1. Имидж в демократическом государстве. 2. Речь и внешность как отражение имиджа.

Содержание

Введение
Глава 1. Имидж в демократическом государстве
Глава 2. Изменение имиджа Кавказа под влиянием политических технологий
Заключение
Список использованной литературы

1. Имидж в демократическом государстве. 2. Речь и внешность как отражение имиджа.

5. Лидеры – это мир животных и растений. 24
Михаил Саакашвили награждается символом победы, славы – лаврами за его политическую деятельность, характеризуя его на тот момент как целеустремленного, творческого человека, способного достичь в своей деятельности хороших результатов. 24
Nach Jahren der relativen Ruhe brach der Konflikt 2004 erneutauf, als Saakaschwili den „kaukasischen Fuchs“ Eduard Schewardnadse aus dem Präsidentenamt jagte und selbst das Staatsruder in die Hand nahm. Saakaschwili, da mals ob seiner westlichen Art mit Vorschusslor-beeren bedacht, erhob die „Wiederherstellung der territorialen Integrität Georgiens“ zur ober sten Priorität seiner Politik. После нескольких лет относительного спокойствия конфликт снова разразился в 2004, когда Саакашвили прогнал из президентства«кавказскую лису» Эдуарда Шеварднадзе и сам взял в руки кормило государственной власти. Саакашвили, одаренный тогда преждевременными лаврами за его западную манеру ведения дел, высшим приоритетом своей политики сделал «восстановление территориальной целостности Грузии» [10.10.08 Spiegel].В российском дискурсе Рамзан Кадыров с помощью зооморфной метафоры удержать в узде представлен сильным человеком, способным удержать под контролем всю республику. Дескать, только Рамзан Ахматович может сегодня удержать республику в узде [15.09.2006.МК].6. Нация – это мир животных и растений. Кавказец» часто сопровождаются пейоративным атрибутом дикий, характеризующий его как грубого и необузданного, не владеющего своими чувствами существа. Tiefschwarze aus dem Innern Afrikas, hoch gewachsene Sudanesen, Wüstensöhne aus der Sahara, Skythen vom Schwarzen Meer, wilde Kaukasier, Illyrer vom Balkan, Orientalen aus Kleinasien. Негры из сердца Африки, рослые суданцы, сыновья пустынь из Сахары, скифы с Черного моря, дикие кавказцы, иллирийцы с Балкан, восточные люди из Малой Азии [http://www.lyso.gr/html/messene.htm]. Auch wenn das Bild des Kosaken, der zwischen Russland und den «Bergen der Wilden“, am Te rek, stand, … А если образ казака, который стоял между Россией и «горами диких» уТерека… [http://www1.bpb.de/publikationen/ DT3NEN,1,0,Mythos_Kaukasus.html].1 24
На отсутствие черт, присущих человеку, показывает и синоним слова животное «зверь», но изображение кавказцев уменьшительно-ласкательной формой зверьки вызывает чувство жалости, представляет их маленькими, несамостоятельными и неспособными постоять за себя. Когда происходят подобные дела, без кавказцев не обходится. Шел слесарь и повстречал троих зверьков [16.05.07 КП].Говоря о кавказцах, российские масс-медиа используют такие наименования, как волк, крыса, кукушка, спрут, осел, конь, заяц, что характеризует их с различных сторон. Например, образ волка характеризует их как безжалостных, беспощадных и вызывают чувство страха, а сравнение с крысой вызывает у читателя чувство отвращения и демонстрирует его такие черты как вредоносность, жадность, алчность, скряжничество. Хочу сделать вас людьми, чтобы вы веровали в бога и не жили, подобно волкам [12.02.09 МК]. Так же, как и о том, что они живут , как крысы, в каких-то жутких лачугах. Их труд рабский [26.02.2006.МК].7. Природа, край – это мир животных и растений.2 25
Создавая образ Кавказа в сознании адреса та, германские СМИ используют лексические средства, характеризующие животных. Изображая Кавказ при помощи номинации дикий, он ассоциируется с хищником, не руководствующимся никакими правилами и грозящим своим неукротимым поведением дестабилизации на всей остальной российской территории. 25
Der wilde Süden bedroht die Stabilität. Дикий юг угрожает стабильности [30.12.08 Handelsblatt]. 25
Медийный дискурс России отличается от германского большей экспрессивностью. Журналисты изображают его сказочным чудовищем, ненасытным драконом. Прагматический смысл данного сравнения – средства, выделяемые из госбюджета на Кавказ для поддержания экономической стабильности региона, увеличиваясь с каждым разом по мере поступления. 25
Зато потребности у Кавказа весьма и весьма. Его можно уподобить прожорливому дракону, который только поглощает ресурсы, постоянно увеличивая аппетиты [http:// www.watchdog.cz/?show=000000-000024-000005-000005&lang=2]. 26
Кавказские республики репрезентируются фитоморфом рассадник, содержащий негативный прагматический потенциал и ассоциирующийся в сознании адресата с отрицательными характеристиками. Прагматический смысл в подчеркивании места «произрастания» и развития разложившихся, преступных, антиобщественных элементов.1 26
Кавказские республики – рассадник криминала, а в будущем – новое Косово. Оттуда нужно как можно скорее вывезти всех русских, а затем отделить от России эти национальные республики и построить крепкую границу. А так никакой нормальной жизни у нас там не будет, а будет сползание в средневековье [http://www.kp.ru/ daily/23720.4/53929/]. 26
Прагматический потенциал и коннотативные нагрузки представленных метафор в российском и германском медийном дискурсе по существу совпадают. Каждая из представленных моделей выявляет особенности репрезентации образа Кавказа, обусловленные национальным языком, культурой и традициями, а также множеством дискурсивных факторов. Это позволяет более четко представить закономерности развития реальности, описать развитие общественно-политической, экономической ситуации региона, а также изобразить эмоциональное состояние автора. Взаимодействуя и тесно переплетаясь в дискурсе масс-медиа, все представленные мо дели служат источником возникновения у реципиента не только представлений и образов о сфере-мишени, но и способствуют формированию у адресата положительной или отрицательной точки зрения о медиа-субъекте. Таким образом, согласно СМИ, к которым мы обращаемся для получения необходимой информации, образ Кавказа, при помощи раз личных видов метафор, представлен таким образом: Кавказ – это место проведения раз личных видов боев, где живут «звери», умеющие только воевать, управляемые недееспособными политиками, а Кавказ в целом – аре на для жуткого реалити-шоу.1 26
Заключение 27
Список использованной литературы 30
Введение
В современных условиях трансформации политической системы России, которая характеризуется превращением в структуре, содержании и даже сущности политической системы (переход от старого к новому), особое значение приобретает роль политического лидера, который имеет определяющую силу для дальнейшего развития страны. Политическое лидерство – явление многогранное и многофакторное. Оно предусматривает ряд ведущих характеристик, таких как способность воздействовать на людей в направлении организации их совместной деятельности для достижения определенных целей, способность генерировать новые идеи, способность обладать чувством политического времени и политической информированностью.
В политической науке существуют многообразные подходы и концепции, позволяющие определить имидж политического лидерства. Уже в античной философии мыслители описывали присущие лидерам качества, давали характеристику их поступкам и действиям. Хрестоматийным примером подобного являются классические хроники античных историков Плутарха, Светония, Тита Ливия, Геродота. Страницы их трудов заполнены детальным жизнеописанием великих мира сего, помыслы, устремления и действия которых и определяют течение истории. И в дальнейшем на всех исторических этапах развития такая направленность анализа лидерства получила в политической науке название «теории черт лидера». Суть этой теории в абсолютизации личностных характеристик человека (выдающейся личности, исторического деятеля, знаменитости, национального героя). В рамках этой трактовки конечной причиной исторических свершений являются яркие черты личности.
Лидер обладает качественно иными, по сравнению с ординарными людьми, характеристиками, которые лежат в основе механизмов осуществления лидерства, а задача исследователей заключается в выявлении и систематизации этих черт. Большинство теорий, возникших в предшествовавший нашему столетию период, исходили из этой посылки.
Глава 1. Имидж в демократическом государстве
Наиболее актуальное значение вопросы имиджа в демократическом государстве приобретают в условиях модернизации России. По мнению автора, модернизация должна создаваться личностью зрелой, обладающей гражданской ответственностью, обладающей интеллектуальным превосходством, умением создавать вещи, нужные людям, и всеми компетенциями, которые позволяют России обеспечить стабильные условия развития. Социальное назначение имиджа, реализуясь в политико-властной деятельности конкретных лидеров, вступает в противоречие с их индивидуально-личностными возможностями и характеристиками. Динамичные изменения в политических и социальных институтах требуют от политического лидера высокого качества специализированной деятельности (функционально разделенного труда) и одновременно – соответствия ожиданиям населения. Так складывается гармоничный имидж.1
В современном обществе политическое лидерство является той социальной ролью, которая требует постоянного подтверждения, постоянной «проверки». Поэтому вопрос отношений между лидером и его последователями становится все более актуальным и злободневным. Для того чтобы быть выдвинутым, получить поддержку, а позднее - чтобы удержаться у власти, лидер вынужден предстать в определенном амплуа, создать себе определенную репутацию и определенное мнение о себе. Он вынужден, находясь в институционализированных властных структурах, удерживаться у власти, но все его поведенческие манеры должны говорить избирателям, что они по-прежнему для него значимы и их мнение для него — превыше тех привилегий. Особые функциональные характеристики лидерства необходимо рассматривать через создание политического имиджа лидера.
Политический имидж наделен определенными требованиями по отношению к лидеру, такими как смелость в принятии решений, способность убедительно и ярко выступить перед людьми, уметь предвидеть ситуацию, обладать различными положительными человеческими и деловыми качествами. 1
Работа над созданием имиджа становится центральным моментом в деятельности современном политического лидера в демократическом государстве. И, несмотря на то, что над задачей трудятся целый штабы, проблемы и вопросы, связанные с самоподачей и самопрезентацией, требуют внимательного отношения и со стороны самого политического лидера.
В сочетании субъективных возможностей политического лидера, которыми наделяется имидж, можно наблюдать ряд противоречий:
Общество сегодня требует наличие сильного образованного лидера, обладающего гражданской ответственность, готового к высокотехнологичном конкурентном мире, который самостоятельно ставит и достигает серьезные цели, умеет реагировать на различные жизненные ситуации.
Среда, которая должна формировать имидж политического лидера, не обладает такими характеристиками, которые способствовали бы личности молодого современного человека построить необходимые мотивы для того, чтобы стать политическим лидером. Отсутствие ценностных характеристик, осознания истинных мотивов политического лидерства, способности управлять людьми не ради собственного достатка и материальных благ, а ради общего блага своих последователей. В связи с этим отмечается низкий уровень политической культуры в стране.
Роль СМИ в формировании имиджа политического лидера имеет определяющее значение, поскольку обеспечивают общее представления населения о лидере, его политических идеях и устремлениях. Но СМИ не дают объективную характеристику того или иного лидера, искажая реальные черты в положительную или отрицательную сторону, зачастую отсутствие прямого диалога, подмена готовыми информационными клише и неравномерное использование эфирного времени отдельными политическими лидерами во время предвыборных кампаний. СМИ как неотъемлемый инструмент в создании, внедрении и актуализации имиджа политического лидера, к сожалению, не отвечает необходимым требованиям.
Данные обстоятельства продиктовали актуальность темы исследования, которая обусловлена необходимостью в теоретическом и практическом изучении моделей формирования образа политического лидера в сознании
различных слоев общества в условиях трансформации современного российского социума. Происходит процесс политизации масс, включение в общественно-политическую жизнь людей, значительная часть которых в недалеком прошлом была отстранена от активной политической деятельности. Именно к этим миллионам людей, не имеющим, по существу, апробированного политического опыта и развитой политической культуры, апеллируют практически все политические партии и движения, политические лидеры, призывая к практическим политическим действиям, выступая от имени тех или иных социально-политических общностей, социальных групп и слоев общества.1
Имидж является определяющим фактором феномена политического лидерства, ибо наделяет его некоторым символическим смыслом, отсутствующим в реальной жизни, но необходимым для скрепления сообщества последователей в единое целое. Однако при создании имиджа нельзя забывать о тех политических и социальных условиях, в которых он будет реализован и на которые он ориентирован. Принципиальное значение имеет формирование имиджа политического лидера в демократическом обществе, тоталитарном и авторитарном.
Российская Федерация – государство, провозглашающее принципы демократического развития общества, формирование имиджа политического лидера в данных условиях приобретает особую специфику. Это связано с наследием предшествующих технологий партийных лидеров, незрелостью демократических институтов, с отсутствием системного подхода, связанного с образованием лидера. Многочисленные учебные заведения, которые готовят будущих политических лидеров через систему высшего образования, к сожалению, не предлагают логически выверенного алгоритма действий по созданию имиджа. Не зрелые институты гражданского общества мало озабочены данной проблемой. Их в большей степени интересует социальные проблемы и противоречия, нежели вопросы, касающиеся образа будущего политического лидера.1
В попытке современных молодежных организаций «Наши» и «Молодая гвардия» создать определенную систему подготовки будущих лидеров России нельзя на сегодняшнем этапе назвать универсальной. Анализ программ, систем повышения квалификаций показал, что акцент смещается на формирование массовых движений, массового лидерства, а на наш взгляд, работа по созданию образа политика – процесс во многом индивидуальный, обращенный не только к внешней среде, но и к внутренним личным возможностям индивида, нравственным ценностям. Наличие только харизмы не является залогом успеха и востребованности политического лидера, харизма должна быть дополнена глубокими знаниями, навыками межличностного общения, способностью предвидеть политическую ситуацию, способностью самопожертвования во благо своих последователей.
Альтернативные выборы в нашем государстве проводятся сравнительно недавно. Поэтому имидж политического лидера в России на сегодняшний день явление молодое. В связи с этим видится целесообразным провести комплексное исследование имиджей политических лидеров России. Целесообразным будет сравнение тех условий, в которых создается имидж политического лидера в России, используемых политических технологий, а также самих имиджей лидеров. В качестве примеров выбраны имиджи всенародно признанных лидеров России - президентов современного этапа истории государства - Б.Н. Ельцина, В.В. Путина.1
Несмотря на столь обширную исследовательскую базу, недостаточно работ, посвященных технологиям формирования образа политического лидера, функциональным характеристикам лидерства в современной России, взаимозависимости образования и роли политического лидера в политической социализации и политической культуре.
В России область политической науки, занимающаяся вопросами имиджа политического лидера, появилась сравнительно недавно. В Советский период фундаментальные исследования по теории и прикладной имиджеологии востребованы не были. Существующий режим не позволял проводить и социологические исследования об отношении граждан к тем или иным политическим деятелям. Интерес к вопросам, связанным с политическим имиджем в отечественной науке и практике появляется только с конца восьмидесятых годов, когда происходит переход общества к новой политической системе, и начинают проводиться первые альтернативные выборы. Практическая необходимость имиджконструирования обусловила появление многочисленных исследований по различным вопросам, связанным с имиджем политического лидера. За период развития имиджеологии в России было проведено ряд исследований, касающихся различных аспектов имиджа политического
лидера. Фундаментальные исследования в этой области проведены Д.В. Ольшанским, Г.Г. Почепцовым, Е.Б. Шестопал, Г.В. Пушкаревой, Е.В. Егоровой-Гантман, А.А. Максимовым, М.Е. Кошелюк, которые рассматривали в своих работах концептуальные основы политического имиджа лидера, а также технологии создания имиджа.
Д.В. Ольшанский определил понятие «имидж», раскрыл его структуру, описал механизмы PR. Раскрыты различные стороны политического имиджмейкинга Г.Г. Почепцовым. Обобщив российский и зарубежный опыт создания политического имиджа, он выявил в этом процессе много общего, а также специфику в свете культурных особенностей конкретных обществ. Е.Б. Шестопал раскрыла психологические закономерности формирования и функционирования имиджа.1
В отдельную группу работ следует отнести труды авторов А.Ф. Лосева, А. Цуладзе, А. Кольева, О.Г. Овчинниковой, К.Е Халина, Е.Л. Доценко, С.Г. Кара-мурзы, А.А. Вилкова, Г. Почепцова, Н.И. Шестова, посвященные проблемам манипуляций и мифологизации массового сознания, широко применяемых при построении имиджа политическим лидерам. Авторами описаны приемы манипуляций, выявлено множество мифов, существующих в российском обществе и задействованных в имиджах политиков в России. Исследования области мифологизации имиджей и применения манипуляций при их создании проводятся, как правило, в контексте общей теории политической мифологии.
Несмотря на обширную исследовательскую базу, посвященных теории политического имиджа, на сегодняшний день раскрыты не все его стороны, некоторые вопросы остаются дискуссионными. К ним можно отнести проблему эффективных имиджевых черт, их классификации, влияние объективных и субъективных факторов на создание имиджа политического лидера, место в нем идеологической составляющей, роль личностных качеств политического лидера в процессе создания имиджа, специфика имиджконструирования в переходных условиях развития страны.
Что касается исследований имиджей конкретных политических лидеров современной России издано большое число публикаций, посвященных тем или иным аспектам имиджа отдельных политических персон. Эти публикации, как правило, не ставят целью всестороннее изучение имиджей политических лидеров. Анализ имиджей часто сводится к простому перечислению характеристик, которые нравятся или не нравятся в политике гражданам на данный момент, без выявления их природы, функций, динамики изменений. Однако, используя имеющиеся сведения, данная работа предполагает проведение комплексного исследования проблемы политического лидерства с особым акцентом на сравнительный анализ имиджей российских президентов Б.Н. Ельцина и В.В. Путина.
Исследование показывает, что человек, применяющий монологовый режим, должен обладать авторитетом мудреца, словам которого можно верить, не подвергая их ни малейшему сомнению или, тем более, критическому анализу.1
Устанавливается, что в процессе имиджконструирования могут использоваться технологии, основанные на манипуляциях массовым сознанием, либо посредством прямого воздействия на подсознание граждан, либо через предоставление им искаженной, обработанной под определенные цели информации, в результате чего возможно наделение лидера теми качествами, которыми в действительности он не обладает, но гражданами такой имидж будет восприниматься как истинный.
Глава 2. Изменение имиджа Кавказа под влиянием политических технологий