Вход

Мечендайзинг как условие совершенствования торгового сервиса (на примере универсама Перекресток

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 353082
Дата создания 06 июля 2013
Страниц 104
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1 Маркетинговая деятельность универсамов и место в ней мерчендайзинга
1.1 Содержание маркетинговой деятельности универсамов
1.2 Роль мерчендайзинга в розничной торговле
1.3 Содержание мерчендайзинга в маркетинговой деятельности универсама
2 Анализ эффективности деятельности и применения инструментов мерчендайзинга в универсаме «ПерекрестоК
2.1 Общая характеристика объекта исследования
2.2 Анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности
2.3 Критический анализ применения инструментов мерчендайзинга в универсаме «Перекресток»
3 Совершенствование процесса стимулирования продаж в универсаме «Перекресток» с использованием инструментов мерчендайзинга
3.1 Повышение эффективности использования рекламных и POS- материалов
3.2 Повышение эффективности привлечения покупателей за счет изменения раскладки товаров
3.3 Экономическая эффективность внесенных предложений
Заключение
Список использованной литературы



Введение

Мечендайзинг как условие совершенствования торгового сервиса (на примере универсама Перекресток

Фрагмент работы для ознакомления

Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
1. рассмотрены теоретические аспекты мерчендайзинга – раскрыты основные понятия, этапы мерчендайзинга;
2. охарактеризованы основные требования к выкладке товаров;
3. дана характеристика POS-материалам, как одному из основных инструментов мерчендайзинга;
4. рассмотрены подходы к мерчендайзингу ЗАО «Перекресток» и их реализация в розничной сети;
5. разработаны предложения по повышению эффективности мерчендайзинга ЗАО «Перекресток».
Таким образом, объектом данного исследования является ЗАО «Перекресток», предметом – продвижение товаров и, в частности, подходы к мерчендайзингу.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.

Список литературы

"СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. М: ИТК «Дашков и К», 2007, с. 71
2.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - № 1
3.Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009
4.Арман Дейан, Анни и Люк Троадек. Стимулирование сбыта – М.: Нева, 2007 – с. 61
5.Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. Под общей редакцией академика Багиева Г.Л.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006
6.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2005
7.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб, К.: Вильямс, 2009
8.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков.- М.: Русская Деловая Литература, 2005
9.Волков А.А., Боткин И.О. Рыночная модель методики расчета экономической эффективности инвестиционных проектов. // Проблемы региональной экономики. - 2006. - № 1/2. - С. 213-230.
10.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2006.
11.Джулиана Камминз. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-компанию – М.: Инфра-М, 2006 – с. 108
12.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2008. -544 с.
13.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2007
14.Иванченко Б.В. Мерчендайзинг: Искусство продавать. Школа прибыльной торговли: Практическое пособие. – М.: Феникс, 2008. – С. 63
15.Кабацкая Е. Управление отношениями с клиентами в B2B-секторе // Эпиграф, №20, 29.05.2007.
16.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2006. – С. 87.
17.Кравец Л., Обрезанов С. Современный механизм обеспечения конкурентных преимуществ в сфере предпринимательства // ИС. Промышленная собственность (Москва) 28.10.2007г. №10
18.Крог фон Г., Кене М. Трансфер знаний на предприятии: основные фазы и воздействующие факторы // Проблемы теории и практики управления. – 2009. - №4.
19.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в сво¬бодной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008
20.Маркетинговый план / Вествуд Джон; Пер. с англ. Нестеровой Е. –СПб. и др.: Питер, 2007. – 254 с.
21.Матвеева И.К. Бечмаркетинг, Спб: Вега. 2006.
22.Мескон А. и др. Основы менеджмента. – М., 2008.
23.Мильнер Б.З. Управление знаниями – вызов XXI века // Вопросы экономики. – 2009. - №9.
24.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: «Питер», 2006. – 336 с.
25.Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. - 2007. - №6 (61). - С. 110-113.
26.Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А Мерчандайзинг: Уч.пос. – М.: КНОРУС, 2006. – с. 54
27.Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 496 с.
28.Продвижение товаров и услуг: [ Учеб. пособие д/ эк. спец-тей вузов]/ Попов Е.В. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 319 с.
29.Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2006
30.Савин В.И. Супермаркет (Практ. пособие). – М.: Дело и сервис, 2009. – С. 55
31.Снегирева В.В. Книга мерчандайзера. – СПб.: Питер, 2007.
32.Технологии продаж: еще раз о главном // Сообщение, 2007, №2.
33.Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 576 с.
34.Уварова Н. Что такое мерчендайзинг? // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, №5.
35.Уварова Н. Эволюция мерчендайзинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №9.
36.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. – СПб: Питер, 2005. – 736 с.
37.Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. – 2005.- № 5
38.Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие: Пер. с англ. - М.: Междунар. отношения, 2008
39.Чеботарев А.А., Чеботарев А.Д. Логистика и маркетинг. Маркетологистика. М.: «Экономика», 2005.
40.Электронный обмен коммерческими и финансовыми данными, технологии электронных коммуникаций. Т.15.-М., 2007
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00419
© Рефератбанк, 2002 - 2024