Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
354208 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Введение
Глава 1. Особенности связей с общественностью в социальной сфере
1.1.Субъекты и объекты связей с общественностью в социальной сфере
1.2.Цели и задачи связей с общественностью в социальной сфере
1.3.Инструментарий и технологии связей с общественностью в социальной сфере
1.4.Благотворительность как направление связей с общественностью.
Выводы
Глава 2. Благотворительная акция как PR-кампания
2.1. Благотворительная акция: понятие, типы, социальные функции
2.2. Исследования в благотворительной акции
2.3. Специфика планирования в благотворительной акции
2.4. Организация коммуникаций в благотворительной акции
2.5. Оценка эффективности благотворительной акции
Выводы
Глава 3. Опыт организации и проведения благотворительной акции «Рождественский аукцион»благотворительным фондом «АдВита»
3.1. Фонд «АдВита» как субъект PR-деятельности
3.2. Анализ благотворительной акции «Рождественский аукцион»
3.3. Оценка эффективности благотворительной акции «Рождественский аукцион» и практические рекомендации
Выводы.
Заключение
Список литературы
Приложения
Приложение 1. Публикации об акции
Приложение 2. Буклет Рождественского акуциона
Приложение 3. Сайт фонда «АдВита»
Приложение 4. Текст обращения волонтеров центра «АдВита»
Введение
Благотворительная акция как PR-кампания в социальной сфере (на примере акции «Рождественский аукцион» благотворительного фонда «АдВита»)
Фрагмент работы для ознакомления
3. Обосновать статус благотворительной акции как PR-кампании.
4. Выявить особенности исследования, планирования, организации коммуникаций и оценки эффективности при организации и проведении благотворительной акции.
5. Проанализировать опыт организации и проведения благотворительной акции «Рождественский аукцион» благотворительным фондом «АдВита», оценить ее эффективность и сформулировать практические рекомендации.
Теоретическую базу исследования составили фундаментальные исследования отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики связей с общественностью, среди которых следует выделить работы Азаровой Л.В., Алешиной И.В., Блэка С., Демина Ю.М., Емельянова С.М., Катлипа С., Кривоносова А.Д., Моисеева В.А., Шишкиной М.А., Чумикова А.Н., Яковлева И.П. и других. Особое место в теоретической базе исследования заняли работы, в которых отражен теоретический и практический опыт организации и проведения благотворительных акций. В этом плане значительный интерес представляют работы Ишковой А., Шековой Е.Л., Зельмановой А., Рутковской М. и других.
Эмпирическую базу исследования составили данные, полученные в результате включенного наблюдения, проведенных опросов, мониторинга СМИ, анализа результатов деятельности.
Приведенные выше задачи определяют структуру дипломной работы, которая состоит из 2-х глав. В первой главе рассматриваются особенности связей с общественностью в социальной сфере, основные субъекты и объекты отношений, раскрывается понятие благотворительности и особенности коммуникаций для благотворительных организаций и фирм, занимающихся осуществлением благотворительных акций.
Вторая глава посвящена исследованию непосредственно благотворительной акции как части процесса PR-коммуникаций, как PR-кампании. Здесь представляется необходимым обозначить особенности и трипы PR-кампаний, основные коммуникационные механизмы.
Наконец, третья, практическая, глава дипломной работы представляет собой собственно разработку проекта «Рождественский аукцион», проводимой благотворительным фондом «АдВита». Этот фонд, деятельность которого предполагается подробно описать в первом параграфе третьей главы, имеет своей целью поиск средств и доноров для детей, страдающих от раковых заболеваний и проходящих лечение в больницах Санкт-Петербурга. «Рождественский аукцион» – мероприятие, имеющее уже определенную историю и проводящееся не первый год. Необходимость привлечения спонсоров и доноров к проблемам больных детей является основной предпосылкой для проведения эффективного с коммуникативной и экономической точки зрения мероприятия. План подготовки и реализации этого PR-мероприятия, а также оценка эффективности акции, содержатся во втором и третьем параграфах третьей главы.
Заключение
Проведенная работа позволяет сделать определенные теоретические заключения и практические выводы.
По мере написания первых двух, аналитических, глав, было проведено исследование, в ходе которого выявлены основные субъекты в сфере социальных связей с общественностью, в частности, в области благотворительности. Таковыми оказались благотворители, благополучатели, спонсоры, попечители, исполнители (штатные сотрудники или волонтеры). Также выделены базисные (благотворительные организации и благополучатели) и технологические субъекты социального PR.
Список литературы
"Список литературы
Литература
1.Российская федерация. Законы. О благотворительной деятельности и благотворительных организациях : федер. закон : принят Государственной Думой 7 июля 1995 года (в ред. Федеральных законов от 21.03.2002 N 31-ФЗ, от 25.07.2002 N 112-ФЗ, от 04.07.2003 N 94-ФЗ) // http://www.ngopravo.ru/documents/legislation/federal-laws/charities/.
2.Российская федерация. Законы. О некоммерческих организациях : федер. закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ от 12.01.1996 N 7-ФЗ (принят ГД ФС РФ 08.12.1995) // http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/
3.Азарова Л. В. Организация ПР-кампаний : учеб. пособие /
Л. В. Азарова, К. А. Иванова, И. П. Яковлев ; под ред.
Л. В. Азаровой. — СПб. : Изд-во СПБГЭТУ «ЛЭТИ», 2000. –– 68 с.
4.Алексеева О. Кто помогает детям? О работе благотворительных организаций / О. Алексеева. — М., 1994.
5.Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. — М. : Экмос, 2003. — 256 с.
6.Баранов Д. Е. PR: теория и практика / Д. Е. Баранов, Е. В. Демко, М. А. Лукашенко. — М. : Маркет ДС, 2008. — 328 с.
7.Блажнов Е. А. PR: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений / Е. А. Блажнов. — М. : ИМА-пресс, 1994. — 154 с.
8.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. — Ростов н/Д : Феникс, 1998. — 380 с.
9.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. — М. : Файр-пресс, 2001. — 624 с.
10.Быков И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью : учеб. пос. / И. А. Быков. — СПб. : Изд-во СПБГУ телекоммуникаций им. М.А. Бонч-Бруевича, 2003.
11.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public relations / И. Л. Викентьев. — СПб. : ТРИЗ-ШАНС : Бизнес-пресса, 2007. — 375 с.
12.Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. — СПб. : Питер, 2006.
13.Дебелак Д. Планирование в маркетинге / Д. Дебелак. — М. : Аст, 2006. — 440 с.
14.Демин Ю. М. Бизнес – PR / Ю. М. Демин. — М. : Бератор-Пресс, 2003.
15.Емельянов С. М. Введение в специальность паблик рилейшнз / С. М. Емельянов. — СПб. : Институт управления и экономики, 2003.
16.Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью / С. Емельянов. — СПб. — Питер, 2005. — 195 с.
17.Законодательство о благотворительной деятельности в восприятии представителей власти и благотворительных организаций в российских регионах : аналитический отчет по результатам социологического исследования. — М. : АНО «Социологическая мастерская Задорина» (ЦИРКОН), 2008.
18.Зельманов А. Связи с общественностью в социальной сфере. / А. Зельманов. — М. : Изд-во Михайлова В.А., 2008. — 127 с.
19.Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе / А. С. Ильин. — М., 2009. — 147 с.
20.Каталано Ф. Internet-маркетинг / Ф. Каталано, Б. Смит. — М. : Вильямс, 2005. — 304 с.
21.Катлип С. М. Паблик рилейшнз: теория и практика / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. — М. : Вильямс, 2008. — 624 с.
22.Корпоративная социальная ответственность : общественные ожидания. — М. : Ассоциация менеджеров, 2003.
23.Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — СПб. : Питер, 2003. — 736 с.
24.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью : теория и технологии / В. Ф. Кузнецов. — М. : Аспект-пресс, 2007. — 302 с.
25.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. — М. : Эксмо, 2005. — 416 с.
26.Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы / О. Лидовская. — СПб. : Питер, 2008. — 141 с.
27.Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера / Я. Мейтленд. — СПб. : Питер, 2005. — 176 с.
28.Моисеев В. А. PR : теория и практика / В. А. Моисеев. — М. : ИКФ Омега–Л, 2001. — 376 с.
29.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. — М. : Рефл-бук : Ваклер, 2001. — 624 с.
30.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. — М., 1998.
31.Правдин Б. Равные среди равных. / Б. Правдин, В. Бичиков Самара. ИФА –– ПРЕСС, 2001. –– 120 с.
32.Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. — М., 2001. — 364 с.
33.Степанов В.И.. Привлечение частных благотворительных пожертвований: метод. пособие для негосударственных некоммерческих организаций./ В.И. Степанов. –– Якутск: Фонд «Градосфера», 2000. ––144с.
34.Теория и практика связей с общественностью / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов, А. С. Тарасов. — СПб. : Питер, 2006. — 240 с.
35. Тульчинский Е. Л. PR-фирмы: технология и эффективность / Е. Л. Тульчинский. — СПб. : Алетейя, 2001.–– 294 с.
36.Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга / И. Успенский. — СПб. : БХВ., 2001. — 256 с.
37.Философский энциклопедический словарь. — М. : Советская энциклопедия, 1983. –– 840 с.
38.Фирсов М. В. История социальной работы в России / М. В Фирсов /Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. –– М. : Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. –– 256 c.
39.Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика : учеб. пос. / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М. : Дело, 2003. –– 496 с.
40.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью : учеб. пос. для студ. управленч. спец. вузов/ А. Н.Чумиков ; МГУ. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Дело, 2001.— 296 с.
41.Шекова Е. Л. Экономика и менеджмент в некоммерческих организациях : учеб. пос. / Е. Л. Шекова. — СПб., 2003. –– 192 с.
42.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. — СПб. : СПбГУ, 2002. — 442 с.
Научные статьи
43.Аврорина Л. В. Фонды местных сообществ в России / Л. В. Аврорина, В. Ю. Самородов // Благотворительность в России 2002. — СПб., 2003. — С. 397-417.
44.Благотворительная акция как инструмент фандрайзинга // Деньги и благотворительность. — 2005. — № 3. — С. 47-49.
45.Зверева Н. Решение проблем и изменение окружающего мира – в наших руках / Н. Зверева // Деньги и благотворительность –– 2008 ––№ 3––С. 32––33.
46.Острогорский А. Творят благо / А. Острогорский // Ведомости. — 2008. — 12 марта.
47.Шекова Е. Л. Особенности маркетинга благотворительных организаций / Е. Л. Шекова // Вестник Московского университета. Серия 21 : Управление (государство и общество). 2007. — № 1. — С. 54––57.
Интернет-источники
48.Благотворительность в цифрах и фактах // Благотворительность в России : информационный центр. — Электрон. дан. — [М.], 2007. — Режим доступа: http://www.infoblago.ru/charity/fact_figure/. — Загл. с экрана.
49.Ишкова А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях / А. Ишкова // Международный пресс-клуб. — Электрон. дан. — [М.], 2007. — Режим доступа: www.pr-club.com. — Загл. с экрана.
50.О благотворительных организациях // Благотворительность в России : информационный центр. — Электрон. дан. — [М.], 2007. — Режим доступа: http://www.infoblago.ru/charity/organization/. — Загл. с экрана.
51.Отношение к благотворительности в России : обзор материалов исследования (Москва, Форум Доноров, 2006) // Благотворительность в России : информационный центр. — Электрон. дан. — [М.], 2006. — Режим доступа: http://www.infoblago.ru/media/AE780B6C-D63A-4CA1-8D53-1270A61DF757/Otn k blag, FD.doc. — Загл. с экрана.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00447