Как "поджарить факт, или "бульварный поворот в серьёзной теме"

СОДЕРЖАНИЕ


Введение
1. История появления «желтой» прессы
1.1. Формирование «желтой» прессы в англоязычных странах
1.2. История «желтой прессы» в России
2. Характерные особенности желтой прессы
2.1. Тематическое содержание «желтой прессы»
2.2. Визуальные особенности «желтых» текстов
Заключение
Список использованной литературы

Как "поджарить факт, или "бульварный поворот в серьёзной теме"

Две конкурирующие нью-йоркские газеты издавали комиксы про «Желтого малыша», который представлял собой лысого, беззубого малыша-старикашку, сообщавшего городские сплетни и отпускавшего довольно двусмысленные комментарии. Газеты тогда оставались черно-белыми, но одежду малыша раскрашивали в желтый цвет. В 1896 году Эрвин Уордмэн, редактор «New York Press», назвал своих конкурентов «желтой прессой», ссылаясь на эти комиксы, откуда и пошло это выражение.
По другой версии, бульварные газеты печатались на плохой бумаге, т.к. издатели стремились максимально сократить стоимость газеты для массового читателя. Такая бумага быстро желтела и по этому признаку газеты стали называть «желтой» прессой.
Е.А. Сазонов отмечает, что с самого первого момента появления «желтой» прессы ее главными темами стали секс, смерть, скандалы, преступления, насилие, которые со всей полнотой раскрывались Дж. Пулитцером в газете «The New York World» и У. Херстом в газетах «The San Francisco Examiner» и «New York Journal». Эти газеты быстро охватили самую широкую аудиторию не только благодаря оперативному сообщению событий, но и особому методу – созданию «human-interest stories» – таких газетных материалов, которые «больше ориентируются на пробуждение эмоций (сострадание, пафос, юмор, тревога, любопытство), чем на освещение достоверных событий»4.
Дж. Пулитцер ввел в практику журналистики сенсационный репортаж, специфика которого состояла в том, что внимание читателя перемещалось с самого описываемого факта на манеру его подачи. В это же время в литературе активно развиваются жанры детективного и приключенческого романов, поэтому занимательность становится чуть ли не главным требованием ко всем текстам в любой области художественного творчества.
Пулитцер и Херст начали использовать цветные иллюстрации и крупные заголовки для привлечения внимания читателя. Иногда они сознательно вводили в заблуждение: например, выдавался заголовок:
ГАВАНА
может быть
РАЗРУШЕНА
Эта уловка не позволяла уличить журналиста во лжи, однако совершенно понятно, что такое оформление позволяло максимально заинтересовать читателя, а истинная информация могла быть получена только после того, как читатель возьмет в руки газету (а перед этим купит ее). Газеты стремились к облегчению понимания информации, поэтому предлагали большое количество иллюстраций, схем, графиков. Кроме того, главной установкой при написании любого материала была сенсационность.
1.2. История «желтой прессы» в России
Принято считать, что «желтая» пресса появилась в России в связи с перестройкой, однако это мнение не совсем верно. Действительно, в современном виде «желтая» пресса возникла в результате раскрепощения газет после перестройки, однако ее корни находятся еще в середине XIX века.
Появление нового типа издания во второй половине XIX века в России связано с теми же причинами, что и на Западе. В городах появляется новый читатель – эмигрант из деревни, – которому не интересны издававшиеся ранее сложные для восприятия обывателя газеты. Уровень развития нового читателя (низкая грамотность, интерес к самым последним городским сплетням) определяет содержания новых изданий – появляются «Петербургский листок» (1864), «Петербургская газета» (1867), «Московский листок (1881), газета «Копейка» (1908). Характерными особенностями этих изданий становится приукрашивание фактов в попытке привлечь читателя, вольное «беллетристическое» изложение событий, что превращало текст, действительно, в занимательное чтение. Популярность этих газет обеспечивалась также низкой стоимостью в сочетании с высокой информационной насыщенностью. Сенсационность, обилие графических изображений, которые хотя и были довольно примитивными, все же облегчали восприятие информации, быстрая и эффективная адаптация к интересам читателей – все это позволило новым изданиям быстро завоевать популярность. Е.А. Сазонов отмечает, что именно «приход к власти большевиков в 1917 году не позволил российской «желтой» прессе полноценно развиться»5.
Современная история «желтой» прессы в России начинается с 1986 года, когда в «Московском комсомольце» была опубликована статья Е. Додолева о жизни проституток. Тогда эта публикация произвела эффект разорвавшейся бомбы, сегодня автор называет ее «серьезным прорывом».
В 1987-88 годах начинают публиковать все больше статей о частной жизни знаменитостей. В передаче «Телевизионное знакомство» Урмас Отт в интервью с Аллой Пугачевой задает вопросы не об ее творческих планах, а о стоимости ее новой дачи. Именно такие небанальные и одновременно «жареные» факты стали интересны зрителям и читателям. Первыми печатными изданиями, заинтересовавшимися такого рода материалами стали «Московские новости», «Московский комсомолец», «Аргументы и Факты». В конце 1980-х годов это были еще одиночные примеры, но с концом коммунистической эпохи газеты начали стремительно «желтеть».
И. Добашина указывает, что в этом смысле наиболее показателен пример «Комсомольской правды». В коммунистическое время ее тиражи насчитывали 20 и даже 30 миллионов экземпляров, но с распадом Союза закончилось ее финансирование и газета оказалась никому не нужной. Реакция журналистов была практически молниеносной: в 1992 году в газете выходит статья «Порнуха вороной масти» – уже действительно бульварный текст, который и определил дальнейший вектор развития газеты.
Аналогичной переориентации подвергся «Собеседник» – бывшее приложение «Комсомольской правды». Это была первая советская цветная газета, которая в одночасье превратилась в цветной таблоид с заголовками типа «Поэта Блока не было. Вместо него стихи писал Корней Чуковский», «Статуя Дзержинского сделана из чистого золота, потому что КПСС прячет свои деньги».
Первой реальной «желтой» газетой стала появившаяся в 1994 году «Экспресс-газета», на первой странице которой было указано, что она – первый российский таблоид. Именно здесь развернулись во всю силу полностью вымышленные новости и так называемый «фикшн» – абсолютно лживые, но занимательные рассказы, которые просто интересно читать.
2. Характерные особенности желтой прессы
2.1. Тематическое содержание «желтой прессы»
Характерной особенностью «желтой» прессы является характер ее взаимодействия с читателями. Качественная пресса побуждает своего читателя к размышлению и осмыслению описываемых процессов, характеризующих современную действительность. Массовая пресса отражает максимально актуальные социально-бытовые проблемы, которые близки и понятны массовой аудитории. «Желтая» пресса отталкивается от интересов читателей, которые хотят получить развлекательную информацию, а не утруждать себя размышлениями о судьбах мира. Отношения между адресатом и адресантом в «желтой» прессе отличаются особым характером: автор не идентифицирует себя с читателем, он предлагает ему игру, исходя из собственных предположений о потребностях читателя. Следует отметить, что автор довольно невысоко оценивает свою аудиторию: именно из «желтой» прессы пришло выражение «пипл хавает», характеризующее восприятие журналиста своей аудитории. Опора в «желтой» прессе делается не на интеллектуальном единстве с аудиторией, а на ее готовности «переварить» предложенный инфоматериал.