особенности оформления рекламных материалов в онлайн-СМИ на примере интернет-газеты fontanka.ru и информационного портала chance.ru

Введение
Глава 1.Коммуникативное воздействие рекламных материалов в онлайн-СМИ
1.1Сетевые СМИ: современные тенденции
1.2 Основные компоненты рекламного сообщения
1.3 Особенности оформления рекламных модулей в онлайн-СМИ
Вывод
Глава 2. Анализ рекламных материалов на примере Интернет-газеты fontanka.ru и информационного портала chance.ru
2.1 Анализ рекламных публикаций Интернет-газеты fontanka.ru
2.2 Анализ рекламных материалов информационного портала chance.ru
2.3 Разработка рекомендаций по оформлению рекламных материалов с целью повышения их эффективности
Вывод
Заключение
Список литературы

особенности оформления рекламных материалов в онлайн-СМИ на примере интернет-газеты fontanka.ru и информационного портала chance.ru

-
+
-
-
+
3
+
-
+
-
-
-
-
+
4
+
Телефон, адрес
+
-
+
-
-
+
5
+
-
+
-
+
-
-
+
6
+
-
+
-
+
-
-
+
7
+
Телефон фирмы , адрес
+
-
+
-
-
+
8
+
Телефон фирмы , адрес
+
-
+
-
-
+
9
+
-
+
-
+
-
-
+
Вывод
При анализе формальных признаков рекламных модулей были выявлены следующие закономерности:
чаще всего встречается телефон фирм, а также адреса концертных залов.
Постоянные элементы текстовой структуры представлены не в полном объеме. Это связано, прежде всего, с тем, что мы имеем дело не с товарной рекламой. Поэтому товарный знак и товарная марка, как правило, отсутствуют на плакатах подобного вида.
Логотип присутствует на большинстве рекламных плакатов. Чаще всего это компаний
Таблица 2.3
Элементы фирменного стиля присутствуют на всех плкатах.
2. Визуально-графические компоненты рекламного сообщения
Рекламно-воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:
1. шрифтовое предпочтение,
2. семантика цвета,
3. характер иллюстраций29.
Шрифтовое предпочтение и семантика цвета
В нашем случае, основной шрифт - обычный, прописного написания.
Таблица 2.3
Номер плаката
Шрифт
Цвет шрифта
Цвет фона
Пример
1
обычный, полужирный, приподнятый
(рваные края)
белый с черным контуром
Голубой (один из фирменных цветов сайта
2
обычный, приподнятый
красный с белым контуром
Голубой (один из фирменных цветов сайта)
3
обычный, полужирный, приподнятый
Красный
Белый
4
обычный,
полужирный
обычный
приподнятый
Белый
Черный
розовый
Красный
Белый
Белый
5
обычный, полужирный (Book Antiqua)
Белый
черный
6
обычный, полужирный
Черный
Желтый
Желтый
Черный
7
обычный, полужирный
Белый
синий
8
обычный, полужирный
Голубой
Желтый
9
обычный, полужирный
Белый
Черный
обычный, полужирный
Белый с красным контуром
голубой
Исключение составляет пример №2,7,8. В первом случае у нас обычное курсивное написание, во – втором, курсив Book Antiqua, который по праву рассматривается как структурный элемент его семантики.
Для эмоционального воздействия рекламного текста на потребителя используют контрастные цвета. Например, в примере №6 мы видим желтый текст на черном фоне. Достаточно нестандартное решение, если вспомнить, что данный цвет не является фирменным для дизайна сайта.
Характер иллюстраций
Изображению в рекламе принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.
В рассматриваемых примерах наиболее ярко представлены два вида иллюстраций:
1. фотография артиста/ певца/музыкальной группы,
2. фоновая иллюстрация, усиливающая эффект от названия мероприятия.
К первой группе принадлежат плакаты №1,5
Ко второй группе №2,3,4, 6,7,8,9.
Рассмотрим каждую из этих групп в отдельности.
1. Фотографии артистов. Фотография в целом оказывает более сильное воздействие, нежели рисунки. Все понимают, что рисунок - это под творчества художника, выполняющего определенный заказ, а фотография –это документ. Изображение знакомого лица – притягивает на много сильнее, чем самый яркий символ или потрясающий рисунок. В случае, если в культурно -досуговом мероприятии участвует много артистов, то большое количество фотографий будет стирать эффект притяжения и будет восприниматься как общий фон, и не будут акцентировать внимание.
2. Фоновая иллюстрация. Фон плаката № 9 – Девушка на пляже в купальнике с развивающими волосами. Данный символ ассоциируется с чем-то воздушным и неземным, что вступает в противоречие с названием мероприятия и цветовым решением текста.
Вывод
Изобразительный ряд рекламных модулей имеет две функциональные разновидности:
Ай-стоппер (от английского “eye-stopper” – то, что привлекает внимание);
Рекламный образ, который несет конкретную информацию. В картинке, фотографии зашифрована определенная информация. Рекламный образ создается с использованием стереотипов и архетипов общества, то есть коллективного сознания и бессознательного.
Визуальный ряд рекламы состоит из иллюстраций, графических изображений (логотипов), шрифта рекламного текста и цветового решения рекламного сообщения. Составляющие визуального ряда рекламы действуют на зрителя все вместе. В хорошо продуманной рекламе все элементы дизайна являются носителями конкретной информации, будь то логотип или фотография с изображением отеля или достопримечательностей страны. Поэтому отсутствие какого-либо элемента в рекламном послании делает его непонятным, а, следовательно, бесполезным.
Роль цвета в рекламе нельзя переоценить. Он подчеркивает качество, создает настроение, влияет на чувства, отражает времена года. Цвет может привлекать или отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или, наоборот, будоражить, призывать к действию.
Наиболее популярными цветами рекламных модулей являются:
Голубой,
Синий,
Черный,
желтый.
Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; сине-зеленая цветовая гамма действует успокаивающе. Черный цвет обладает значением изысканности, “культурности”. Черный – это отсутствие цвета, поэтому он как бы противостоит всем цветам.
Подсознательные ассоциации, вызываемые цветом, основываются как на личном опыте человека, так и на архетипах всего общества. Так красный: в США означает любовь; в Китае – доброту, праздник (коммунистические веяния); в России – активность, агрессию; в Индии – жизнь. Желтый: в США – процветание; в России – солнце и разлуку; в Сирии – траур; в Индии – великолепие; в Бразилии – отчаяние. Белый: в Европе – молодость; в Японии – траур; в США – чистоту30.
Одним из важнейших требований, предъявляемых к рекламе является композиция. Она делает изображение логичным, упорядоченным, создает целостность, тем самым облегчает восприятие. Композиция всегда предполагает наличие центра, в который помещается главный объект или группа объектов. Специфика рекламного сообщения состоит в том, что оно имеет два композиционных центра: визуальный – место, которое вызывает непроизвольное внимание зрителя и смысловой, содержащий коммерчески важную информацию. Задача создателя рекламы в совмещении этих центров.
Наиболее распространенные композиционные приемы: ритм, симметрия и пропорциональность. Ритм – повтор или чередование элементов. Ритм дает настрой: строгий ритм характерен для официально-делового стиля, размеренный – для свободного, для комфорта и отдыха. Законы симметрии выражаются в строго правильном расположении частей целого относительно оси, плоскости или центра. Симметрия – “ритм формы”, который делает изображение завершенным. Пропорциональность – закономерное соотношение величин частей художественного произведения между собой, а также части с целым. Именно пропорциональность делает композицию гармоничной, естественной, завершенной31.
Рекламная фотография имеет композиционный и смысловой центр – но главное, та идея, которую хочет донести рекламодатель. Множество деталей, как правило, отвлекают от центрального стержня. А в рекламе как нигде этот стержень должен быть четко выделен. Максимальный эффект достигается, если реклама «бьет» в одну точку.
Исследователи экспертно-аналитической группы «ЭКСПАНС» полагают, что «набор трех образных и ассоциативных элементов плюс целенаправленный текст, как правило, имеет максимальный эффект»32.
Это же касается и цвета: цветовая гамма не должна приводить к «распаданию» фотографии и рекламного сообщения в целом. По функциональности композиция и цвет дополняют друг друга. Всем выше перечисленным требованиям, исследованные плакаты отвечают.
Проводимые исследования показали, что рекламные модули, размещенные на сайте чаще всего выполнены в одном стиле и в одной цветовой гамме. Состоит из 3-4 изображений, сменяющих друг друга.
2.2 Анализ рекламных материалов информационного портала chance.ru
ШАНС”, “chance” являются зарегистрированными товарными знаками ООО „Издательский дом “ШАНС”.
Информационный портал является Интернет-версией газеты с увеличенным количеством рекламных модулей.
Интернет-реклама - это новое направление на рекламном рынке, где идет постоянный поиск новых нестандартных форматов рекламы.
chance.ru предлагает следующие виды специальных размещений:
Спонсор статьи или рубрики
Проведение конкурсов или опросов
Создание специальных проектов совместно с рекламодателем
Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта
„Консультация со специалистом” - ведение раздела с вопросами и ответами
Схема расположения рекламы
На главной странице
На странице рубрики
На странице новости
Таким образом, на главной странице информационного портала chance.ru предусмотрено 4 места размещения рекламы. На странице рубрики –7, на новостной – 8.
Основными размерами рекламных модулей являются:
240Х400
330Х240
985Х100
Флэш-ролики используются только в верхнем банере, и представляют собой простейшую анимацию на 2-3 смены кадра.
Например, ниже представленный баннер
Сначала появляются слова
Потом они исчезают и логотип зааркучивается.
В отличии, от рекламного баннера верхнего на сайте Фонтанка.ру, на информационного портала chance.ru он везде один.
1. Проанализируем рекламные модули
По двум составляющим:
Формальные признаки рекламного сообщения.
Визуально-графические компоненты рекламного сообщения.
Таблица 2.4 Формальные признаки рекламного сообщения
Номер плаката
Презентация рекламной информации
Рекламные реквизиты
Постоянные элементы текстовой структуры
Имя
Слоган
Логотип
Товарный знак
Торговая марка
Элементы фирменного стиля
1
+
Адрес
+
-
+
-
-
+
2
+
Адрес, телефон, электронный адрес
+
-
+
-
-
+
3
+
-----
+
-
+
-
-
+
4
+
Адрес, телефон
+
-
+
-
-
+
5
+
Адрес, телефон
+
-
+
-
-
+
6
+
Адрес, телефон
+
-
+
-
-
+
Вывод
При анализе формальных признаков рекламных модулей были выявлены следующие закономерности:
Почти во всех рекламных сообщениях дается телефон и адрес
Постоянные элементы текстовой структуры представлены не в полном объеме. Это связано, прежде всего, с тем, что мы имеем дело не с товарной рекламой. Поэтому товарный знак и товарная марка, как правило, отсутствуют на плакатах подобного вида.
Логотип присутствует на большинстве рекламных плакатов. Чаще всего это логотип.
2. Визуально-графические компоненты рекламного сообщения
Рекламно-воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:
4. шрифтовое предпочтение,
5. семантика цвета,
6. характер иллюстраций33.
Шрифтовое предпочтение и семантика цвета
Таблица 2.5
Номер плаката
Шрифт
Цвет шрифта
Цвет фона
Пример
1
обычный, полужирный, курсив
малиновый
белый
2
обычный,
черный
белый
3
обычный, полужирный,
черный
желтом
фиолетовый
желтом
красный
черном
4
обычный, полужирный,
приподнятый
желтый с черным контуром
коричневый
желтый с красным контуром
белый, серый
5
обычный, полужирный
белый
синий
красный
синий
6
обычный, полужирный
курсив
темно-красный
розовый
белый с красным контуром
розовый
Вывод:
Для эмоционального воздействия рекламного сообщения на потребителя используют контрастные цвета
Наиболее популярными цветами рекламы являются такие сочетания:
белый/красный,
белый/синий,
фиолетовый/ желтый,
красный/ черный.
Характер иллюстраций
Изображению в рекламе принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.
В рассматриваемых примерах наиболее ярко представлены два вида иллюстраций:
1. фотография артиста/ певца/музыкальной группы,
2. фоновая иллюстрация, усиливающая эффект от названия мероприятия.
К тому же, чаще всего рекламный модуль – черно-белый, поэтому лучше всего смотрятся в нем контурные изображения.
Символика рекламных плакатов
Реклама , в отличие от Фонтанки.ру, богата символами.
2.3 Разработка рекомендаций по оформлению рекламных материалов с целью повышения их эффективности
Автором данного диплома было проведено социологическое исследование на предмет выявления требований к рекламным модулям. Исследование проводилось в форме анкетного опроса.
Анкетный опрос – это один из основных видов социологического опроса, существенной особенностью которого является использование анкеты, самостоятельно заполняемой респондентом34.
Метод анкетного опроса имеет ряд очевидных достоинств:
- опрос позволяет в максимально короткие сроки опрашивать большие группы людей и получать разнообразную информацию,
- при опросе информацию дает носитель исследуемой проблемы или участник исследуемых социальных явлений и процессов,
- минимум влияния анкетера на респондента, а в заочных формах оно вообще сводиться к нулю.
Было опрошено 38 человек из них:
13 мужчин (I группа),
25 женщин (II группа).
Возраст респондентов:
Возраст мужчин
Возраст женщин
до 30_________38%
от 31 до 45____31%
свыше 45_____31%
до 30__________8%
от 31 до 45____60%
свыше45_____32%
Анализ результатов
Вопрос: «Обращаете ли Вы внимание на рекламу, размещенную на сайте Фонтанка.ру и шанс.ру?»
Варианты ответа
I группа
II группа
редко
0 %
0 %
часто
15 %
12 %
иногда
62 %
56 %
всегда
15 %
32 %
никогда
8 %
0 %