Применение информационных технологий для создания корпоративного имиджа компании

Содержание
Реферат
Введение
1. Обзор и анализ маркетинговых основ организации предприятий транспортировки природного газа
1.1. Общие сведения о природном газе
1.2Свойства и технологии добычи природного газа
1.3. Маркетинговые и конъюнктурные особенности добычи газа
1.4. Маркетинговые и конъюнктурные характеристики ОАО «Газпром»
2. Менеджмент совершенствования технологий транспортировки газа
2.1 Маркетинговые параметры «Центрэнергогаз»
2.2 Маркетинговые параметры ООО «Уралтрансгаз»
2.3. Инновационный маркетинг «Уралавтогаза»
3. Маркетинговые перспективы «ООО «УТГ»
3.1 Маркетинговые и инновационные перспективы газобаллонного автотранспорта
3.2 База финансовой устойчивости подразделения ДОАО "Центрэнергогаз" ОАО "Газпром"
3.3. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия.
3.4 Анализ рентабельности имущества и продукции
3.5. Анализ финансового состояния предприятия.
3.7 Анализ структуры и динамики источников средств.
3.8 Анализ обеспеченности собственными средствами и приравненными к ним средствами
3.9 Анализ финансовой устойчивости предприятия.
3.10 Анализ финансовой устойчивости по запасами затратам
3.11 Анализ платежеспособности
3.12 Анализ деловой активности
3.13 Анализ производительности потенциала
3.14 Анализ состояния дебиторской и кредиторской задолженности.
3.15 Анализ рыночной устойчивости предприятия.
3.16 Оценка структуры баланса.
3.17 Оценка вероятности банкротства.
3.18Итоговые результаты финансового состояния предприятия
4. Экологический менеджмент и безопасность жизнедеятельности на прелприятиях ООО «Газпром
Заключение
Литература

Применение информационных технологий для создания корпоративного имиджа компании

1.4. Технологии и менеджмент имиджа
Например, иллюзиями зрительного восприятия называют возникающее впечатление искажения размера, формы, цвета, пропорций предметов при определённых условиях их восприятия, то есть оптический эффект заставляет нас обманываться, то, что мы видим, не соответствует реальности мы видим образ - имидж. Подобные оптические иллюзии изучали и использовали ещё в древности, например, в костюме иллюзии возникают в основном за счёт различных сочетаний форм, фасонных линий одежды, рисунка ткани, цвета, декоративной отделки. Так, горизонтальные линии - поперечные полосы, швы, кокетки, карманы, отделка по низу изделия, ремешки на обуви и т.д. - расширяют, полнят образ. А деление объекта по горизонтали дробит силуэт, зрительно уменьшая рост или укорачивая какую-либо часть фигуры человека или архитектурного объекта.
В свою очередь - клетка обычно увеличивает объём, и чем крупнее рисунок, тем сильнее эффект, а линии, расходящиеся от центра фигуры вверх -"морской" воротник, V-образный вырез горловины, лацканы пиджака, косынка, спереди завязанная на узелок - расширяют верхнюю часть, сужая центр.
Рассмотрим декор и рисунок - расцветка олицетворяют стиль, создают настроение и формируют впечатление об объекте. При выборе рисунка многое говорит о вашей индивидуальности, характере и темпераменте, как авторе дизайна.
Зная закономерности - все геометрические рисунки - полосы, клетки и любые регулярно повторяющиеся элементы - организуют, ритмически упорядочивают плоскость, так - полоса выражает некое организованное начало, желание или необходимость следовать намеченному, а очень широкая полоса часто встречается на форме игроков командных видов спорта - футбол, регби. Считается, что полоса ассоциируется с прямотой, честностью, основательностью, а узкая полоса связывается скорее с интеллектуальной работой: служащие - яркий пример упорядоченной деятельности нередко носят костюмы или рубашки в узкую полоску, напоминающую разлинованную бумагу. Также - горизонтальная полоса даёт ощущение широты, спокойствия, стабильности например, сине-белые полосы традиционны в одежде моряков и вызывают в памяти линию горизонта - такой рисунок используется в одежде для отдыха, прогулок по воле, на кемпингах или яхт-клубах.
Далее, клетка, как и полоска, олицетворяет организованность, косая - менее формальный и коллективный характер, а мелкую и тонкую клетку обычно связывают с аккуратностью и такими видами отдыха, как игра в гольф, рыбная, охота. А крупная клетка ассоциируется с активным времяпрепровождением на воздухе: туризмом, сельский труд. Главными приметами стиля кантри стали клетчатые рубашки-ковбойки, платья и сарафаны, покрывала и пледы., но особый вид клетки – шотландка, содержащая информацию, к какому клану принадлежит житель. Так, современном костюме шотландка служит классическим примером свободного стиля. Например, кривые линии - волнистые, изогнутые, спиралевидные - в противоположность прямым, являются воплощением свободы и раскованности, ассоциируюясь с непостоянством, движением, легкомыслием. Иногда - женского начала или творческого и интуитивного направления. Такие рисунки, наряду с цветочным вкраплением присуши романтическому стилю дизайна.
Вообще, растительные и цветочные мотивы о разнообразны - от натуралистичных до стилизованных и фантазийных эмоций. Так,"деревенский" мелкий цветочек, равномерно распределённый по поверхности - образ простоты, слаженности, домашнего уюта, а изящные стебли или бутоны причудливой формы настраивают на утончённый, изысканный, таинственный лад.
Орнамент или фон в "горох"- соединение свободы и упорядоченности сочетании с игрой и юмором. Чем крупнее горох, тем сильнее эффект лекомыслия.
Цветочный и растительный рисунки больше нравятся женщинам. В мужском гардеробе они встречаются редко, в основном в одежде для отдыха. Интерес к стилизованным рисункам свидетельствует о развитых эстетическом вкусе и образном мышлении, а рисунки, имитирующие шкуры животных напоминают одежду первобытных людей. Они символизируют природные инстинкты, физическую силу, здоровье, а иногда и агрессию, наполняя изображения энергией, страстью, стремлением привлечь внимание противоположного пола и очень популярны в одежде стиля «секси» и «вуду».
Оказывается, использование символики - мистических, религиозных, эзотерических знаков, иероглифов - имеет древние корни - закодированный в них подлинный смысл продолжает работать, даже если трактовка его утрачена.
Через рисунок в предметах мы заявляем о себе, своих намерениях, проявляем индивидуальность, иногда интуитивно.
Однако, во всём нужна мера - не стоит слишком усердствовать, стремясь к идеалу, иначе можно получить обратный эффект: всё крупное будет укрупнять, а всё мелкое - дробить и уменьшать – это общий принцип.
Стоит помнить и о сочетаемости рисунков, используя правило соподчинённости главного и второстепенных элементов в ансамбле, как и чувство меры. Так, используя в дизайне два или больше различных рисунка, они должны быть выдержаны в одной цветовой гамме или близки по цвету, а если орнаменты разных цветов, то они должны иметь сходство в узоре и форме. Например, геометрический рисунок лучше сочетается с геометрическим, цветочный - с цветочным или криволинейным, а клетка уживается с полоской. Они должны быть объединены общей цветовой гаммой, с геометрическим орнаментом и елочкой А изображения животных или птиц - с растительными мотивами и пейзажами.
При соединении двух или более рисунков один из них должен быть крупнее. Обычно то, что "ближе к телу", имеет более мелкий рисунок, а то, что надето поверх, - более крупный. Не сочетаются три различных по форме и дизайну рисунки. В современной моде нет жестких правил и ограничений сочетания рисунков - талант и чувство стиля позволяют дизайнерам изобретать самые неожиданные комбинации, внося элемент игры и китча.
Существует научно обоснованная колористическая, и не компьютерная, система определения цветотипа объекта под названием - тест-система 12 месяцев. Тогда выявляется индивидуальный цветотип объекта, исходя из его природных данных, естественного исходного цвета, формы, размеров. глаз, Определяется палитра цветов, которые наиболее выигрышно подчеркивают функциональность фактуру и отвлекают от возможных конструктивных недостатков. В зависимости от назначения объекта - малых форм типа автозаправка или автомойка, популярной является теория дизайна времен года. В ней цветовой тип определяется по аналогии с сезонами - весна, лето, осень, зима. То есть - в зависимости от того, какой среднегодовой цвет в вашем цветотипе доминирует – красно-желтый или синий, цветогамма подразделяются на теплые - весна, осень и холодные - лето, зима. Для обширной России цветогамма определяется климатом, широтой и долготой. На Севере и Юге разный подход - зима – единственный цветотип, который не портит черно-белая гамма. От насыщенных, ярких оттенков - оранжевого, ярко-зеленого, желтого - лучше отказаться в пользу темно-розовых малинового, рубинового, бордо, чернильно-фиолетового, бирюзового и кофейного оттенков цветогаммы.
1. 5 Дизайн гармоничного имиджа.
Важный момент - стиль, цветовая гамма, рисунок, дизайн аксессуаров. Это язык, которому мы учимся с детства и на котором разговариваем. с Умный имидж — это умение говорить на языке предмета так, чтобы вас услышали и восприняли. Вернёмся к термину - "имидж - "образ", "вид", что означает целенаправленно формируемый образ, явления, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на человека. То есть - имидж - это "визитная карточка", создаваемая нами для других. Или это впечатление, которое мы рассчитываем вызвать у публики. В умном имидже согласованы все детали - не только внешние атрибуты - стиль, форма, цвет, детали, украшения и пр.). Может быть это – суточная подсветка, музыкальное сопровождение, , газон, пейзаж работают на заданную цель, реализованную дизайнером.
Таким образом, имидж жизнеспособен и убедителен лишь тогда, когда соответствует функциональным задачам.
Рассмотрим - "Индивидуальный стиль" и "имидж" это - разные понятия. Может быть имидж - некая роль, то стиль - это скорее сущность явления. Мода вносит свои коррективы в понятия гармонии и красоты, то есть - в одни времена принято было неукоснительно следовать канонам и соблюдать единый стиль, в другие, и в наши дни, стили легко смешиваются, интерпретируются. Ныне приветствуется любое проявление индивидуальности и главное - не попасть в диссонанс.
Но диктат моды не в силах отменить законы гармонии. В силу воспитания и образования или - интуитивно, человек тянется к прекрасному. Законы гармонии едины для всех видов искусства - живописи, архитектуры, музыки, поэзии и, разумеется, для искусства создания предметов. Например, дизайнер придумывает, интересный проект. Функция стилиста - согласовать все детали проекта, подобрать, стилистически и композиционно объединить их в расчете на конкретную функцию, учитывая все нюансы – такие задачи призван решить имидж объекта.
Известно - во всём красивом, прекрасном, гармоничном есть созидающее начало, называемое прогрессом, дисгармония даёт разрушение.
Что такое композиция объекта? Это - гармония - эстетическая категория, спутница красоты, как и в искусстве, где гармония основана на правилах композиции - это объединение всех его элементов в одно целое, выражающее определённую идею, мысль, образ, стиль. То есть, стилистика требует, чтобы объект был красив и делал фирму престижной.
Важно, чтобы все составляющие образа подчинялись главной - композиционному центру - это доминанта, которая привлекает к себе особое внимание массой, дизайном или цветом, а центром композиции способны стать особая символическая деталь. Но, возможно существование нескольких композиционных центров, связанных между собой единым замыслом и общим стилем и идеей.
Отметим, что важным принципом композиции является согласованность элементов костюма по трём принципам - контраста, нюанса и подобия элементов, а если композиционный центр отсутствует, то образ "не читается", кажется размытым, незаконченным или распадается на отдельные элементы.
Важен также контраст - это резко выраженная противоположность, противопоставление, которое может осуществляться по форме, цвету, объёму, фактуре материала. Он делает образ более ярким и запоминающимся, но в то же время и неоднозначным. Иногда - сочетая несочетаемое, следует помнить о цельности всего образа - контрастность всегда должна быть оправдана центральной идеей.
Теперь - нюанс - переход от контраста к подобию - создает более интересные и живописные связи между элементами - этот принцип даёт большой простор для личного творчества дизайнера.
Главным средством создания гармоничного образа являются пропорции -для художников и архитекторов они имеют первостепенное значение, когда в основе гармоничных пропорций лежат определённые математические соотношения взятые еще из греческой и средневековой культуры Возрождения. Получается - это единственное средство, с помощью которого удаётся "измерить" красоту любого объекта. Вспомним принцип золотого сечения, известный ещё художникам и архитекторам античности, когда: a / b = b / (a + b), то есть можно создавать в композиции наиболее совершенные пропорции и устанавливать органичную связь между элементами.
Есть гармонические закономерности для разных фигур - квадрат, прямоугольник, круг, шар. Например, прямоугольник и квадрат, эти форма редко встречается в природе, но круг ассоциируется с солнечным диском, полной луной, а шар – модель земли, но их его производные - овал, эллипс, волнообразные формы и параболы - вносят в объект лёгкость и загадочность.
А если это - треугольник – то это движение, динамика, острые углы кажутся боевыми и агрессивными - символ мысли, его сравнивают с жёлтым цветом символом света и огня.
1.6 Мэниджмент маркетингово тренда и логотипа
Осознаем, что - бренд – название маркетинговой технологии ведения эффективной конкурентной борьбы. Это - субстанция - товар, услуга, компания, персона -  воспринимаемая потребителем, через качества определяющие сущность объекта.
Поэтому создание бренда - комплексная работа, занимающая значительное время опытных специалистов, его создание - всегда индивидуально, но и затратно. Однако создание бренда сегодня - единственный способ выживания в конкурентной среде товара или услуги, подстроив свой товар под потребность потребителя и донести до сведения потребителя, что ваше предложение - это именно то, что ему нужно, а не – другое. Иначе - создание бренда, закрепление в сознании потребителя, дающее предпочтение выбора в долгосрочной перспективе выбора на фоне рынка.
Товару с несформулированными отличительными качествами (небрендированному), невозможно конкурировать с другими брендами на том же рынке. Другими словами, создание бренда, означает создание позиционирования - как товар представляется потребителю - и средств донесения этой информации - коммуникации с потребителем -
самая важная составляющая создания бренда товара, который может быть внешне брендированным, иметь собственное название и оформление. Но, если потребитель не понимает, почему именно ваш товар или услугу ему необходимо выбрать, бренд в сознании потребителя не создан – глуп разработчик, а не потребитель.
О технологии создания бренда - анализ и расчет?.. Только средствами дизайна и рекламы невозможно создать бренд, эффективный в конкурентном окружении – на авансцену выступает - Логотип - англ. Logotype, с греч. «logos – слово» + «typos – отпечаток» - специально разработанная, стилизованная форма названия фирмы, товара или услуги. Таким образом, логотип оказывает доминирующее влияние на организацию всей визуальной среды Бренда, так как в большинстве случаев является основным смысловым акцентным средством, который выделяет Бренд среди других и транслирует смысл и обещание Бренда потребителю.
Вопрос: К чему мы стремимся при разработке логотипа и чего?
Одним словом - мы стремимся создать логотип, который имеет подходящую Бренду семантику, соответствует концепции бренда, его миссии, ценностям, основным ассоциациям визуального плана. Он также хорошо читается не вызывая ложного и двоякого прочтения букв, хорошо запоминается,
имеет характерные очертания, особую, запоминающуюся форму, по которой он должен безошибочно узнаваться потребителями.
Также логотип легко выдерживает масштабирование - его можно для требований печати сильно увеличивать и уменьшать без потери читаемости и характерных узнаваемых очертаний, то есть, он по большому счёту - .
уникален и вне конкуренции. Другими словами – этот логотип не похож на логотипы и знаки других брендов из данной товарной категории - как по цвету, форме и замыслу, то есть он – ассоциативен, легко адаптируем.
Успешный бренд может использовать логотип долгое время при внесении в него в случае необходимости лаконичных изменений со временем.
Важно --  он практичен и технологичен, может быть воспроизводим в разнообразных размерах, в краске или на экране, должен одинаково хорошо работать в черно-белом и цветном вариантах, а также в негативе, то есть -
графичен на фоне. Известно – мы оперирует такими графическими образами, которые обращаются к правому полушарию мозга и вызывают определенные стойкие ассоциации у потребителя.
Настоящий логотип актуален и через несколько лет после эксплуатации.
Далее – прост, простые логотипы без многочисленных мелких деталей лучше запоминаются и, как правило, лучше поддаются масштабированию и пригодны для печати на разных носителях информации.
Ещё один параметр - логотип художественно сбалансирован, должен смотреться уравновешенным, ни одна его часть не должна быть перегруженной по отношению к другой, не содержать большое количество цветов и полутонов, но содержать положительные региональные и этнические ассоциации. Если в знаке содержатся символы животных, растений, определенные геометрические фигуры. Семантика логотипам должна быть проанализирована с точки зрения восприятия этих символов в данной стране и в целевой этнической группе.
Прикинем - Каковы этапы работ при создании логотипа?..
Это встреча с клиентом, заполнение необходимых брифов и составление технического задания на разработку логотипа, разработка минимум 3-х,5-ти вариантов эскиза логотипа в соответствии с техническим заданием и предоставление начальных эскизов на рассмотрение клиента.
Далее - корректировка принятого заказчиком варианта дизайна логотипа,
подбор цветовой гаммы логотипа и ее утверждение, детальная прорисовка выбранного логотипа, перевод его в векторный формат, и
передача готовых материалов и документов заказчику.
Далее, если нужно – обзор по 1) граф. Дизайну, 2) информ технологиям, 3) корпорат. Имиджу…..
Нет проблем со 2 и 3 гл !!!
Глава 2.
2.1. Обзор рынка автомоек (конкретные ссылки на мойки г. Екатеринбурга) описать что где есть, какие цвета использован, средний класс, машины такие то..
2.2. Специфика рекламы автомоек