Код | 351058 | ||
Дата создания | 2018 | ||
Страниц | 27 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
Источников | 11 | ||
Файлы
|
|||
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
Product Placement - это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология создания и молниеносной раскрутки торговых марок.
Своим происхождением Product Placement во много обязан появлению кинематографа в Америке. Он ворвался в жизнь американцев, как стихия – цунами или землетрясение. Он сформировал культуру целой нации, управляя ее сознанием и подсознанием. Пленяя каждого, кто с ним соприкоснулся, кинематограф переносил зрителей в иллюзорный мир кино, куда они погружались всем существом.
Эту силу – порабощать, без рассуждений и условий – кинематограф сохранил и по сей день. И еще: возносить на олимп, делая небожителем любого, чей образ запечатлен на пленке. Поэтому все, к чему прикасаются руки киногероя, о чем говорят его уста, и все, что запечатлела пленка, как и раньше, является предметом вожделения миллионов. Именно поэтому удачна история тех брендов, которые попали в объектив кинокамеры.
Для российской киноиндустрии это не совсем привычное явление. Российский, а правильнее сказать советский product placement, не был коммерческим, но появился также, как и в Америке достаточно рано.
Целью работы является изучение product placement в российском кинематографе: проследить историю развития, рассмотреть типы, каналы и модели размещения брендов на примерах российского кино, разобрать примеры product placement зарубежной и отечественной киноиндустрии.
1.1 Понятие product placement
Product placement (англ. (РР)) дословно переводится как «размещение товара (продукта)», в некоторых источниках используется термин, дословный перевод или понятие «интегрирование».
Product placement – это размещение определенного продукта, товара, торговой марки или услуги в кино, теле – и радио передачах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т.п. – во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю .
Это техника вплетения бренда, товара или услуги в сюжет произведения, а значит, в жизнь киногероя или телегероя, в его образ жизни и его окружение. Это утонченная техника проникновения в подсознание, увлеченного сюжетом и игрой зрителя, который в момент без сопротивления и сомнений готов принять практически любую навязанную ему идею, мысль, привычку.
...
1.2 История развития product placement в российском кино
Рассматривать историю product placement в российском кино без упоминания Америки достаточно сложно, так как именно там в начала XX века появилась эта технология продвижения. Product placement зародился в киноиндустрии.
...
1.3.1 Типы product placement
Впервые 3 типа размещения продукта предложил в 1995 году аспирант Техасского Университета Самуэль Туркотт в своей научной работе «Gimme a Bud!» (Кружку Bud, пожалуйста! Индустрия product placement в художественном кино), которая была принята научным обществом, в том числе и российским. Названия типов основаны на видах сенсорных каналов, по которым поступает и перерабатывается информацию о продвигаемых брендах, так выделяют визуальный, разговорный (аудиальный) и двигательно–эмоциональный (мотивационно-потребностный).
...
2.1 Product placement на примере западных фильмов
Американский кинематограф, как родоначальник коммерческого product placement, богат различными примерами внедрения продуктов в художественные фильмы.
Классический пример всех времен и народов – фильмы о Джеймсе Бонде. Этот суперпопулярный шпион прославил великое множество товаров и брендов: вермут Martini, водку Finlandia, радио телефон марки Erricsson, авиакомпанию British Airways, снегоходы SkiDoo, электронику Filips, часы Omega, дорожные аксессуары Samsonite и конечно автомобиль Aston Martin.
...
2.2 Product placement в отечественном кинематографе
Российский кинематограф в последние годы набирает обороты. С далекого 1998 года, когда был первый эффективный коммерческий product placement в фильмах «Особенности национальной рыбалки» и «Любить по-русски-2», можно привести много примеров удачного отечественного product placement.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Данная работа была посвящена технологии продвижения продукта по средствам размещения брендов и товарных марок в художественных фильмах, телевизионных передачах, книгах, песнях, компьютерных играх, прессе на примере российского кино. Название технологии product placement. Истории РР в России почти 100 лет, но важно заметить, что до 90-х годов XX в России product placement носил не коммерческий, а идеологический характер. С 90-х годов наблюдается первый опыт коммерческого product placement («Предсказание» духи «Маруся»). Выделяют 4 типа РР визуальный, разговорный, двигательно-эмоциональный и интегрирующийся в сюжет. Существует 2 модели размещения продукта ролевые и ситуационные. Выделяют 8 основных каналов product placement: художественные фильмы, художественная литература, комиксы, компьютерные игры, пресса, телесериалы, телепередачи, музыка.
...