки, поэтому прежде чем принять решение, о каком либо способе стимулирования, необходимо взвесить и продумать свои действия.
Список литературы
1.Акулич И.Л. Маркетиг, учебное пособие М.: Высшая школа, 2005 г. - 463 с
2.Акулич И.Л., Демченко Е.В. «Основы маркетинга», Минск, 2003г. – 158 с.
3.Барышев А.Ф. Маркетинг, Учебник 4-е изд., 2006 г. – 208 с.
4.Белоусова С.Н., А.Г.Белоусов «Маркетинг», учебное пособие Ростов-на-Дону, Феникс ОАО «Московские учебники», 2005 г. – 206 с.
5.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001 – 236 с.
6.Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? Пер. с англ. — М. 2003 г – 315 с
7.Брассигтон Ф., Петтитт С., Основы маркетинга, М. 2006 г. – 768с
8.Ващекин Н.П., Т.Н. Парамонова, В.И. Зонов, Ж. Ларто, С.А. Калугина, И.Н. Красюк, Б.Л. Немковский, С.М. Самарина, В.И. Шуванов.Москва Маркетинг. Учебник-практикум. 1999г. – 456 с.
9.Годин А., Маркетинг, учебник, ИТК Дашков и К, 2005 г. – 394 с.
10.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 2003 г – 268 с
11.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2004. – 198 с.
12.Котлер Ф. .Основы маркетинга. - М., издательство «Прогресс» - 2004 г. – 345 с
13.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу Под. ред. А.Н. Романова. - М.. ЮНИТИ, 2003 г – 367 с.
14.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. «Прогресс», 2003 год. – 292с
15.Менеджмент, ориентированный на рынок Перев. с анг. под редакцией В.Б. Колчанова. – СПБ.: Питер, 2006. – 800с.
16.Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. — М., ЮНИТИ 2002 г – 412с
17.Ховард К., Эриашвили Н.Д.,. Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А «Маркетинг» ЮНИТИ, 2003 г. – 397 с.
18.Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. - М., Финансы и статистика - 2003 г. – 245 с.
19.Шипилов А.«Вокруг света», 2006г., №3, стр.70.
20.Дябилкина И. «ДИНА: дизайн и новая архитектура», статья «Интегрированные маркетинговые коммуникации. Место и роль рекламы», 2002г., №5, стр.32.
21.Кеворков В. "Маркетинговые коммуникации", 2001 г., №4,стр. 27.
22.www.marketing.spb.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00498