Вход

Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 351058
Дата создания 2018
Страниц 27 ( 14 шрифт, полуторный интервал )
Источников 11
Файлы
DOCX
Product placement в современном кинематографе.docx[Word, 57 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию.
Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
690руб.
КУПИТЬ

Образцы страниц
развернуть (27)

Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61147
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61148
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61149
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61150
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61151
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61152
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61153
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61154
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61155
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61156
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61157
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61158
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61159
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61160
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61161
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61162
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61163
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61164
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61165
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61166
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61167
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61168
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61169
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61170
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61171
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61172
Product placement (продакт плейсмент) в современном кинематографе на примере российского кино Образец 61173

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ... 3
1 Основные положение product placement ... 4
1.1 Понятие product placement ... 4
1.2 История развития product placement в российском кино ... 5
1.3 Типы, модели и каналы размещения продуктов ... 7
1.3.1 Типы product placement ... 7
1.3.2 Модели размещения продукта ... 9
1.3.3 Каналы распространения product placement ... 10
2 Product placement в современном кинематографе ... 15
2.1 Product placement на примере западных фильмов ... 15
2.2 Product placement в отечественном кинематографе ... 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ... 27

Введение

Product Placement - это уникальная технология управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология создания и молниеносной раскрутки торговых марок.

Своим происхождением Product Placement во много обязан появлению кинематографа в Америке. Он ворвался в жизнь американцев, как стихия – цунами или землетрясение. Он сформировал культуру целой нации, управляя ее сознанием и подсознанием. Пленяя каждого, кто с ним соприкоснулся, кинематограф переносил зрителей в иллюзорный мир кино, куда они погружались всем существом.

Эту силу – порабощать, без рассуждений и условий – кинематограф сохранил и по сей день. И еще: возносить на олимп, делая небожителем любого, чей образ запечатлен на пленке. Поэтому все, к чему прикасаются руки киногероя, о чем говорят его уста, и все, что запечатлела пленка, как и раньше, является предметом вожделения миллионов. Именно поэтому удачна история тех брендов, которые попали в объектив кинокамеры.

Для российской киноиндустрии это не совсем привычное явление. Российский, а правильнее сказать советский product placement, не был коммерческим, но появился также, как и в Америке достаточно рано.

Целью работы является изучение product placement в российском кинематографе: проследить историю развития, рассмотреть типы, каналы и модели размещения брендов на примерах российского кино, разобрать примеры product placement зарубежной и отечественной киноиндустрии.

Фрагмент работы для ознакомления

1.1 Понятие product placement

Product placement (англ. (РР)) дословно переводится как «размещение товара (продукта)», в некоторых источниках используется термин, дословный перевод или понятие «интегрирование».

Product placement – это размещение определенного продукта, товара, торговой марки или услуги в кино, теле – и радио передачах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т.п. – во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю .

Это техника вплетения бренда, товара или услуги в сюжет произведения, а значит, в жизнь киногероя или телегероя, в его образ жизни и его окружение. Это утонченная техника проникновения в подсознание, увлеченного сюжетом и игрой зрителя, который в момент без сопротивления и сомнений готов принять практически любую навязанную ему идею, мысль, привычку.

...

1.2 История развития product placement в российском кино

Рассматривать историю product placement в российском кино без упоминания Америки достаточно сложно, так как именно там в начала XX века появилась эта технология продвижения. Product placement зародился в киноиндустрии.

...

1.3.1 Типы product placement

Впервые 3 типа размещения продукта предложил в 1995 году аспирант Техасского Университета Самуэль Туркотт в своей научной работе «Gimme a Bud!» (Кружку Bud, пожалуйста! Индустрия product placement в художественном кино), которая была принята научным обществом, в том числе и российским. Названия типов основаны на видах сенсорных каналов, по которым поступает и перерабатывается информацию о продвигаемых брендах, так выделяют визуальный, разговорный (аудиальный) и двигательно–эмоциональный (мотивационно-потребностный).

...

2.1 Product placement на примере западных фильмов

Американский кинематограф, как родоначальник коммерческого product placement, богат различными примерами внедрения продуктов в художественные фильмы.

Классический пример всех времен и народов – фильмы о Джеймсе Бонде. Этот суперпопулярный шпион прославил великое множество товаров и брендов: вермут Martini, водку Finlandia, радио телефон марки Erricsson, авиакомпанию British Airways, снегоходы SkiDoo, электронику Filips, часы Omega, дорожные аксессуары Samsonite и конечно автомобиль Aston Martin.

...

2.2 Product placement в отечественном кинематографе

Российский кинематограф в последние годы набирает обороты. С далекого 1998 года, когда был первый эффективный коммерческий product placement в фильмах «Особенности национальной рыбалки» и «Любить по-русски-2», можно привести много примеров удачного отечественного product placement.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная работа была посвящена технологии продвижения продукта по средствам размещения брендов и товарных марок в художественных фильмах, телевизионных передачах, книгах, песнях, компьютерных играх, прессе на примере российского кино. Название технологии product placement. Истории РР в России почти 100 лет, но важно заметить, что до 90-х годов XX в России product placement носил не коммерческий, а идеологический характер. С 90-х годов наблюдается первый опыт коммерческого product placement («Предсказание» духи «Маруся»). Выделяют 4 типа РР визуальный, разговорный, двигательно-эмоциональный и интегрирующийся в сюжет. Существует 2 модели размещения продукта ролевые и ситуационные. Выделяют 8 основных каналов product placement: художественные фильмы, художественная литература, комиксы, компьютерные игры, пресса, телесериалы, телепередачи, музыка.

...

Список литературы [ всего 11]

  1. Березина О.П. Product Placement. Технология скрытой рекламы / О.П. Березина. – СПб.: Питер, 2009. -208 с.:с.- (маркетинг для профессионалов)
  2. Галисиан М-Л. Product Placement в средствах массовой информации /Мери-Лу Галисиан; док. пед. наук; пер. с англ.-М.:An amedia book et cetera production, 2004.-340с.
  3. Горелова Е. Самый длинный ролик МТС / Е. Горелова, Р. Сагдиев; Ведомости – 9.12.2008, №233 (2255)
  4. Джмухадзе А. Творчество бренда / А. Джемухадзе; Секрет фирмы. - М.:-2008.-с.36-39, №25
  5. Киселева П.А. Product placement по-русски / П.А. Киселева. -М.: Вершина, 2008.-152 с.
  6. ...
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01979
© Рефератбанк, 2002 - 2024