История Рекламы

Введение
Глава 1. Реклама в античности
Глава 2. Реклама в эпоху европейского Средневековья
Глава 3. Реклама в эпоху Нового времени
Глава 4. Западноевропейская реклама в XIX-XX веках
Глава 5. Реклама в Америке
Глава 6. Реклама в России
Заключение
Список литературы

История Рекламы

Этот вид рекламы в основном представлен народными гравюрами, геральдической символикой и различного рода эмблемами. Геральдика в свою очередь делилась на рыцарскую, политическую (герба государств, например) и ремесленническую. Последнюю стоит рассмотреть особо.
Первые торговые и ремесленные объединения появляются в Англии в XI веке. Это были первые профессиональные объединения, обладавшие своим уставом и знаками отличия. Первоначально на эмблемах изображали лик святого-покровителя семьи или же местности, где проживал род. В документах сохранилось самое раннее упоминание о торговом знаке. Оно относится к 1266 году и повествует о необходимости ставить клеймо (свой торговый знак) на хлебопекарную продукцию. А в конце XIV века на свою продукцию были обязаны ставить клеймо и изготовители бутылок - стеклодувы.
В XIII веке в Западной Европе начинается расцвет цеховой культуры, а соответственно, и цеховой эмблематики. Эмблемы различных ремесленных объединений могли представлять собой как изображение геральдических животных, так и инструменты. Немного позднее в моду входят водяные знаки, особенно популярные у тех, кто изготавливал бумагу.
Со временем были выработаны принципы создания эмблем – толкование расцветок и наиболее популярных символов.
Интересно рассмотреть и средневековую гравюру. Документально первое упоминание о ней относится к началу XIII века. Изначально гравюры изображали религиозные сюжеты и побуждали совершить паломничество. Расцвет гравюр происходит уже в эпоху Возрождения. Считается, что рекламные листки, созданные способом гравирования, предвосхитили появление печатной рекламы.
Наконец, стоит подробнее остановиться на эпохе позднего Средневековья. В это время лидирующую позицию продолжает занимать устная реклама, используемая на ярмарках, в городах и поселках. Кроме того, все более популярной становится наружная реклама – всевозможные вывески, постепенно дополняемые текстом.
В Средние века в Лондоне возник еще один своеобразный вид письменной рекламы – написанные от руки на бумаге небольшие записочки, так называемые si quis (с лат. «если кто»). Они наклеивались повсюду. Несколько позднее, в XV веке кроме si quis на стенах домов начинают развешивать афиши.
Глава 3. Реклама в эпоху Нового времени
Печатная реклама
Эта эпоха характеризуется техническим развитием – немецким дворянином Иоганном Гутенбергом был изобретен печатный станок. Станки быстро распространяются по Европе, и уже к 1500 году в Европе работает 200 типографий. Этот факт оказал большое влияние на дальнейшее развитие рекламной деятельности. После появления печатного станка самым популярным видом рекламы становится печатный листок. Такая реклама использовалась, в основном, в торговле и политике. Чаще всего, листок бумаги оформлялась гравированной рамкой, а иногда и иллюстрацией. Кроме того, на таких листках печатались небольшие известия и информация о книжных новинках. Последнее постепенно перерастает в создание печатного каталога.
Реклама книжных новинок осуществлялась также при помощи интересного оформления титульных листов. Впервые титульный лист появляется в 1476 году в связи с необходимостью продавать разные издания, а также различать их. Титульные листы украшали гравировками и необычными шрифтами.
Итак, в XVI-XVII веках чаще всего печатной рекламой пользовались книготорговцы. Однако кроме них печатная реклама была нужна и священнослужителям. Наибольшей популярностью в то время пользовались индульгенции – растиражированные документы о прощении грехов. Кроме того, появляется и религиозная реклама, повествующая, в частности о расценках на определенные услуги.
В это время развивается и такой жанр рекламы как изобразительная реклама – предшественник плакатной рекламы. Это настенная живопись, гравюры и лубок. Продолжали пользоваться популярностью и вывески. Интересно, что уже к XVIII веку вывески выполнялись профессиональными художниками.
«Самым первым известным … типографским знаком является «двойной щит» преемников Иоганна Гутенберга — Иоганна Фуста и Петера Шеффера. Он фигурирует в изданной этими печатниками латинской Библии 1462 года. Наиболее же знаменитой эмблемой печатника стала марка венецианского издателя Альда Мануция. Его книги — альдины — пользовались в Европе столь большой популярностью, что некоторые типографы стали выдавать собственную продукцию за альдины»6.
«Владельцы печатных книг уже через два десятилетия после начала типографской эры также обзаводятся гравированными эмблемами — экслибрисами. Чаще всего они создаются на основе геральдических композиций. «Старейший датированный книжный знак принадлежал Гансу Разу из Кестера: на нем сохранилась рукописная помета «1491». На экслибрисе базельского епископа Теламения Ламбергера, выполненном в 1498 году, впервые отпечатана дата. На знаке изображен не только герб, но и сам владелец — на коленях перед своим святым патроном. Это, таким образом, и первый известный нам портретный экслибрис»7.
Интересно, что экслибрисы рисовали и великие художники – например, А.Дюрер или Л.Кранах Старший. Экслибрис не является рекламой, но, как считают некоторые исследователи, содержит рекламные элементы.
В первом десятилетии XVII века в истории рекламы наступает новая эпоха – в Европе появляется периодическая печать. Изначально новости в Европе распространяли информационные бюро – посредством написанных от руки или напечатанных листков с новостями. Первое информационное бюро появилось в Венеции. Там же существовали специальные «переписчики новостей». Впоследствии в Англии также развивается жанр новостей. Некоторые богатые люди содержали так называемых «собирателей» новостей, которые составляли для них что-то вроде информационного бюллетеня. В этом бюллетене последняя пара страниц оставалась чистыми, поскольку предназначались для рекламных объявлений.
А во Франции в 1629 году было образовано первое Адресное бюро, клиенты которого могли в определенное время узнать об имеющихся вакансиях, нанять прислугу, разместить объявление о продаже или аренде чего бы то ни было. Таким образом, функцией этого учреждения было информационное распространение. Немного позже – в 1631 году – во Франции начинает выходить первая еженедельная газета, публикующая новости Франции и других стран. Кроме того, буквально с первых номеров в этой газете печатаются рекламные объявления.
В Англии также начинает выходить еженедельная новостная газета – также с рекламными объявлениями. 1622 год с тех пор принято считать годом первого появления печатной английской рекламы. А в 1657 году в Англии начинает выходить еженедельное рекламное издание «The Public Adviser» («Общественный консультант»), стоимость объявления в котором колебалась от 3 до 10 пенсов.
Рекламные кампании
Поскольку с XVI века Европа активно занимается колонизацией далеких стран, к XVII веку получают широкое распространение такие неизвестные до этого товары как чай, кофе, какао и др. В Англии начинается настоящий торговый ажиотаж – для сбыта заморских товаров создаются акционерные общества, торговые союзы, между которыми возникает жесткая конкуренция. Именно вследствие этой конкуренции начинает активно использоваться реклама, а именно – владельцами лавочек, магазинов и других торговых точек начинают проводиться первые рекламные кампании. Таким образом, возникновение рекламных кампаний в Лондоне обязано широкому распространению колониальных товаров.
Интересно, что в XVII веке появляется, а к XVIII веку уже широко используется практика подачи брачных объявлений в газеты.
Глава 4. Западноевропейская реклама в XIX-XX веках
В этот период времени для английской печатной рекламы характерна специализация рекламы. Несколько узко специализированных печатных изданий объединяются под патронажем одного предпринимателя, а такие объединения начинают вести между собой жесткую конкурентную борьбу. Английская реклама XIX века крайне разнообразна. В ее размещении «используются массовые и специализированные издания с месячной, еженедельной, ежедневной периодичностью, разовые листки, бюллетени, брошюры и небольшие рекламные вкладыши»8.
Еще одной чертой английской рекламы является ее иллюстрированность. Публикация крупноформатных изображений впервые появляется в 1774 году в журнале «Фермер». «Первым в Европе иллюстрированным журналом, ориентированным на массового читателя, стал английский «Penny Magazine»9. А в 1942 году для людей, обладающих вкусом, стал выходить журнал «Иллюстрированные лондонские новости», где хроника событий иллюстрировалась изобразительными репортажами.
Также именно в XIX веке появляется уличная передвижная реклама – так называемые люди-сэндвичи. Рекламу развозили и на лошадях, что крайне затрудняло движение. Существовал также и крайне недолговечный и недешевый вид рекламного искусства – а именно, реклама, нарисованная на тротуаре. Однако в конце XIX века все большую популярность получили афиши, щиты и плакаты – так называемая наружная реклама.
Во Франции же основной темой рекламных объявлений выступала мода. По сравнению с английской рекламой, реклама во французских изданиях печаталась более крупным шрифтом.
Наибольшую известность французской рекламе принесло искусство многоцветного рекламного плаката. Самый известный мастер рекламного плаката – Ж.Шере.
Глава 5. Реклама в Америке
Реклама в Америке XVIII-начале XIX веков – это текстовая реклама, повествующая о наличии определенных товаров. Кроме того, довольно популярны были объявления о продаже или покупке рабов. В начале XIX века газетная реклама выглядела довольно скромно. Хотя в газетных текстах использовались различные шрифты и крупные заголовки, рекламные тексты писали одинаковым размером и размещали их на самых последних страницах.
Однако к концу XIX века печатные рекламные объявления претерпели ряд изменений – те объявления, которые информировали о лекарственных средствах, печатались с картинками, с надписями крупного размера и завлекательными слоганами, обещавшими исцеление.
После завершения Гражданской войны в 1865 году индустриальное развитие Америки ускорилось, и в стране появилось множество богатых людей. В 1880-е годы расцветает производство, в Америке появляются первые миллионеры. Это время является и временем расцвета рекламы. Во множестве открываются рекламные агентства, предлагающие услуги по разработке и размещению рекламы.
С начала XX века развитие рекламы превышает все ожидания, поскольку появляется все больше медиа-источников, в которых также можно размещать рекламу. С 1960-ых годов происходит разработки в сфере маркетинга, и реклама начинает различаться согласно целевой аудитории. Из массовой реклама становится специализированной и направленной. Исследования целевой аудитории сделали действие рекламы намного более эффективным.
В настоящее время, в связи с существованием Интернета, телевидения, мобильной связи, радиовещания и проч., реклама имеет огромное количество средств выражения.
Глава 6. Реклама в России
Однозначно о существовании рекламы в Древней Руси сложно судить. Однако в ходе раскопок обнаружены печати, клейма и иные знаки искусных мастеров и великих князей. Такие знаки можно отнести к провозвестникам появления торговых знаков.
В XV веке на Руси активно используется устная реклама – при помощи уже известного института глашатаев. Существовала должность «царский глашатай». В обязанности таких людей входило оповещение о правительственных решениях с Красного крыльца в Кремле.
В конце XVI века с распространением книгопечатания на Руси широкое распространение обретает и печатная продукция – летучие листки, книги. Распространяются и лубочные картинки, и рукописные книги. Лубочные картинки – разновидность граверного искусства – появились на Руси впервые в XVII веке, когда варианты гравюр были завезены итальянскими мастерами. Они быстро стали популярными. В основе их изготовления лежит прием ксилографии – прорезание контуров рисунка на деревянной доске. Большим спросом пользовались лубки с религиозными сюжетами.
Устную рекламу на Руси принято делить на три вида:
устная реклама разносчиков и уличных торговцев – то есть тех, кто работал в разных городах. Призывные выкрики коробейников и разносчиков зачастую накладывались на какую-то мелодию и представляли собой рифмованные строчки. Успех таким торговцам приносил их вызывающий жалость вид.
устная реклама зазывал, работавших регулярно и стационарно в одном городе и часто на одном и том же месте. Такие зазывалы очень гордились своей профессией, а также отличались агрессивным поведением – они могли не только пригласить посетить заведение или магазин, но и силой затащить туда прохожих.
ярмарочная реклама. Этот вид рекламы самый многовариантный и интересный. Одним из центральных мест ярмарки был так называемый раек – ящик с передвигающимися лубочными картинками. Раешники не только демонстрировали картинки, но и комментировали их крайне умело и остроумно. Позднее это вылилось в целое направление – фольклора – раешный стих. Также на ярмарках широко использовались балаганы со своими зазывалами, плакатами и надписями.
Кроме того, на Руси в качестве рекламы использовались и вывески. Завлекание покупателей происходило при помощи трех основных действующих компонентов вывески: цвета, подписи и рисунка. В центре такой вывески всегда находился ярко раскрашенный предмет продажи или услуг.
Также на Руси были распространены профессионально выполненные гравюры с изображением и текстом приглашения на какие-либо мероприятия, научные диспуты и придворные праздники. Такие гравюры назывались конклюзиями. При Петре I популярным становится и придворный театр, а, следовательно, появляется и жанр театральной афиши.
В течение XVII-XVIII веков реклама в России была в основном устная и зрелищная (шествия, фейерверки, манифестации). Однако с поднятием общего культурного уровня страны большее распространение получает печатная реклама. В 1703 году начинает выходить первая печатная русская газета «Ведомости». Как таковой рекламы эта газета не печатала, однако несколько рекламных объявлений присутствовало в каждом номере. Например, в газете активно расхваливается курорт с минеральными водами. Немного позднее русские люди получили возможность читать еще две газеты: «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости». К середине XVIII века раздел с рекламными объявлениями в этих газетах занимает столько же места, сколько и новостные разделы.