Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
353011 |
| Дата создания |
06 июля 2013 |
| Страниц |
65
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Бренд как коммуникативная единица
1.1Основные определения бренда
1.2 Процесс создания бренда
Глава 2. Особенности российского брендинга
2.1 История и практика использования брендинга в России
2.2 Использование технологий по связям с общественностью в реализации бренда
2.3 Анализ российских брендов и стратегий их продвижения
2.4 Рейтинг лучших российских брендов
Глава 3. Роль связей с общественностью в продвижении брендов, на примере компании «Вимм-Биль-Данн»
3.1 Социально-экономическая характеристика компании «Вимм-Билль-Данн»
3.2 Место и роль технологий по связям с общественностью в продвижении бренда «J7»
3.3 Определение эффективности технологий в продвижении бренда «Джей7»
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Современные Российские бренды на примере компании "Вимм Биль Дан"
Фрагмент работы для ознакомления
Исходя из цели, в работе поставлены следующие задачи:
рассмотреть основные определения бренда и процесс создания бренда;
изучить особенности российского брендинга;
дать Социально-экономическую характеристику компании «Вимм-Билль-Данн»;
определить место и роль технологий по связям с общественностью в продвижении бренда «J7».
Большое значение для написания дипломной работы имеют работы следующих авторов: Доктерс Дж., Реопеля М.Р. Сун Ж-М., Тенна С.М. «Брендинг и ценообразование», Темпорала П. «Эффективный брендинг», Аакера Д., Йохимштайлера Э. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга», Шаркова Ф.И. «Интегрированные бренд-коммуникации», Гусевой О.В. «Брэндинг», Моисеевой Н.К., Рюмина М.Ю. Слушаенко М.В., Будник А.В. «Брендинг в управлении маркетинговой активностью», КотлераФ. «Основы маркетинга» Барлоу Дж., Стюарта П. «Сервис ориентированный на бренд», Гундарина М.В., «Книга руководителя отдела PR» и другие.
Заключение
Сильный бренд - это не только название, торговая марка или стратегия развития индивидуальных черт компании.. Это комплекс, сплав многих ассоциаций в мозгу потребителя, отражающий те ценности, которыми он восхищается или которые уважает, которыми хочет обладать. Бренд будет успешным, если он стимулирует лояльность к продукту и веру потребителя в компанию, если его основная идея находит отклик в душе потенциального покупателя. Чтобы достичь этого, бренд должен создавать постоянный, правдоподобный имидж продукта, услуги, сотрудника и – самое главное - основных ценностей компании, отметим также, что ценности эти должны корелировать с ценностями потенциально клиента.
Стратегия формирования продвижения или ребрендинга должна соответствовать общей стратегии компании, это позволит действовать более свободно и создавать комплексный образ, основывающийся не на вымысле и исключительно желаемом образе, а на реалиях.
Стоимость бренда это некий эквивалент ценности бренда в глазах потребителей. Ценность эту формируется при помощи комплекса маркетинговых коммуникаций, не маловажную роль при этом играет реклама и PR. PR создает имидж и своеобразные отношения между покупателем и брендом, реклама в свою очередь четко доносит до покупателя посыл зашифрованный в бренде.
Список литературы
1.Brandbook компании «Аэрофлот»
2. www.creatiff.ru 01 декабря 2003 Соки (J7) - Вся джейсевениана (04.02.2003)
3.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 – 380 с.
4.Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник. Мн.: Выш. Шк., 2000 - 447 с.
5.Ассоциации независимых маркетинговых исследований (В. Селицкий Сочно-молочные амбиции//Бизнес Обозрение №04-05 2003 С.36-39)
6.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. Москва: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
7.Бове К.Л., Арене У.Ф., Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
8.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 240 с.
9.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 – 368 с.
10.Гусева О.В. Брэндинг - HTML версия.
11.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 224 с.
12.Демин Ю.М., Бизнес PR. Москва: Бератор-Пресс, 2003 – 336 с.
13.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. Санкт-Петербург: Питер, 2001 – 480 с.
14.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. Москва: Вершина, 2005 – 256 с.
15.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 352 с.
16.Зорина Е. статья «Стратегия создания брендов авиакомпаний» - www.rwr.ru
17.Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса» - www.reklama.razultat.com
18.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 – 704 с.
19.Корпоративные документы ассоциации IPLEX, http://iplex.com/planm/partd/marketing
20.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
21.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
22.Котлер Ф., Основы Маркетинга. Москва: Прогресс, 1991 – 702 с.
23.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 - http://www.business-magazine.ru/
24. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. Москва: Омега-Л, 2003 – 410 с.
25.Ольшевский А.С., Антикризисный PR и консалтинг СПб.: Издательский дом «Питер», 2003 - 432 c.
26.Официальный сайт компании «Вимм-Билль-Дан» www.wbd.ru 03 декабря 2003
27.Планы отдела визуализации и мониторинга бренда на 2006 год – документы компании «Аэрофлот»
28.Позиционирование дочерних предприятий ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» - документы компании «Аэрофлот»
29.Почепцов Г.Г., Паблик рилейшнз для профессионалов. Москва: Рефл-Бук., 2001 – 624 с.
30.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
31.Селицкий В. Сочно-молочные амбиции//Бизнес Обозрение, №04-05. 2003. - с.36-39
32.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. Москва: Юнити-Дана, 2001 – 231 с.
33.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
34.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. Санкт-Петербург: Нева, 2004 – 288 с.
35.Траут Д. Новое позиционирование. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 192 с.
36.Траут Д.Большие бренды – большие проблемы. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 240 с.
37.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999 – 736 с.
38.Феофанов О. Реклма: новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 384 с.
39.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET - Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
40.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» - http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
41. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2003. – 400 с.
42.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
43. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368 с.
44. Рейтинг лучших российских брендов http://openmarket.ru/NewsAM/NewsAMShow.asp?ID=37137
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00485