Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
355332 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
111
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретический основы маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Основные понятия, принципы и концепции маркетинга
1.2. Виды маркетинговых стратегий и этапы их разработки
1.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
Глава 2. Исследование условий функционирования предприятия
2.1. Краткая характеристика предприятия
2.2. Анализ социально-экономического положения города
2.3. Анализ рынка по данному виду продукции
2.3.1. Анализ потребления молочной продукции
2.3.2. Анализ сырьевой ситуации
2.4. Анализ конкуренции на рынке
2.4.2. Краткий анализ основных конкурентов
2.5. PEST-анализ
2.6. Анализ особенности потребительского поведения
Глава 3. Разработка рекомендаций по осуществлению маркетинговой деятельности на предприятии
3.1. Оценка текущего положения ОАО «Царицынский молочный комбинат»
3.2. Цели, миссия и стратегия предприятия
3.2. Совершенствование товарной политики
3.3. Совершенствование ценовой политики
3.4 Совершенствование сбытовой политики и продвижения
3.5. Коммуникационная политика предприятия
3.5. План развития на ближайшие сроки
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Введение
Значение маркетинга в управлении предприятием (на примере Царицынского
молочного комбината)
Фрагмент работы для ознакомления
Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными фирмами, а также данные, полученные в ходе исследования деятельности объекта исследования.
В качестве инструментов исследования были использованы сравнительный и системный анализ, качественное и количественное изучение реальности, экономико-статистические методы.
Практическое значимость предложенных методических положений и рекомендаций заключается в том, что их использование позволит предприятию достичь устойчивых конкурентных преимуществ.
Заключение
Общая стратегия компании и ее маркетинговая стратегия во многом совпадают. Маркетинг заботится о нуждах потребителя и о способности компании удовлетворить их. Эти же факторы определяются миссией и задачами компании. В стратегическом планировании компании используются многие понятия маркетинга – доля рынка, развитие рынка, порой бывает сложно отделить маркетинговое планирование от стратегического.
Маркетинг играет ключевую роль в нескольких областях стратегического планирования компании. Во-первых, обеспечивает руководящие методологические принципы – маркетинговую концепцию, которая предполагает ориентацию стратегии компании на нужды важнейших групп потребителей. Во-вторых, маркетинг предоставляет исходные данные для разработчиков стратегического плана, помогая выявить привлекательные возможности рынка и позволяя оценить потенциал фирмы. В-третьих, в рамках каждого отдельного подразделения компании маркетинг помогает разрабатывать стратегию выполнения задач.
В деятельности практически каждой компании достаточно часто возникают ситуации, когда необходима актуальная и объективная информация о внешней среде: принятие решения о расширении производства, выход на новые для компании региональные рынки, подготовка бизнес-плана по развитию нового направления бизнеса, построение сети дистрибуции. Во всех этих случаях, как правило, возникают достаточно стандартные вопросы, такие как:
анализ конкурентной среды, определение сильных и слабых сторон конкурентов;
стратегия и каналы сбыта продукции;
факторы, влияющие на продажи и ценообразование;
поставщики и схема доставки сырья / комплектующих / прочих ресурсов;
угроза вхождения на рынок новых конкурентов;
Список литературы
1.ГОСТ Р 51917-2002 «Продукты молочные и молокосодержащие. Термины и определения».
2.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
3.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Пи-тер, 2005.
4.Ващекин Н.П. Маркетинг. – М.: ФБК-Пресс, 2006.
5.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
6.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
7.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
8.Друкер П. Задачи менеджмента в XIX веке. – М.: Вильямс, 2004.
9.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах Учеб-ное пособие. – М. ИНФРА-М, 2006
10.Кляйнальтенкамп М. Синергический потенциал исследований в области маркетинга промышленных товаров и услуг // Проблемы теории и практики управления. – 2004. - №1.
11.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Пи-тер, 2007.
12.Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление мар-кетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004.
13.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стра-тегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006
14.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.
15.Молочная категория: квартет лидеров поделил половину рынка http://www.bishelp.ru/index.php?page=news_item&id=4903
16.Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.
17.Пономарева Е.В. Стратегический менеджмент. – СПб., 2002.
18.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предпри-ятия. – СПб., 2006.
19.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
20.По материалам научно-технического и производственного жур-нала «Молочная промышленность», №1 за 2007 г. www.imesconsult.ru/FILES/28-29_Smith.pdf
21.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
22.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
23.Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. - М.: Издательство СО РАН, 2005 г.
24.http://www.economy.gov.ru/UnidocFileServlet/FileServlet?unidoc_id=1115984178188&template_id=4
25.http://www.mosstat.ru/eco-social.php
26.http://www.gks.ru/bgd/free/B05_00/IssWWW.exe/Stg/d090/04-01.htm
27.http://www.mcx.ru/index.html?he_id=797&doc_id=5158.
28.http://www.bishelp.ru/index.php?page=news_item&id=4903
29.http://www.gks.ru/bgd/free/B05_00/IssWWW.exe/Stg/d090/02-31.htm
30.http://www.wbd.ru/content/files/qr/lmk/lmk_2_2005.pdf
31.http://www.molokozavod.ru/
32.http://www.omk-moloko.ru/
33.http://www.danone.ru/
34.http://www.romir.ru
35.http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2005/12/06/100432
36.http://www.admarket.ru/main/digest/33942/0/стоимость минуты
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00487