Место и роль выставок и ярмарок в PR деятельности

Введение
Глава 1. PR в выставочном бизнесе
1.1 Специфика выставочно -ярмарочной деятельности
1.2 Цели и задачи PR на выставке
1.3 Формы и методы PR на выставке
1.4 Государственная поддержка выставки
Глава 2. Анализ эффективности участия на выставочном поле
2.1 Краткая характеристика выставки «Российский фермер»
2.2 Анализ PR деятельности компании «Сиком» на выставке «Российский фермер»
2.3 Анализ PR деятельности компании «КЕМИРА АГРО» на выставке «Российский фермер»
2.4 Сравнение результативности деятельности компаний на выставке
Заключение
Список литературы
Приложение

Место и роль выставок и ярмарок в PR деятельности

Выставочный бизнес в России в настоящее время находится на стадии интенсивного развития. По данным Международного союза выставок и ярмарок в Российской Федерации активно работают более 80 выставочных объединений, постоянно возрастает количество предприятий - участников выставок.
Выставка является не только источником информации о развитии отрасли, отдельных промышленных предприятий, но и эффективным маркетинговым инструментом, где в личном контакте с партнером экспонент может выявить его потребности, донести до него значительный объем полезной информации, обеспечив тем самым для себя потенциал получения прибыли (зачастую в перспективе).
Выставочная деятельность предполагает целенаправленную, заранее планируемую деятельность промышленного предприятия, конечная цель которой – нахождение новых потребителей, закрепление отношений со старыми и заключение с ними в итоге договоров на реализацию продукции. В этом контексте особую актуальность приобретает применение концепции маркетинга взаимодействия, основная идея которой состоит в том, что объектом управления становится не совокупное решение, а отношения (коммуникации) с покупателем и другими участниками процесса купли - продажи.
Выставка – это публичная демонстрация достижений в области материальной и духовной деятельности человека.
Выставка – это многофункциональное мероприятие, которое характеризуется:
большим вкладом в развитие региональной экономики,
установлением новых торгово-промышленных связей,
открытием новых рынков сбыта и развитием экспорта,
возможностью оценки конкурентоспособности продукции и обмена опытом.
Россия в состоянии участвовать во многих международных выставках, но отсутствие рекламной информации об этом ставит под вопросом целесообразность и имидж предприятия-участника. Только в узких кругах существует информация о проводимых международных выставках, а на общее обозрение данная информация поступает крайне редко. Даже не смотря на то, что участие в выставках подобного типа, позволяет компании получить «дополнительные баллы» в глазах общественности.
В соответствии с концепцией маркетинга взаимодействия современная выставка – это не только эффективное средство сбыта, но и важнейшее средство коммуникаций и обмена информацией. Причем особенность коммуникаций заключается в их планировании, разработке, анализе и оценке, не только исходя из объемов продаж, но, прежде всего, их влияния на поведение конкретного потребителя.
Роль выставок многообразна. Из явления в области торговли они превратились в событие в области коммуникаций и информационных технологий. Именно поэтому не стоит ограничивать круг субъектов выставочной деятельности только выставочными центрами, компаниями и сервисными организациями. Субъектами выставочной деятельности все в большей степени становятся организации, работающие в сфере делового туризма, информации, коммуникаций. Исходя из того, что выставки - один из важнейших инструментов в проведении государственной промышленной политики, одним из важнейших субъектов выставочного дела в стране должно выступать государство в лице исполнительных структур всех уровней. Необходимо практически с нуля создавать нормативно-правовую базу выставочной деятельности. Необходимы протекционистские меры и система поддержки для отечественных выставочных компаний и центров. Необходимы четкость и порядок вокруг выставочного дела. Во всем мире растет роль общественных организаций выставочников. Общественным и профессиональным центром выставочников столицы стала МТПП. Именно там идет большая работа по консолидации практиков выставочного дела.
Выставочные организации хорошо чувствуют собственную ответственность и роль, которую они призваны сыграть в преобразовании страны, в подъеме экономики. Растет уровень ряда выставочных проектов, намечены расширение и модернизация ряда комплексов, прежде всего ВВЦ. И государственные органы, и общественность должны включиться в эту работу и поддержать стратегическую общенациональную задачу - превратить город в один из ведущих мировых деловых центров. Эту задачу не решить без выделения серьезных финансовых средств на возведение современного выставочного комплекса.
Все активнее выставочные организации используют новые и сверхновые технологии. Параллельно с количественным взрывом, характерным для многих стран, выставки переживают стадию метаморфоз и жестокой конкуренции. Серьезным аргументом в этой конкуренции становится не только модернизированная выставочная площадь, но и организация конгрессов, конференций, симпозиумов, проводимых в рамках выставочных проектов и способствующих развитию научных и экономических связей между участвующими в них экспонентами и посетителями.
Этой цели служит и все более усложняющаяся система информационной и рекламной поддержки, внедрение мультимедийных и интернет-технологий в выставочный проект.
ЗАО «Всемирная ярмарка «Российский фермер» создано в 1991 г. Член Санкт-Петербургской торгово-промышленной платы с 1996 г. Фирма ежегодно организует крупнейшую в Северо-Западном регионе России агропромышленную выставку федерального значения «Всемирная ярмарка «Российский фермер»», формирует коллективное участие российских фирм в качестве экспонентов на международной выставке «Зеленая неделя» в Берлине (ФРГ), сельскохозяйственной выставке «Royal Show» в Уорикшире (Великобритания) и международной специализированной продовольственной выставке «SIAL» в Париже (Франция), проводит семинары по различной тематике.
«Всемирная ярмарка «Российский фермер»» выступает организатором постоянно действующей выставки-продажи товаров для садоводов и огородников в торгово-выставочном центре «Земледелец».
Тематика выставки:
Оборудование для переработки, фасовки, упаковки пищевых продуктов. Мини-заводы, мини-мельницы, мини-хлебопекарни.
Продукты питания и напитки. Пищевые добавки.
Холодильное оборудование. Корма. Удобрения. Биологические и химические препараты. Семена. Рассада. Саженцы. Инструменты. Садово-огородный инвентарь.
Сельскохозяйственная техника. Запчасти. Тепличное и парниковое хозяйство. Оборудование для животноводства и растениеводства. Строительство. Деревообработка. Электрические приборы и энергетика.
Оборудование для перерабатывающей и лесной промышленности. Транспорт. Торговые Ряды.
В данной главе была рассмотрена PR-деятельность двух компаний. В ходе анализа были получены следующие результаты: