Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
353655 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
42
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТРЕЙД-МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
1.1 Понятие Трейд-маркетинговых мероприятий.
1.2 Цель проведения ТМ мероприятий.
1.3 Разновидности ТМ мероприятий.
1.4 Критерии оценки эффективности.
1.5 Оценка экономической эффективности мероприятия.
1.6 Долгосрочный анализ эффективности мероприятия.
ГЛАВА 2. ПРОДУКТ М-1
2.1 О компании
2.1.1 Бизнес-идея компании
2.1.2 Структура компании
2.1.3 Цели компании подразделения
2.1.4 Планирование мероприятий
2.1.5 Объём рынка и проверка целей по критериям MOST
2.2 О продукте.
2.2.1 Описание товара.
2.2.2 Целевая аудитория М-1
2.2.3 Конкуренты
2.2.4Сравнение направленности М-1 и других энергетиков по цели употребления
2.2.5 Позиционирование по способу подачи информации в маркетиговой коммуникации
2.2.6 Основной конкурент
2.2.7 География потребления
2.2.8 Выбор рынка сбыта
2.2.9 Палн работы в регионе
ГЛАВА 3 ТАКТИКА МАРКЕТИНГА
3.1 Направление трейд-маркетинговых мероприятий
3.2 Особенности рынка и учет рисков
3.3 Разработка конкретных ТМ мероприятий при выводе товара М-1 на новые территории рынка
ГЛАВА 4. ВЫБОР ИЗ ПРЕДЛАГАЕМЫХ ТМ МЕРОПРИЯТИЙ НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНЫХ. ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Трейд-маркетинговые мероприятия при выводе товара на новые территории рынка.
Фрагмент работы для ознакомления
Предложить трейд-маркетинговые мероприятия, наиболее подходящие для вывода продукта на новые территории рынка.
Объект исследования: энергетический напиток М1.
Предметом исследования являются трейд-маркетинговые мероприятия, обеспечивающие наибольшую экономическую выгоду при выводе товара М1 на новые рынки сбыта.
Методологическую основу исследования составляют системный подход к изучению трейд-маркетинговых мероприятий, а так же их комплексный экономический анализ. Исследование основано на отечественных и зарубежных теоретических и методических разработках в области маркетига, трейд-маркетига, экономики и менеджмента, материалах и рекомендациях научных конференций, симпозиумов и семинаров.
Базой аналитической работы послужили статистические данные, статьи и публикации, наблюдения и выводы автора, полученные в ходе исследования.
При разработке теоретических вопросов были использованы работы отечественных и зарубежных ученых, посвященные трейд-маркетингу, маркетинговым инновациям, управлению и экономике (Рычкова Н.В., Шарков Ф.И., Батра Р.,Беляевский И.К., Гончарова Н.П., Ростовцева Л.И., Березин И.С, Дибб С., Симкин Л., Диксон П., Дойл П., Дэй Д., Котлер Ф., Кулибанова В.В., Микалко М. и др.).
Задачи работы определили ее структуру и внутреннюю логику: Дипломная работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении описывается значимость дипломной работы, указывается актуальность и степень исследования выбранной темы.
Первая глава содержит определение трейд-маркетиговых мероприятий в целом.
Вторая глава содержит анализ компании и товара М-1.
Третья глава направлена на разработку трейд-маркетинговых мероприятий, подходящих для вывода товара М-1 на рынок.
Четвертая глава посвещена выбору из перечисленных мероприятий в главе 3 наиболее подходящих, подведению итогов.
Заключение содержит выводы и предложения автора дипломной работы по данной теме.
Список литературы
1.Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер, 2007. – 816 с.
2.Рычкова Н.В. Особенности маркетинговых инноваций. – М.: Норус, 2005 г. – 223 с.
3.Алешина И.В. Поведение и потребитель:Учебное пособие для вузов. – М.:Фаир-Пресс, 2001. – 384 с.
4.Березин И.С. Маркетинговый анализ Принципы и практика. Российский опыт. – М.:Эксмо, 2006 г. – 400 с.
5.Гончарова Н.П., Перерва П.Г. и др. Маркетинг инновационнго процесса: Учебное пособие. – К:, 2003 г. – 243 с.
6.Котлер Ф., Триаз де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб.:Нева, 2007 г. – 364с.
7.Микалко М. Энциклопедия бизнес-идей. СПБ:Питер, 2003 г.- 218 с.
8.Панкрухин А.П. Маркетинг:Учебник. – М.: ИКФ»Омега – Л», 2006. – 656 с.
9.Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями.- СПб.:Питер, 2008 г. – 240с.
10.Шарков Ф.И. современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. – М.:Альфа-Пресс. – 352 с.
11.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе:Учебник. – М.: «Дашков и Ко», 2007. – 348 с.
12.Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технология пазработки рекламного продукта. – М.: 2007. – 284 с.
13.Бойетт Д. Гуру маркетинга. – м.:Эксмо, 2004. – 365 с.
14.Дженстер П., Хасси Д. анализ сильных и слабых сторон компании:определение стратегических возможностей. – М.: ИД»Вильямс», 2005. – 368 с.
15.Диксон Питер Р. Управление маркетингом/пер. с англ. – М.:Бином, 1998. – 276 с.
16.Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг . – СПб.:Нева, 2002 г. – 272 с.
17.http://www.m1-formula.com/
Исследования рынка:
18.Исследование европейского аналитического агентства Euromonitor International и «Хэппимил». «Красный бык: за и против. О рынке энергетических напитков». Журнал «Напитки» № 2 за 2007 год http://www.napitki.com/index.php?act=magazine&article=486
19.Герхард Гшвандтнер «Купание красного быка: как Дитрих Матешиц разбудил рынок энергетических напитков» 17 мая 2007. Журнал "Sales business/Продажи" http://www.sostav.ru/articles/2007/05/17/ko2#
20.«Обзор рынка: прохладительные напитки» в электронном журнале 4P, июнь 2007 года http://www.4p.ru/main/research/5724/
21.Исследование российского агентства «Food Newstime». «Рынок энергетических напитков будет расти до 12% в год». Журнал «Food Newsweek» № 12 за 2007 год http://www.advertology.ru/article55787.htm
22.«Чужая доля», статья о рынке энергетиков Александр Пономарев, 25 января 2008, журнал «Коммерческий директор», http://www.admarket.ru/library/kd/kd_259.html?template=92
Информация о конкурентах
23.Burn: Интернет-сайт http://www.newburn.ru/
24.Red Bull: Интернет-сайт http://www.redbull.ru/
25.Слабоалкогольный напиток Red Devil – «Хэппилэнд" разливает Red Devil». Пресс-релиз на Unipack.ru от 5 октября 2006 года
http://www.marketingmedia.ru/services/rasr_trade.aspx
26.
Оценка стоимости материалов и услуг
27.Услуги BTL в Екатеринбурге – Издательская группа “Paramon” Сайт http://www.paramon.ru/
28.Крышки и соломинки – компания «Papercup» (специалист по продаже одоразовой бумажной посуды, стаканов для горячих и холодных напитков) сайт http://www.papercup.ru/
29.Крышки и соломинки – компания «Европак» сайт http://www.europackspb.ru/
30.Сравнение деятельности нефтеперерабатывающих компаний и сетей АЗС– сайт http://www.zapravki.net/
31.Сравнение работы сетей АЗС в Екатеринбурге – сайт http://www.e1.ru/talk/forum/
32.Географический охват компании ТНК
сайт http://www.tnk-bp.ru/operations/marketing/tnk/russia/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0046