Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
353885 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
57
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Интернет пространство бренда
1.1 Бренд в Интернет
1.1 Интернет как новое коммуникативное пространство
Глава 2. Особенности продвижения и развития Интернет-бренда
2.1 Модели и технологии Интернет-бренда
2.2 Совместный брендинг (платформы)
Глава 3. Формирование Интернет бренда товара компании «Procter & Gamble»
3.1 Краткая информация о компании
3.2 Концепция формирования Интернет –бренда в оффлайн сети
Заключение
Список литературы
Введение
Концепция формирования брендов крупнейшими мировыми фирмами на примере "Procter and Gamble".
Фрагмент работы для ознакомления
5. рассмотреть PR-технологии продвижения бренда,
6. разработать PR-мероприятие по продвижению бренда товара «Procter & Gamble».
Объект исследования: брэнд компании, как ведущий инструмент внешних и внутренних коммуникативных воздействий
Предмет исследования: стратегия и тактика формирования коммуникативного пространства брэнда
Методологической основой послужило изучение работ Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR, Аги У. Олт Ф. Уилкокс Д. Самое главное в PR, Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина, а также Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.
Гипотеза: Налаженные контакты, наличие механизмов обратной связи, грамотная брэнд-политика компании оказывает воздействие, как на потенциального потребителя продукта/услуги, так и на его производителя, и является одним из ведущих средств развития деятельности любой современной организации. В связи с чем, можно предположить, что организация, где деятельность по формированию и поддержанию положительного брэнда организована как непрерывный процесс, будет более успешна.
Логика раскрытия темы обусловила следующую структуру дипломной работы: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложение.
Заключение
Брендинг – это единый комплекс технологий маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.
Бренд – это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения.
Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей.
Системный брендинг – создание, распространение, укрепление, сохранение и развитие бренда – сложнейшая технология, не до конца освоенная пока в России и не получившая адекватного объяснения за рубежом.
Большинство общемировых брендов имеют многолетнюю историю, многие, даже недавние бренды сформировались стихийно, за счет нетрадиционных действий руководителей или специалистов по маркетингу, рекламе, PR.
Многие авторы включают PR и рекламу в еще более широкий набор маркетинговых коммуникаций, но далеко не все рекламщики и PR –щики ощущают себя в этих или каких-либо других рамках.
Проблема маркетологов – обычно экономистов по образованию в том, что просто по складу мышления они не всегда поднимаются до творческого понимания рекламы и особенно PR.
Список литературы
"1.Аакер, Д.А. Создание сильных брендов / Д.А. Аакер ; М.: ИД Гребенникова, 2003. – 544 с.
2.Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер ; СПб. : Питер, 1999. – 400 с.
3.Гэд, Т. 4D Брендинг / Т. Гэд ; СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2001. – 228 с.
1.Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль ; СПб. : Питер, 2003. – 544 с.
2.Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин ; СПб. Питер, 2002. – 352 с.
3.Дэвис, С. М. Управление активами торговой марки / С.М. Дэвис ; СПб. :Питер, 2001. – 272 с.
4.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 18.07.95
5.Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 17.10.92
4.ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Джозеф ЛеПла, Линн М. Паркер ; Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук ; СПб.: Издательский Дом «Нева» ; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
6.Моисеева, Н.К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. Под ред. проф. Н.К.Моисеевой. – М. : Омега–Л, 2003. – 410 с.
7.Прингл, Х. Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон ; СПб. : 2001. – 288 с.
8.Райс, Э. Позицирование: битва за узнаваемость / Э. Райс, Д. Траут ; СПб.: Питер, 2001. – 256 с.
9.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998, - 288 с
10.Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. - СПб.: Питер, 2005. -320 с
11.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. - 460 с
12.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ""Нева"", 2003. - 224 с
13.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005. -544 с
14.Тесакова, Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски / Н. Тесакова, В. Тесаков ; СПб. : Питер, 2004. – 267 с.
15.Траут, Д. Большие бренды – большие проблемы / Д. Траут ; СПб. : 2002. – 240 с.
16.Федьков, П. Маркировка и сертификация товаров и услуг. Уч. пособие.
Ростов-на-Дону / П. Федьков, А.У. Альбеков ; 1998. – 640 с.
17.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003. - 240 с
18.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб.:""Нева"", 2003,. - 368 c
19.Чармэссон, Г. Торговая марка или как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон ; СПб. : 1999. – 224 с.
20.Чумиков А. М. Креативные технологии ""Паблик Рилейшенз"". - М.: 1998. - 215 с
21.Эллвуд, А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки / Айен Эллвуд. – Пер. с англ. Т. Новиковой. – М. : ФАИР- ПРЕСС, 2002. – 336 с.:
22.Шмит, Б. Эмпирический маркетинг / Б. Шмитт ; М. : Фаир-Пресс, 2001. – 400 с.
23.Щербина С.В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции// Социологические исследования, 1996, №4
24.http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm Гусева О. Брендинг
25.http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
26.Газета «Ведомости» – http://www.vedomosti.ru
27.Газета «Деловой Петербург» – http://dp.ru
28.Журнал «Коммерсантъ-Деньги» – http://dengi.kommersant.ru
29.Журнал «Компания» – http://www.ko.ru
30.Журнал «Рекламные идеи – Yes!» – http://www.advi.ru
31.Журнал «Эксперт» – http://www.expert.ru
32.www.4p. ru.
33.www. e-xecutive.ru.
34.. www. advi.ru.
35.Web-сайт интегрированного брендинга – http:// www.parkerlepla.com
36.Web-сайт Butterball Turkey – http://www.butterball.com
37.Web-сайт Southern California Edison – http://www.edisonhome.com
38.Web-сайт Yahoo – http://www.yahoo.com
39. Web-сайт компании Microsoft – www.Microsoft.com
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00434